價格越來越低的穿戴市場，Apple Watch帶來何種變化？

【日經BP社報導】美國IDC最近匯總的智慧手錶、活動量計等穿戴裝置市場的統計調查顯示，2015年1～3月全球的穿戴裝置出貨量為上年同期的3倍，達到了1140萬台。穿戴裝置的全球出貨量已經連續8個季度高於去年同期。

1～3月是年底商戰已經結束、面向消費者的電子產品銷售告一段落的時期。因此，出貨量的增長會減速，但穿戴裝置勢頭未減。IDC稱，這表示消費者對穿戴裝置的關注增加，並且有種類繁多的新產品上市。IDC指出，新興市場國家的需求也不斷高漲，各廠商對這些新需求充滿熱情。

2015年1～3月各廠商的全球出貨量情況如下。出貨量最多的是美國Fitbit公司，為390萬台；其次是小米科技280萬台；之後依次為佳明（Garmin）的70萬台、三星電子的60萬台、Jawbone的50萬台。本季度位列前五的這五家廠商合計的市場佔有率約為75％，與上年同期的約66％相比有所擴大（圖1）。

圖1：各廠商的穿戴裝置全球出貨量走勢（2014年Q1～2015年Q1）。數據來自IDC

第二季Apple Watch或居榜首

不過，該統計沒有包括蘋果（Apple, AAPL-US）的智慧手錶“Apple Watch”，因為Apple Watch是2015年4月24日才開始銷售的。對此，分析師指出，截至6月上旬，蘋果已經接到的Apple Watch訂單已達700萬，預計6月底之前可供貨約500萬支（美國CNET）。如果該預測準確，那麼在4～6月的全球穿戴裝置統計中，蘋果可能會超過Fitbit拔得頭籌。

另外，IDC指出，這些戴在手腕上的穿戴裝置中，4成以上的價格都低於100美元，市場價格在快速降低。例如，小米的智慧手環的售價只有14.99美元。

相對於這些低價格產品，Apple Watch設置了349美元起價的運動款、到549美元起價的標準款、乃至1萬美元以上的高級款的齊全產品線。IDC指出，在產品價格不斷降低的情況下，蘋果涉足該市場“是對消費者對於穿戴裝置奢侈品牌的購買意願的一次試探”。

Apple Watch終於在實體店銷售

在這種情況下，Apple Watch上市兩個月後，終於開始在實體店銷售了。《華爾街日報》引用蘋果公關部負責人的話報導稱，從2015年6月17日開始，消費者可以在全球九個國家和地區的直營店“Apple Store”購買Apple Watch。

這九個國家和地區分別是從2015年4月24日開始銷售Apple Watch的美國、加拿大、日本、澳大利亞、法國、德國、英國、中國大陸及香港。

Apple Watch不同於該公司以前的產品，採用了最初只能線上訂購的銷售方法。顧客可以在蘋果的直營店和認證零售店等查看或試戴產品，但不能當場購買，而是必須通過網路訂購，然後等著產品郵寄到家。

關於蘋果這樣做的理由有很多報導，比較有說服力的觀點是，名為“Taptic Engine”的線性致動器發生故障，造成了供貨延遲。該零件的功能是，在進行提醒和通知等時，傳遞類似於輕叩手腕那樣的振動。《華爾街日報》稱，該零件由中國瑞聲科技控股和日本電產製造，但瑞聲科技的產品發現了缺陷，日本電產通過緊急增產進行了彌補。

不過，這個供給問題好像已經逐漸解決。蘋果2015年6月26日又開始在南韓、台灣、新加坡、義大利、西班牙、瑞士、墨西哥等七個國家和地區銷售Apple Watch，擴大了銷路。

另外，上述九個國家和地區的蘋果線上商店新設了一個“預約購買和取貨”頁面。用戶可以利用該服務提前在網上訂購喜歡的款式，然後在指定的時間到指定的實體店舖取（購買）產品。

預測穿戴裝置的全球出貨量2019年將達到1.5億台

IDC的另外一項調查報告預測稱，2015年穿戴裝置的年間出貨量將比上年的2640萬台增加173.3％，達到7210萬台。

該公司3月份預測2015年的出貨量為4570萬台，但後來Apple Watch開始銷售，並且供給逐漸穩定，所以大幅上調了預測值。IDC預測，穿戴裝置的年間出貨量今後將以42.6％的年均增長率增長，到2019年將達到1.557億台。

另外，IDC還按功能分類對穿戴裝置進行了調查。該公司將穿戴產品分為僅支援自家開發的APP的“基礎型”和也支援其他公司開發的APP的“智慧型”，預測這兩種類型2015年的出貨量分別為3900萬台和3310萬台。

其中，基礎型包括Fitbit和小米等公司的100美元以下的產品，這些低價格產品將推動該領域的市場。另外IDC還預測，以Apple Watch和微軟（Microsoft, MSFT-US）的頭戴式顯示器“HoloLens”為代表的智慧型產品的出貨量從2016年開始將超過基礎型，到2019年，市場佔有率將達到近6成。

此外，IDC還按形態分類對穿戴裝置進行了調查。該公司預計腕帶型、手鐲型和手錶型等戴在手腕上的“腕部佩戴型”產品2015年的出貨量將達到6570萬台，佔穿戴裝置市場整體的9成以上（圖2）。

圖2：按形態分類的穿戴裝置全球出貨量預測　出處：美國IDC

其次是通過胸針和皮帶等佩戴在身體某個部位的“模組型”。不過，預計此類產品2015年的出貨量只有460萬台。之後為眼鏡型和頭戴式顯示器等“眼部佩戴型”，預計其出貨量為90萬台；安裝在襯衫、襪子和帽子上等的“衣服型”為30萬台。

IDC認為，這種按形態分類的穿戴裝置的比例今後也不會發生太大變化。預計2019年手腕佩戴型的出貨量為1.235億台，4年後手腕佩戴型產品的市場佔有率依然為8成左右。（特約撰稿人：小久保重信，NEWSFRONT）

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