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產業
智慧運動鞋、智慧眼鏡、智慧手錶和手環，曾幾何時，可穿戴設備和概念可謂風靡一時，但現在卻漸漸退了潮流。而細數去年 (2017年)，可穿戴設備產業的最大火花，則是源於蘋果（Apple, AAPL-US） (AAPL-US) 推出的新一代智慧手錶 AppleWatch，其他項目都沒有什麼特別表現。
可穿戴設備的“老大”之一 — Fitbit (FIT-US) ，也憑藉在智慧手環技術開發和應用領域的優勢和領先地位，在 2015 年年底登錄紐約證券交易所。然而，從 2016 年開始， Fitbit 的股價一路下滑，現在位於 5 至 6 美元的價格區間，遠低於 36.50 美元發行價格。與 Fitbit 同時聞名於世的一些可穿戴設備公司，似乎也都不見了蹤影。而隨著中國小米的崛起，可穿戴設備的龍頭老大之一 — Fitbit，也痛失荊州。那麼，可穿戴設備死了嗎？這個市場還有沒有商機？
答案是：不！或者具體來說，在接下來的一年，市場佔有率的比例改變是必然，各個公司軟體和硬體之間的競爭將更為水深火熱。與此同時，可穿戴設備的新應用也將不斷湧現，智慧手錶和手環將不再是單一形式，新的商機將接踵而至。
讓我們先看一組數據：根據 IDC 研究機構發佈的報告， 2017 年可穿戴設備的全球運輸量達 1 億 1320 萬件，較去年成長 8.5%。而該機構預計，至 2021 年，可穿戴設備的市場將翻一倍，全球運輸量將達到 2 億 2230萬件。這也就意味著，從 2017 至 2021 年，可穿戴設備市場的複合成長率 (CAGR) 將達到 18.4%。這足以說明，這個市場在未來有著巨大的機會和前景。
2016 至 2021 年全球可穿戴設備運輸件數變化 (單位：百萬)
除此之外，可穿戴設備市場正在出現大顛覆。不難發現，可穿戴設備正在進行一場玩家的大洗牌，從 2014 年到 2017 年的市場佔有率中，我們就可以發現，玩家愈來愈多，分到一碗羹越來越難，競爭越來越激烈。
各家公司的全球可穿戴設備運輸佔有率
觀察各家可穿戴設備的全球市場佔有率，曾經佔有超過 40% 市場的龍頭老大 — Fitbit，佔有率在去年第三季已經縮水至 13.7%，雖然仍位於並列第一位，但風頭已經不能同日而語。
選擇在那斯達克上市的 Garmin (GRMN-US) 也表示，去年其健康、蹤器產品和運動表現檢測產品的需求較為疲軟。然而，Garmin 仍在游泳、高爾夫、棒球等可穿戴設備小眾市場保持優勢，同樣還擁有自己的高階產品線 — Fenix Chronos。
雖然在過去一年，小米的市場佔有率有所下滑，但是不可否認的是，在低階市場，來自中國的小米正在崛起。與此同時，在高階市場，蘋果憑藉 AppleWatch 和強大的應用系統已經佔據了高地。
另外一家值得注意的公司，是同樣來自中國的華為。去年起，華為推出了一系列新款智慧手環、心率檢測耳機、高階搭載安卓系統的智慧手錶，都有著不錯的市場反應。受此助推，華為的市場佔有率由 2.5% 上升至去年 (2017年) 的 6%，是個不可小覷的進步。
更多玩家的進入，不僅僅展現在產品製造和銷售方面，更多的軟體和硬體公司也進入了戰場，可穿戴設備供應鏈的競爭愈來愈激烈。
較為有名的便是 Qualcomm (QCOM-US)、Intel (INTC-US)、Google (GOOGL-US) 、蘋果和亞馬遜（Amazon, AMZN-US） (Amazon,AMZM-US) 的加入。
先從硬體公司說起， Qualcomm 為超過 80% 搭載安卓系統的可穿戴設備提供晶片套件，而 Intel 則更關注可穿戴設備在物聯網中的定位和應用。在供應鏈公司方面， STMicroelectronics (STM-US) 也是一家關注的可穿戴設備的公司，它主要為 AppleWatch 提供動作感測器，這是可穿戴設備研發的關鍵。另外， NXP 為可穿戴設備的多功能應用提供 NFC (近距離交流) 晶片，可用於支付等相關服務。
在軟體方面，最為顯著的競爭就是 AppleWatch 搭載的蘋果 IOS 系統和 Google 的安卓系統。 Garmin 的關注點仍會在該公司推出、連接旗下可穿戴設備的 Connect IQ 。 Fitbit 也會在其最新推出的 Ionic 產品中推廣更多應用。
然而，可穿戴設備市場最為強勁的動力，則是源於其更加多元化的應用。運動監控不僅僅是唯一，健康監控成為可穿戴設備最重要的應用之一， AppleWatch 在去年就推出了健康監控服務。
更為獨特的捷徑是，服裝品牌 Ralph Lauren (RL-US) 的合作夥伴、來自加拿大的創業公司 OMsignal 近期還推出了智慧內衣，將更好地監控女性心臟和健康。與此同時， AR (擴增實境) 和 VR (虛擬實境) 技術的結合也將提升可穿戴設備的使用體驗。
可穿戴設備也將不侷限於手腕、智慧眼鏡、智慧服飾、智慧配飾和可穿戴攝影設備。
除了剛剛提到的智慧內衣，小米在去年推出了智慧慢跑鞋和智慧旅行箱， Intel 與 Oakley 合作推出了為運動員服務的 AR 眼鏡， Google 近期也發佈了第二代針對其他用戶的智慧眼鏡，和能夠自動捕捉拍攝精彩時光的 Clips 攝影機。
值得注意的是，亞馬遜也正在加入戰局。旗下智慧平台 Alexa 近期推出的智慧眼鏡，能夠連接亞馬遜 Echo 智慧揚聲器，將可穿戴設備和智慧家電連接起來。接下來， Alexa 還將有望與同音響公司 Bose 合作推出智慧耳機，這對於喜愛音樂的饕客來說，無疑是一大福利。
可穿戴設備並沒有死掉，雖然我們可以說，可穿戴設備極需大革命的到來。現在的市場已經是波濤洶湧了。在這次的暗潮湧動之中，蘋果成為了佔領高階市場的一大贏家，中國公司和市場正在崛起，而較為保守的公司則仍在掙扎。跟隨著可穿戴設備的一步步發展，更多的投資機遇正等待著投資者慢慢發掘。
《雪球》授權轉載
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