拯救Apple的iMac

Steve Jobs在1996回歸Apple時，Apple正處於危急的狀態，在當時，個人電腦的市場被IBM壟斷，Microsoft的Windows 95幾乎攻佔了家家戶戶的電腦。Macintosh的市佔率大約只有5%。當時的股票價格也一路跌到歷史上的最低點。市場上沒有人相信Apple能夠不接受外界的援助能夠獨自撐下去。他們也不相信憑著Steve Jobs的能力，能夠為Apple帶來什麼幫助，因為他在NeXT當CEO的表現並不出色，先是關閉了硬體部份，軟體部門也被蘋果（Apple, AAPL-US）收購。沒有出色表現的Steve Jobs很難讓人信服。

當時的Apple岌岌可危。甚至連Dell的CEO—Michael Dell都出來對Apple的營運大計表示意見。記者詢問他，如果是他，他會怎麼做呢？他的回答是："What would I do? I’d shut it down and give the money back to the shareholders" 把Apple結束營業並把錢退還給股東。但時至今日，Apple已經成為了全世界市值最高的科技公司，而Dell卻仍在原地踏步，賣著一成不變的電腦。

究竟Steve Jobs是如何做到的呢？那就要從他回歸Apple之後的第一個主打消費者市場的產品開始說起了：

拯救Apple的iMac

圖片來源 By Carl Berkeley

在1998年Apple的WWDC，Steve Jobs發表了第一項主打消費者市場的產品—iMac。色彩繽紛的iMac，讓大家的熱烈掌聲不絕於耳。半透明的外殼再加上個性化的顏色，一推出就深受大家的喜愛。這台電腦，顛覆了大家對傳統電腦的想法，在當時，絕大部份的電腦都是傳統方正的形狀，還有老掉牙的配色。iMac讓大家了解到，電腦不僅僅是一個用來工作的工具，同時也能夠展現個人化的一面。

屢創佳績的iMac

這台主打網路功能的電腦，不僅僅只是外表看起來美觀，同時也有許多創新的地方，像是當時的電腦，基本上一定會配有軟碟機，用來讀取3.5吋的磁片，從1981年Sony發明軟碟機到1998年，軟碟機已經盛行了十多年，但Jobs卻選擇將它拿掉，主要原因是因為他認為未來的趨勢，會走向網路分享還有USB介面分享。雖然當時引起消費者的反彈還有輿論，但現在看起來，Jobs的決定是對的，3.5磁片也慢慢的被淘汰了。

吸睛的設計再加上前衛的科技，使iMac在上市12個月後就賣出了200萬台，在三年之內，共計賣出了500萬台iMac。Steve Jobs順利的拯救了汲汲可危的Apple，為公司帶來豐沛的金流。

「i」的出現

這次iMac的發表，也是第一次Apple在產品前面加上「i」，之後的產品，像是iPod、iBook、iPhone、iPad都是採用產品的名稱前面再加上i這種方式。在1998年的WWDC當中，Steve Jobs曾經提到i所代表的意義：

圖片來源 By coDesign

iMac系列

因為第一代iMac的熱賣，Steve Jobs 運用「What’s not a computer」 的概念，陸續推出iMac的進化版本，像是長得像檯燈的iMac G4、長得像相框的iMac G5、iMac Core Duo還有最新一代的iMac，讓iMac系列成為Apple的搖錢樹。

圖片來源 By Benjamin Thompson

圖片來源 By Catalarem-commonswiki

            iMac的出現，讓Apple塑造出獨樹一格的品牌形象，讓消費者感覺到，使用Apple的產品就是和別人不一樣。也因為品牌塑造的成功，使消費大眾趨之若騖，願意為了它的設計而付出較高的代價來擁有一台個人電腦。