威爾．史密斯的這一耳光，挽救了奧斯卡的收視率。
2022 年的奧斯卡頒獎典禮落下了帷幕。
儘管近年來這個活動愈發難以吸引觀眾的眼球，但本屆影帝威爾．史密斯（Will Smith）似乎在不經意間讓其重新獲得了關注——當作為頒獎嘉賓的喜劇演員克里斯．洛克（Chris Rock）拿威爾患有脫髮症的妻子賈達．萍克．史密斯（Jada Pinkett Smith）的光頭“開了個玩笑”後，威爾直接衝上台，並狠狠給了克里斯一巴掌，而後者被打後明顯愣住了。
雖然這段畫面的音樂在美國播出時被消掉了，但其在國際上播出的版本依然是完整的。觀眾們可以看到，在聽到克里斯．洛克說自己的光頭是為出演《魔鬼女大兵 2 》（GI Jane 2）做準備時，賈達．萍克．史密斯的臉色瞬間沉了下來，然後她的丈夫就衝了上去。在回到座位的時候，威爾．史密斯還表情憤怒地向克里斯．洛克大喊：“別用你那張臭嘴說我老婆的名字。”
這裡要補充一個背景資訊。 2018 年，賈達．萍克．史密斯就透露自己患有脫髮症。去年 12 月的時候，她在 Instagram 上發文稱，鑑於自己的頭髮不斷減少，她決定徹底以光頭的形象示人。夫婦倆都並不喜歡克里斯．洛克在台上的“爛梗”，威爾突然冒火做出這樣的舉動也屬情理之中。
由於這一失控場面超出了所有人的預料，奧斯卡頒獎典禮觀看人數直線上升，話題迅速爬上熱榜。網友戲稱是威爾．史密斯的這一耳光，挽救了奧斯卡的收視率。
對於威爾．史密斯的舉動，許多觀眾都很感到很困惑，也有人懷疑這個場景是否是計劃好的，儘管看起來並不是。畢竟，從其它角度的慢鏡頭來看，威爾．史密斯那一巴掌是著著實實打在了對方臉上。之後，威爾．史密斯在最佳男演員的獲獎感言中向奧斯卡委員會道了歉，並希望後者能在未來繼續邀請自己參加頒獎禮。
一時的熱鬧無法掩蓋奧斯卡頒獎典禮的窘境，而如果要想了解奧斯卡的現狀，只需看看上週四舉辦的宣傳活動就知道了。該活動旨在向好萊塢媒體簡要介紹第 94 屆奧斯卡頒獎典禮的計劃，包括製片人 Will Packer 及聯合主持人 Wanda Sykes 和 Regina Hall 均出席了這次宣傳活動。他們承諾將在 ABC 電視台進行一次新鮮、歡樂的轉播，甚至還調侃說烏克蘭總統澤連斯基（Volodymyr Zelensky）說不定會來客串。
這是一項勇敢的努力，但卻仍然無法平息一眾關於誰受到冷落、誰將獲得播放時間，以及究竟誰打算收看這場週日晚上的電視轉播的批評聲音。與此同時，根據《洛杉磯時報》最近的一項調查顯示，大多數人似乎還不知道今年的奧斯卡獎項都有哪些入圍者。就連今年以 24 項提名再次領跑的 Netflix 也透過發言人告訴《富比士》，該公司“沒有計劃”轉播該頒獎典禮，並補充說，其用戶通常不會將包括體育和新聞在內的現場活動與該平台聯繫在一起。
NBC 環球（NBCUniversal）前調度主管、現為諮詢師的 Mitch Metcalf 表示：“週一上午，會有很多人在 ABC 電視台屏息觀看。”
這一切都是因為奧斯卡頒獎典禮開始讓人感覺像是一個世紀前的娛樂活動。去年，該頒獎禮的收視率創下歷史新低，觀眾僅 1,000 多萬，比 2020 年本已慘淡的收視率愈發下降了 50% 以上。對於全球最大的娛樂公司、美國廣播公司（ABC）的母公司迪士尼（Walt Disney, DIS-US）來說，這可不是個好消息。自 1976 年以來，該公司一直擁有奧斯卡頒獎典禮的轉播權，而且計劃將該頒獎典禮持續轉播到 2028 年。製片人 Packer 的代表沒有回應置評請求；美國廣播公司則拒絕置評。
