「智慧手機的衝鋒」終於結束，雲端業務繼續高成長

【日經BP社報導】自2007年推出“iPhone”以來一直勢如破竹的美國蘋果（Apple, AAPL-US）在2016年第一季（1~3月）業績終於轉為減收。從事智慧手機處理器的大型廠商美國高通（Qualcomm, QCOM-US）的銷售額也已連續3季減少。美國大型IT企業2015年第四季（10~12月）的財報鮮明分化為：智慧手機的衝鋒結束和雲端業務的高成長（下表）。

*1：AWS為營業利潤；*2：2016年2月5日

蘋果於2016年1月26日（美國時間）公佈的有關2015年第四季財報的新聞發佈資料顯示，2016年第一季的銷售額預計在500億美元~530億之間。蘋果2015年第一季的銷售額為580億100萬美元，2016年第一季度將比去年同期減少10％左右。

蘋果2015年第四季的財報中，銷售額和利潤均創下歷史最高紀錄，而iPhone的銷售額比去年同期成長1％。到2016年第一季將轉為減少。蘋果一直在大力銷售“Apple TV”及“Apple Watch”等新產品，包括這些產品在內的“其他產品”的銷售額為43億5100萬美元，同比成長62％，但銷售額不到iPhone（516億3500萬美元）的1成，無法彌補iPhone的減速。

跟蘋果一樣乘著智慧手機的東風實現快速成長的高通已先於蘋果面對減收問題。高通轉為減收是在2015年第二季。此後，連續3季減收。減收率也持續擴大，2015年第四季的銷售額為57億7500萬美元，同比減少18.7％。2016年第一季的銷售額預測為49億美元~57億美元，預計同比減收20％左右。

在智慧手機業務方面，比蘋果和高通情況更糟的是美國微軟（Microsoft, MSFT-US）。該公司2015年第四季財報顯示，該公司的智慧手機銷售額同比減少了49％。微軟於2015年7月公佈了大規模重組計劃，其中，從芬蘭諾基亞收購的硬體部門（諾基亞設備與服務）將裁員7800人等。

對微軟而言，救星是雲端業務保持良好業績，比如“Microsoft Azure”的銷售額同比成長140％，“Office 365”的銷售額同比成長70％等。微軟的雲端業務按照年率換算已突破94億美元。

對IT企業而言的“後智慧手機”不是設備。代替智慧手機成長的是面向智慧手機的服務以及支撐這些服務的雲端業務。業績特別好的是美國Google的持股公司—美國Alphabet、美國臉書（Facebook, FB-US）及美國亞馬遜（Amazon, AMZN-US）三家。他們的共同點是都很早從智慧手機的硬體開發和生產銷售中退出，專門從事智慧手機服務和雲端業務。

Alphabet公司2015年第四季的銷售額為213億2900萬美元，其中89.4％是Google的廣告銷售額。2015年第四季，Google的廣告銷售額為190億7800萬美元，比去年同期成長了17％。Alphabet的CFO（首席財務長）Ruth Porat表示“銷售額的高成長來自於行動檢索廣告、YouTube廣告及（通過廣告牌銷售的）程式化廣告”。

Alphabet公司未公佈行動廣告在廣告銷售額中所佔的比例。而2015年第四季比去年同期大幅增收51.7％的臉書宣佈，行動廣告在廣告銷售額中所佔的比例已達到80％。該公司2014年第四季行動廣告所佔的比例為69％，臉書在這一年內越來越向“行動企業”轉型。

微軟和亞馬遜的雲端業務將“超過1兆日元”

亞馬遜2015年第四季的財報顯示，雲端業務“AWS（Amazon Web Services）”業績良好。AWS的銷售額為24億500萬美元，比去年同期成長69.4％，營業利潤為6億8700萬美元，同比成長186.3％。在亞馬遜的總營業利潤—11億800萬美元中，AWS業務貢獻了62％。在2015年全年財報中，AWS業務的銷售額達到78億8000萬美元。2016年度，亞馬遜（全年財報）和微軟（半年財報）兩家公司都將實現“雲銷售額超過1兆日元”。

英特爾（Intel, INTC-US）的業績也得到雲端業務的支撐。該公司2015年第四季財報顯示，以PC處理器為中心的“Client Computing Group”的銷售額為87億5600萬美元，比去年同期減少1.2％，而以伺服器處理器為中心的“Data Center Group”的銷售額達到43億800萬美元，同比成長5.3％，總銷售額同比成長1.3％。

但是，英特爾的數據中心業務將出現強勁對手。因為高通於2015年10月作為後智慧手機戰略的一環，涉足了伺服器處理器業務。高通將憑藉伺服器用64位ARM處理器挑戰英特爾的“Xeon處理器”。

2016年，IT企業圍繞後智慧手機的競爭將更加激烈。（特約撰稿人：中田 敦，矽谷支局）

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