分拆PayPal讓ebay的未來蒙上陰影

國外媒體發表文章稱，分拆PayPal讓eBay的未來蒙上陰影。該電商公司第二季度財報顯示，eBay和PayPal似乎在走向截然不同的方向。PayPal能夠實現兩位數營收增成長及展開一系列的收購，而eBay卻受困於核心的市集業務銷售額下降而在不斷甩掉旗下的資產。以下是文章主要內容：

境況迥異

eBay去年曾極力留住PayPal，但最終還是改變主意。美國時間7/17週五它正式分拆該處於快速成長的支付部門。該電商公司也許會希望自己當初能夠堅持到底，留住PayPal。

該公司的第二季度財報——它作為聯合實體的最後一份財報——呈現出了兩家互聯網巨頭走向似乎截然相反的方向的現狀。PayPal能夠實現兩位數的營收增長，近期還展開了一連串的併購，而eBay則受困於處於萎縮的銷售額，且在不斷甩掉旗下的資產。

eBay上週四還宣佈，它將以9.25億美元的價格出售eBay Enterprise企業業務部門。該價格不到4年前eBay將其收購回來時的價格（24億美元）的一半。另外，eBay核心的市集業務銷售額連續兩個季度低於PayPal。

隨著該電商公司重新成為一家獨立的公司，它將變得更像是2002年買下PayPal來説明加速增長的那個eBay。只不過，當下它得面對來自亞馬遜（Amazon, AMZN-US）和電商新貴們日益增大的威脅。

eBay即將上任的CEO德文·韋尼希(Devin Wenig)在財報電話會議上似乎承認公司所面臨的種種挑戰，再一次指出了2014年資料外泄事件和Google搜尋排名變化造成的持續影響。與此同時，PayPal的侯任CEO丹·舒爾曼（Dan Schulman）則定下了將PayPal應用使用量提升三倍的宏大目標。

“eBay面臨許多引發成長挑戰的問題，其中包括Google搜尋排名下降。”Bernstein分析師卡洛斯·柯基爾（Carlos Kirjner）說道，“關鍵就在於，他們未來能否恢復過來；他們需要尋找新的途徑來吸引新用戶。”

eBay第二季度銷售額同比增長6%，至46.5億美元（包括來自企業部門的收入）；淨利潤8300萬美元。不計特殊項目，該公司的收益超過分析師的平均預期。

eBay核心的市集業務（主要包括eBay.com網站，以及票務網站StubHub）取得銷售額21.2億美元，同比下滑3%，在連續5年取得成長之後連續第二個季度出現下降。一年前，該部門取得9%的銷售額增長。PayPal的銷售額則同比增長16%，至22.6億美元。eBay稱，該業務銷售額下降主要因為匯率波動，如果是匯率的影響，它能夠取得5%的增長。

該電商公司的活躍用戶量為1.57億，同比增長6%，增幅不到去年同期的一半。PayPal的用戶量（1.69億）增長也從去年同期的15%放緩至11%。

今年晚些時候將迎來成立20周年的eBay當前的境況與本周迎來成立20周年紀念日的亞馬遜可謂迥然不同。eBay多年來一直在努力擺脫二手貨平臺的聲譽，它在吸引品牌商進駐上也不是很成功。與此同時，亞馬遜擁有龐大的倉儲網路，處於增長的Prime會員服務，以及近2.8億的用戶。

據估計，亞馬遜今年的銷售額將接近1000億美元，其市值達2210億美元；而eBay今年的銷售額（去掉PayPal）很可能不到100億美元，其市值約為350億美元。

“要做的還很多”

“我們取得了不俗的進展，但要盡可能擴大eBay的潛力，我們要做的還很多。”韋尼希說道，“我們的當務之急是，提升競爭力，取得更加穩定的利潤成長。”在分拆PayPal之際，eBay一直在進行資產清理和整頓。6月，它向分類廣告網站Craigslist賣回它從2004年開始一直持有的28.4%股份，交易金額不詳。今年早些時候，eBay裁減了大約2400名員工，占總員工數的7%。

eBay剩下的資產主要包括eBay.com以及StubHub。它仍在依靠數百萬的賣家向顧客出貨，多年來賣家的出貨一直被詬病時快時慢，它們的可信度也不一致。部分分析師認為，eBay可能會成為阿里巴巴（Alibaba, BABA-US）集團或者私募股權公司眼裡頗具吸引力的收購目標。

韋尼希週四表示，他將把注意力放在中小賣家上，這些賣家可帶來“各種各樣的商品，從特色產品到打折產品和季節性存貨，再到清倉品。”eBay稱，不考慮外匯波動的影響，預計市集部門未來一年的營收增長率將在3%至5%之間。

要指出的是，eBay的商品銷售總額同比下降2%，至201億美元；不過，如果不是匯率波動的影響，商品銷售總額可實現6%的增長。相比之下，PayPal的淨支付額同比上漲20%，至659億美元。

PayPal的舒爾曼最近達成了對Xoom的8.9億美元收購。他在週四稱，他希望能夠使得用戶打開PayPal主應用的頻率從當前的一個月兩三次提高到一周兩三次。“對我們來說，那是一個很有挑戰性的目標。”舒爾曼向分析師表示。(譯者/樂邦)

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