受夠了網站的煩人廣告嗎？蘋果、臉書也開始擋廣告！

今年最有人氣的創新應用是什麼？直播？物聯網？穿戴？都不對，是專門擋掉廣告的小工具。根據統計，AdBlock Plus，這套火狐（Firefox）最熱門的瀏覽器附加元件（add-on），至2015年九月止，全世界已有2050萬用戶安裝。其中有很高比例是30歲以下年輕人，答案很簡單，這群網路原生族群，每天花很多時間上網，也最受不了隨便點一點就會出現的各類討厭廣告。

而AdBock能勝出同類產品的威力，是可以隨著各種網路廣告不斷進化阻擋能力，針對閱聽大眾不愛惱人廣告打斷瀏覽網路的心情下手。根據原初開發的火狐團隊指出，網友愛用AdBlock Plus的原因在於可以讓他們選擇要如何瀏覽網站。而這套軟體得理不饒人，全面提供多種界面版本，火狐、Google Chrome、Android 和 Safari 等，使用者都可下載此軟體來擋掉不同裝置上的廣告。

這種擋人財路的服務，會受大廠歡迎嗎？沒想到蘋果（Apple, AAPL-US），最積極回應。在iOS 9讓Safari瀏覽器內建擋廣告功能，還開放讓所有程式開發商一起幫忙擋廣告。 結果也馬上吸引無數開發商加入，主要原因，就是使用蘋果的粉絲，大多討厭廣告妨礙使用體驗。結果這個新勢力，也讓賺網路廣告當做營收主力的Google深為感冒。

最後，一樣得靠廣告賺錢的臉書（Facebook, FB-US），竟偷偷站到擋廣告的一方，也是因為用戶抱怨。2015年起持續增強｢減少廣告帳戶訊息出現頻率」、｢完全不讓廣告帳戶訊息出現」的選項，讓臉書用戶透過下拉選單彈指間的操作，就能讓廣告行銷公司費盡千辛萬苦的訊息、或粉絲頁消息從此再也不能出現在你的時間軸裡，就算你再好的朋友轉傳都一樣。

蘋果與臉書聯手下，廣告行銷陣營未來似乎唯有從討喜、盡量不被察覺、優質的的置入內容著手，否則，不能在iPhone跟臉書上有效顯示的廣告，會越來越難獲得客戶青睞。至於討厭廣告的網友們，這些改變可說是消費者的福氣了。(文/林士蕙)

《遠見雜誌》授權轉載