家電市場的規則在發生變化

【日經BP社報導】智慧住宅比可穿戴終端更受期待。

“智慧家電在中國的銷量正在不斷增長。”在調查公司GfK負責調查洗衣機、冰箱等大型白色家電的Friedemann Stockle（該公司Global Director MDA and Automobile）這樣指出。

智慧家電是指可以通過網際網路利用各種服務的家電產品。最近的智慧家電很多都與智慧手機的APP連動，例如可以在外出時遠端操作家電、通知工作情況等。

Stockle想要傳達的訊息是：在基於IT（資訊技術）的“智慧住宅”領域，引領市場擴大的地區正在發生巨大變化。隨著中產階層急速增加，消費智慧技術的主角正在從過去人們所認為的先進國家，向中國和東南亞等新興市場國家轉移。市場的這一變化從4月17～20日在香港和深圳舉辦的面向新聞媒體的活動“IFA Global Press Conference 2016”的演講內容中也能看出。

GfK的Friedemann Stockle在IFA Global Press Conference 2016上發表演講

GfK在2015年以中國、日本、巴西和美國等7個國家的7000餘名普通消費者為對象實施了線上調查，調查結果顯示，約9成人知道“智慧住宅（Smart Home）”一詞。

在中國，75％的消費者認為智慧住宅技術在未來幾年會影響到自己的生活

半數消費者認為“智慧住宅技術（Smart Home Technology）”在未來幾年會影響到自己的生活。遠遠高於對“可穿戴技術（Wearable Technology）”寄予厚望的消費者的比例（35％）。

作為歐洲最大的家電展會“IFA”的系統業者，德國柏林國際展覽有限公司首次在中國舉辦家電展會“CE China”，歐洲大型家電企業在會上展示了智慧家電。照片是德國西門子的展位

按國家區分的調查結果顯示，中國消費者認為“智慧住宅技術會帶來影響”的比例最高，達到了75％。而持同樣觀點的日本消費者的比例僅為19％，遠低於其他6個國家。

Stokle分析認為：“日本雖然一直在尖端技術方面引領世界，但存在住宅狹小等市場特殊性。未來幾年，估計會由中國帶動智慧住宅市場的發展。”智慧家電在中國銷量節節攀升，是因為智慧家電與普通家電的價格差縮小了。GfK開展的冰箱售價調查顯示，進入2015年下半年後，特別是高價位的大機型，“智慧冰箱”與“非智慧冰箱”的價格已經相差無幾。

在購買採用智慧住宅技術的家電時，價格是消費者眼中最大的障礙，價格門檻的降低，會刺激消費者的購買意願，使人們產生“既然價格相同，就不如買智慧家電”的想法。

在中國，智慧家電與普通家電的價格已經相差無幾

電視智慧化同樣由中國引領

中國消費者積極購買“智慧”產品的趨勢不只出現在白色家電，還擴大到了電視機領域。

GfK的調查顯示，2016年1月中國“非智慧電視”的銷售比例跌破了2成。也就是說，智慧電視佔到了總銷量的8成以上，半數以上的機型都採用“Android”系統。先進國家中，也有智慧電視佔到總銷量半數以上的國家，但採用的系統並不統一。在中國銷售的電視機近8成是中國品牌，“國產安卓電視”作為智慧電視的代名詞，正在走入中國每戶人家中。

在中國，智慧電視的主角是“Android電視”。照片中紅框內的表格為中國市場，橙色條代表“Android電視”

其實，即便是供貨量突飛猛進的4K電視，在世界市場上支撐其發展的也是中國消費者。美國調查公司IHS實施的4K電視市場調查顯示，中國市場佔據了全球供貨量的近一半，預計今後幾年還會保持這一趨勢。4K頻道在中國尚未開播，4K電視就成了熱門商品。消費者目前還只能通過4K電視接收HD信號和類比訊號。“要買就買高性能產品”，在旺盛的消費意願的驅使下，智慧白色家電說不定也會出現與電視機相同的現象。

以中國和東南亞為中心，以小型、薄型等附加值為特點的個人電腦銷量不斷攀升

現在，在中國、東南亞國家等亞太地區（APAC）的新興市場國家，明顯出現了消費者熱衷購買高性能產品的趨勢。比如厚度不到15mm的超薄筆記型電腦。包括桌上型電腦在內，2015年APAC的個人電腦銷量比上年大幅減少14％。而超薄筆記型電腦在2015年的銷量卻增長了20％。可以作為平板電腦使用的12.2吋以下小型筆記型電腦等產品的銷量也出現了增長。

在GfK負責亞太地區的Gerard Tan分析認為：“雖然功能和使用場景沒有改變，但超薄等新尺寸的個人電腦在日本以外的APAC地區擴大了市場。”

在APAC先進國家銷量已經接近飽和的智慧手機，在新興市場國家的情況也大不相同。2015年，APAC新興市場國家的智慧手機銷量比上年增長5％，達到了5700萬部。GfK預測到2017年，銷量將比2015年增加2成，達到6830萬部。

GfK預測，以中國和東南亞為中心，智慧手機的供貨量在今後還將增加

家電市場的規則發生變化

在市場茁壯成長的背後，有著以低價位為主的中國品牌智慧手機的功勞。在APAC新興市場國家，智慧手機的平均售價為257美元，雖然高於上年，但今後會再次走低。隨著智慧手機的普及，移動網購也在APAC新興市場國家出現了增長。

在“CE China”上，中國大型家電零售商蘇寧電器、阿里巴巴（Alibaba, BABA-US）集團旗下中國最大的網購商城“天貓”、亞馬遜（Amazon, AMZN-US）中國都設置展位，展示了網路購物以及面向智慧家電的內容發送服務等。

本屆IFA Global Press Conference吸引了近60個國家和地區的300名記者。每一位演講者都強調了中國和東南亞居民旺盛的消費意願和積極購買“智慧”高性能產品的市場動態，並且表示“只有日本是個例外”。究竟是先進國家日本經歷過的消費模式出現在了新興市場國家，還是新的消費模式在新興市場國家蓬勃發展？

但有一點可以肯定的是，以亞洲的新興市場國家為舞臺，掌握全球家電市場主導權的規則正在發生巨大改變。（記者：高橋史忠）

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