據報導，迪士尼與美國電影藝術與科學學院（Academy of Motion Picture Arts and Sciences，以下簡稱電影學院） 2010 年簽署了一項版權協議，並為此支付了 10 億美元。但是到 2015 年，該協議看起來已經毫無價值。奧斯卡頒獎禮的收視率在 2014 年達到頂峰，觀眾為 4,400 萬，此後一直在穩步下滑。在此期間，該頒獎禮還收穫了一堆輕視，包括 2011 年詹姆斯．弗蘭科（James Franco）和安妮．海瑟薇（Anne Hathaway）的搭檔主持， 2019 年凱文．哈特（Kevin Hart）在恐同推文曝光後退出主持人一角，以及 2016 年關於奧斯卡缺乏人口多樣性的“奧斯卡太白了”（#OscarsSoWhite）的批評浪潮（當年所有 20 項表演提名都由白人獲得）。
所有這一切都讓業內人士懷疑，曾是一年之中必看電視節目之一的奧斯卡頒獎典禮是否氣數已盡。然而，就像今天的許多娛樂節目一樣，奧斯卡頒獎典禮被串流媒體革命幹掉已經不是一個“是否會”的問題，而是一個“何時會”的問題。
分析機構穆迪（Moody’s, MCO-US）公司擁有 30 年媒體分析經驗的資深分析師 Neil Begley 說：“毫無疑問，這是一定的。”並且他指出，在那之前，該節目的收視率將緩慢下降。”訂閱量和參與度下降只是時間問題，現在是（串流媒體網路）翻轉開關的時候了。”
迪士尼的高層們說，他們已經賣光了週日頒獎禮的所有廣告位，而他們現在面臨的問題是，這個節目還要播出多長時間。Begley 說：“在奧斯卡頒獎典禮上吸引更多的眼球來延續這個品牌，對電影學院來說是最有利的。”他還補充說，迪士尼可以很容易地在與電影學院的合約中增加串流媒體播放——如果這還不是合約中的一部分的話。
派拉蒙+（Paramount Group Inc, PGRE-US）在過去兩年中也一直在直播托尼獎（Tony Awards）頒獎典禮，這是第一家實現這一飛躍的公司。今年，亞馬遜（Amazon, AMZN-US）又舉辦了美國鄉村音樂學院獎（Academy of Country Music Awards，以下簡稱 ACM）頒獎典禮，這和格萊美獎一樣，是哥倫比亞廣播公司（CBS-US）（CBS）的年度盛事。 3 月 7 日的這場節目與以往不同，與哥倫比亞廣播公司通常的 3 小時節目相比，它只有兩個小時，重點是表演而不是演講，而且據兩位參與節目的高層說，它對收視率的關注較少。
亞馬遜也轉而關注觀眾如何參與線上零售商業務的其他部分，例如觀眾可以在其時尚部門挑選該頒獎禮的官方衍生商品和鄉村風格的服裝，以及在其 Live 頻道，也就是一個類似美國電視購物公司 QVC 的平台上通過一個小時的”可購物”環節，讓觀眾購買其他商品，例如 ACM 頒獎禮主持人多莉．帕頓（Dolly Parton）的新書預購。
對於串流媒體服務來說，這是一種方便的迴避方式，因為串流媒體服務不會透露關於收視率的全部細節，也不會被代表廣告商跟踪廣播收視率的第三方評級服務跟踪。今年 ACM 的製作公司 MRC Entertainment 表示，他們沒有 3 月 7 日這檔節目的觀眾人數，而是轉而指出帕頓和獲得了年度專輯獎的摩根．華倫（Morgan Wallen）倆人在音樂串流媒體上的人氣有所上升。亞馬遜和哥倫比亞廣播公司的代表均拒絕置評。
就目前而言，無論數據多麼令人沮喪，迪士尼都將不得不將這場收視率的遊戲繼續下去。標準媒體指數（Standard Media Index）的數據顯示，今年奧斯卡頒獎禮的所有 60 個廣告時段的平均售價為每檔 170 萬美元。根據《富比士》估計，粗略計算，這相當於 1.03 億美元的廣告銷售收入（不包括任何國際收入和一些不為大眾所知的變量），低於電影學院說的 ABC 電視台為今年的轉播權支付的 1.24 億美元。ABC 的代表沒有回應置評請求。
Begley 表示，由於迪士尼已經控制了兩家串流媒體服務公司（Hulu和Disney+），因此將奧斯卡頒獎禮從對直播觀眾的依賴中移開已經無可避免，因為無廣告的體驗對觀眾更具吸引力。
儘管如此，它還是給製片人留下了一個他們尚未解決的核心問題：如何防止影迷在觀看時忍不住轉台。
《36氪》授權轉載
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