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投資
有時候不同的親朋好友，會推薦你不同的另一半人選。想要從這些人選當中，選出最適合自己、最有潛力的潛力股，該怎麼辦？這些人當中，每個人都有不同的特色，未來的發展潛力可能也不一樣，光看薪水的高低，財產的多少，很難有個一致的比較基礎。這時候我們就可以化成百分比，在不同的人之間來比較，這就是財務比率的概念。
不過要注意的是，財務比率代表的是“相對”的概念，而不是“絕對”的概念。例如，看上了一個正在創業的企業家，覺得他錢賺太少，一直虧損，又負債累累，就認為他未來也不會好。應該要依照他當時所處的時空背景下去評估：這個產業未來成功的機會有多高？他是不是有別人沒有的特色，未來是有可能在這個產業裡發光發紫的？
如果他明明才剛開始工作，處在導入期，卻要用成熟期的標準來衡量他，那就無法陪著他一起成長，分享成功的喜悅了，就像之前提到的，不同的生命週期會有不同的特色。另外也要注意的是術業有專攻，各個產業有不同的特色，像資本密集的通用汽車（General Motors, GM-US），和主要是賣品牌的Nike，呈現出來的財務報表一定也不盡相同，如果要在不同產業之間比較，應該也要考慮產業的特性。
因此，在使用財務比率分析之前，還是需要先對公司所處的產業有所了解，並知道公司在該產業所屬的位階、在生命週期的哪個階段，還有它的優勢會在哪裡之後，再進一步的使用財務比率分析來和其他公司比較，或者是跟過去的自己比較。
從防守到攻擊，我們可能把財務比率分成5個構面來分析：
最基本的，我們要能夠判斷它會不會倒？從財務結構，我們可以看到，公司的出資情況；
知道它不會倒之後，我們要來確認，公司還不還得起它欠的錢？從償債能力當中，我們可以看出公司還不還得起；
確認還錢能力沒有問題了之後，我們要來看它的營運效率怎麼樣？從經營能力，我們可以看出企業過去營運的概況；
看過它的營運績效之後，會想知道這些績效是不是有反映在企業所產生的利潤當中，從獲利能力，我們可以看出公司的利潤是多少；
知道它的獲利還不夠，我們還需要知道，這個獲利是紙上獲利，還是真的有賺到錢？從現金流量，則可以看出公司到底賺了多少錢。
接下來將各個比率大致上的判斷方法列在下圖中，但要提醒大家的是，這只是大略的概念，並不是絕對的，如果對公司了解得更深，會對不同的比率有不同的見解，在分析時仍要搭配企業的生命週期以及產業特性做判斷。
因此接下來，除了介紹這幾個構面所代表的意義之外，我們也要來看看，位於成長期的UA(Under Armour)和位於成熟期的NKE(NIKE)在這幾個比率當中，各有什麼樣的特色。
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