股市投資 小副述文字一共二十個字小副述文字一共二十


基金ETF 小副述文字一共二十個字小副述文字一共二十


全球總經 小副述文字一共二十個字小副述文字一共二十


理財商業 小副述文字一共二十個字小副述文字一共二十


消費信用 小副述文字一共二十個字小副述文字一共二十


保險稅制 小副述文字一共二十個字小副述文字一共二十


房產生活 小副述文字一共二十個字小副述文字一共二十


 
從危機到 20 億估值 IPO《憤怒鳥》母公司是怎麼做到?
收藏文章
很開心您喜歡 好奇心日報 的文章, 追蹤此作者獲得第一手的好文吧!
好奇心日報
字體放大


分享至 Line

分享至 Facebook

分享至 Twitter


從危機到 20 億估值 IPO《憤怒鳥》母公司是怎麼做到?

2017 年 9 月 12 日

 
展開

在彈弓上按住小鳥往後拉再瞄準綠豬頭彈飛出去,就是這樣一個利用拋物線原理的益智手游從 2009 年底問世以來迅速風靡全球,目前下載量已經超過 37 億次。

《憤怒鳥 (Angry Birds) 》堪稱是芬蘭遊戲開發商 Rovio 轉變命運性質的作品,因為在這之前這家成立於 2003 年的公司已經瀕臨倒閉了,而現在同樣因為這群圓乎乎粗眉毛的彩色小鳥,Rovio 宣佈要在芬蘭赫爾辛基上市了,募資 3000 萬歐元,之後可能會將所籌集的資金用於併購或者開發新的遊戲。

而在一個月前,IPO 的消息其實就已經傳開了,根據彭博社的報導,相關知情人當時就預估 Rovio 憑藉“怒鳥”這個大 IP 估值可以達到 20 億美元,這意味著公司持股比例高達 69% 的 Kaj Hed 在 Rovio 上擁有的資產能達到 14 億美元,他是公司聯合創始人 Niklas Hed 的舅舅。

20170906183732jCvxTmVuHzyaWpPt.jpg-w600

但有趣的是,就在前幾年,Rovio 種種不佳的表現似乎都在昭示著它想憑藉《憤怒鳥》成為下一個迪士尼(Walt Disney, DIS-US) (Disney) 的夢想破裂了。

從 2013 年開始,公司的營收和利潤不斷下跌,甚至在 2015 年還出現了 1300 萬歐元的虧損。2014 年、2015 年連續兩年 Rovio 都在大幅度裁員,並且關閉部分遊戲工作室。而被譽為“《憤怒鳥》之父”、 Rovio 的行銷長 Peter Vesterbacka 則在 2016 年宣佈辭職另立門戶。

圖二-

一個原因是贏利模式的轉換不算順利。首款《憤怒鳥》在蘋果(Apple, AAPL-US) (Apple)  App Store 上架後一直採取的是小額付費 (大概 1 美元) 下載的策略,後來在 2014 年初推出該系列首款免費競速類遊戲《憤怒鳥 Go》,接著在 2015 年續作《憤怒鳥 2》就轉變成了免費下載加付費內購的形式,但這種新模式也極大影響了遊戲體驗,引得不少玩家心生不滿。

而過分稀釋品牌價值也導致“憤怒鳥”成了一個幾乎被濫用的 IP,或許 Rovio 感覺經典版本的彈弓模式有點單調和枯燥,之後又陸陸續續開發了十幾款包括酷跑、消除、射擊、模擬等各種遊戲類型,市面上還充斥著很多山寨版本的“憤怒鳥”,以及《憤怒鳥》打造的首個主題公園 — 看起來也就只是個簡陋的兒童樂園,這都讓用戶難以對它形成一個高質量品牌的形象。

衍生品是 Rovio 期待的第二大利潤成長點,在 2013 年這部分的銷售額達到 16 億美元,位居全球第七,排名第一的是迪士尼 (409 億美元) ,而在去年的 1.9 億歐總營收中有 17% 都來自於品牌授權。遊戲之外的業務確實讓 Rovio 真正從危機中活了過來。

圖三

去年 Rovio 和索尼 (Sony) 影業合作拍攝的《憤怒鳥》大電影上映,全球電影票房達到 3.5 億美元,在中國的票房也超過了 5 億元。2016 年公司轉虧為盈,息稅前利潤為 1750 萬歐元。而據悉這次 IPO 籌得的資金就準備用於在 2019 年上映的電影《憤怒鳥 2》上面。

Rovio 在大力重組,他們不再像過去那樣強調自己“娛樂集團”的轉型,業務似乎又重新回到了核心的遊戲,而且還在逐漸減少對“憤怒鳥”的依賴,今年公司宣佈在倫敦開設新工作室,專注開發大型多人在線 (MMO) 遊戲。

當然無可爭辯的是“憤怒鳥”依然是 Rovio 需要借助的光環。今年 6 月公司推出《Angry Birds Evolution》,8 月公佈的第二季度財報中顯示,遊戲部門收入成長 65%,達到 6130 萬歐元,這主要就是得益於這款遊戲和另一個新遊戲《Battle Bay》,它兩展現了遊戲部門有史以來最強的首發 ARPDAU (日活用戶平均收入,代表人們平均在遊戲裡投入的金額) 和 KPI 指數。

圖一

而核心手游《憤怒鳥 2》藉著電影的熱潮,人氣也有重振。在美國 iPhone 暢銷應用榜排名從去年 9 月到目前,只跌出過榜單 Top 100 一次,今年 2 月 14 日排名升到第 34 名。

201709061830066dP9KBGQmLWfF871.png-w600

此外 Rovio 還將電視動畫工作室、出版業務和其他一些“非《憤怒鳥》”資產賣給了一家叫 Kaiken Entertainment 的公司,並且又裁了 10% 的員工。

總之 Rovio “小鳥王國”的野心還在,只是他們決定要用一種更平穩又輕負擔的方式實現。

好奇心日報》授權轉載

【延伸閱讀】

 
週餘
 
 
分享文章
分享至 Line
分享至 Facebook
分享至 Twitter
收藏 已收藏
很開心您喜歡 好奇心日報 的文章, 追蹤此作者獲得第一手的好文吧!
好奇心日報
分享至 Line
分享至 Facebook
分享至 Twitter
地圖推薦
 
推薦您和本文相關的多維知識內容
什麼是地圖推薦?
推薦您和本文相關的多維知識內容