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咖啡不能少！漲價也嚇不跑顧客，星巴克（Starbucks, SBUX-US） Q4 業績亮眼。星巴克（SBUX）公布了優異的 FY2022Q4 財報，營收年增 3% 至 84.1 億美元、高於預期的 83.1 億，EPS 報 0.81 美元、擊敗市場共識的 0.72 美元，受惠於美國市場的強勁需求，推動全球同店銷售額超越預期，全球平均訂單總額成長 8% ，激勵股價盤後上漲約 +2%。星巴克（SBUX）財報表現如何？星巴克（SBUX）財報有哪些重要的營運數據？星巴克（SBUX）財報公布後，前景還看好嗎？星巴克（SBUX）可以投資嗎？
星巴克（SBUX）Q4 財報
星巴克（SBUX）公布了優異的 FY2022Q4 財報，營收年增 3% 至 84.1 億美元、高於預期的 83.1 億，EPS 報 0.81 美元、擊敗市場共識的 0.72 美元，受惠於美國市場的強勁需求，推動全球同店銷售額超越預期，全球平均訂單總額成長 8% ，激勵股價盤後上漲約 +2% 。
星巴克（SBUX）表示，全球同店銷售額年增 7% ，擊敗了市場預期的 4.2% ，主要歸功北美地區的強勁成長（11%），北美地區不僅平均訂單總額增加 10% 、客流量也增加了 1% ，推動北美地區營收年增 6% 。
但星巴克（SBUX）國際市場就比較慘淡了，同店銷售額年減 5% ，平均訂單總額（-1%）及客流量（-5%）雙雙下滑，其中受中國需求下滑的影響嚴重，在防疫措施限制下，中國同店銷售大降 16% 。另外國際市場還受到約 11% 外匯逆風衝擊，導致整體營收年減 7% 。
星巴克（SBUX）CEO 表示，我們在全年都看到全球對星巴克咖啡的需求在加速成長，儘管今年持續採取漲價行動（售價約比去年提升了 6%），但秋季促銷活動大獲成功。
星巴克（SBUX）Q4 營業利益率由去年同期的 19.5% 下降到 15.1% ，主要是受到通膨壓力、薪資提升的影響，但已超越分析師預期的 14.3% 。星巴克（SBUX）Q4 全球開設 763 家新門市，讓全球門市總量突破 3.5 萬家，忠誠度計劃的活躍會員人數在 Q4 成長了 16% ，達到 2,870 萬人。
星巴克（SBUX）Q4 財報營運數據
大本營美國市場的 Q4 客流量有明顯改善，幾乎已恢復至疫情爆發前（2019 年）的水準。星巴克（SBUX）指出，冷飲佔 Q4 美國飲料銷售額的四分之三，顧客偏好在冷飲中添加糖漿、冰奶泡、牛奶等，進一步推升了飲料售價，CEO 也曾在上一季分享過，與熱飲相比，Z 世代顧客（星巴克主力客群）更愛冷飲。
但顧客也不是不買熱飲， Q4 的成功一部分要歸功於熱銷的「南瓜香料拿鐵咖啡」，銷售額比去年同期暴增了 70% ，而且價格也比一般拿鐵高出不少。根據 MagnifyMoney.com 研究，零售商今年更加大力的為季節性產品加價。
有別於同業，根據星巴克（SBUX）的財報，顧客並未因為漲價、通膨而減少購買，這得歸功於品牌的定價能力和顧客忠誠度，讓公司能夠抵抗總經趨勢，星巴克透露暫時不會再繼續漲價。麥當勞（McDonald’s Co, MCD-US）、Chipotle（CMG）等公司先前都表示，通膨壓力正迫使消費者節省支出，已觀察到低收入消費者開始減少到餐廳用餐的次數，只不過這些龍頭品牌都憑藉著漲價抵銷了客流量下降。Chipotle（CMG） Q3 獲利能力表現優異，漲價效益還沒到頂嗎？
星巴克（SBUX）Q4 財報展望
星巴克（SBUX）FY2023 預計營收成長 10%～12% ，其中包含了約 3% 外匯逆風衝擊，EPS 年增率則會落在 15%～20% 區間低標。
全球同店銷售額年增率預期落在 7%～9% 高標，作為主力的美國市場將持續穩健成長（7%～9%），不過，疫情帶來的不確定性仍揮之不去，中國的封鎖措施可能會拖累 Q1 的同店銷售額年增率。毛利率將在 2023 年穩步擴大，隨著中國市場復甦，預計 2023Q3、 2023Q4 毛利率將加速擴大。根據星巴克在 9 月的投資者大會上所述，預期未來兩年的同店銷售額能夠成長 7%～9% 。
《FinGuider》授權轉載
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