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產業
你還記得大明湖畔的 HTC 嗎？
被親切地稱為泡面伴侶：“ 火腿腸 ”，也有調侃的說法：“ 後頭醜 ”。
想當年，有一款手機，在 iPhone 推出的時候，都會被吐槽涉嫌 “ 借鑒 ” 了它。“ 蘋果（Apple, AAPL-US）模仿的可是 HTC 吶。”
然而，現在 HTC 算是徹底 “ 涼了 ”。最近，HTC 中國官網，下架了所有型號的手機。
HTC 曾經是 “ 全球最大的 Windows Mobile 智慧型手機生產商 ”，也曾經是全球最大的智慧型手機代工和生產廠商，而且推出了全球第一款安卓手機 HTC G1。側滑有個全鍵盤～
現在，其官網顯示的唯一一款手機：區塊鏈智慧型手機 EXODUS，也並不在中國銷售，點擊該鏈接，會跳轉到 HTC 美國官網。這就意味著，HTC 手機正式退出中國市場，今後深耕 VR 領域。
幸運與悲劇的 HTC
2008 年，美國第三大營運商 T-Mobile（TMUS-US） USA下單定制，由宏達電（ 2498-TW ）代工生產，全球第一款使用 Android 操作系統的手機產品：HTC G1 誕生。由此開創了 HTC 的輝煌時代。
HTC G1 在當年，預售期就售出了 150 萬部，遠遠超出了營運商和消費者的預期。
雷軍曾經說過這樣一句話：“ 我用完 G1 的第一感覺，就是我要做安卓手機了。”
後續推出的 HTC G3 （HTC Hero）也非常給力，率先用上了：多點觸控的電容螢幕，操作體驗，不說能和 iPhone 3GS 掰掰手腕，最少贏其他安卓手機一大條街。
▲ HTC G3
憑藉價格優勢， G3 成為很多 80 後，用上的第一款安卓機。
同年，HTC 還發布了時尚鑽石造型機 HTC Touch Diamond，花里胡哨的背殼造型。給之後的 “ 時尚手機 ” 開拓了新方向。2010 年，G7 出貨量已經非常恐怖。在美國，甚至超過了三星和蘋果。HTC 成為“ 街機 ”，市場占有率快速攀升，業績炸裂。紅紅火火、恍恍忽忽，暢銷全球的 G7。
HTC 的掌門人王雪紅，當時被稱為：新一代的 “ 經營女神 ”，HTC 也迎來了自己的高光時刻。
在 2010 年的 MWC 上，HTC Hero 榮膺 “ 2010 年度最佳手機 ” 大獎；在 2011 年的 MWC 上，HTC 還拿到了 “ 2011 年最佳手機公司 ” 大獎。
2011 年，HTC 市值 338.8 億美元，諾基亞（Nokia, NOK-US）市值 328.4 億美元，RIM市值 285 億美元。
巔峰期被蘋果狂揍一頓
HTC 上升的趨勢，被蘋果一紙訴狀，重拳打斷。蘋果發起對 HTC 的 “ 絞殺 ”，武器簡單粗暴而致命——專利。
其實，早在 HTC 推出第一款安卓機 HTC G1 時，當時的蘋果 CEO 賈伯斯，就盯上了 HTC。他表現的非常憤怒，怒稱：HTC 和安卓，是對蘋果 iPhoneOS 赤裸裸的抄襲（iOS 在 iOS 4.0 發布前名為 iPhone OS）。並且揚言，會用盡蘋果在銀行裡 400 億美元中的每一分錢，一口氣摧毀安卓。
賈伯斯的話並不是開玩笑。結果來看，雖然蘋果摧毀不了安卓，但摧毀個 HTC，還是手到擒來的。2010 年開始，蘋果控告 HTC 侵權 iPhone 的 UI、底層架構、硬體等 20 多項專利。
對此，HTC 並沒有太好的辦法應對，只能節節敗退。
- 2012 年 6 月，HTC關閉美國北卡羅萊納州的研發辦公室
- 2013 年 6 月，HTC退出巴西市場
- 2013 年 7 月，HTC退出韓國市場
要知道，HTC 於 2011 年 Q3 在北美的市占率約 24%，一度超越 iPhone，但是到了 2012 年同期，卻崩到僅剩 6.2% 。從此再沒有起來過。
▲ HTC 2005～2019 年營收統計
急轉直下的 HTC，死於過熱
如果說蘋果的發難，讓 HTC 摔倒了。那麽小米（ 01810-HK ）等廠商的崛起，則逐漸讓 HTC 失去了茍延殘喘的生存根基，與未來的想像空間。
HTC 也親身示範了，一家只能搞組裝，不注重研發的手機廠商，會怎麽死掉。手機組裝廠最終都會無聲無息死掉的！
供應鏈，無疑是 HTC 長期以來最大的死穴之一。與三星、蘋果等重度參與產業鏈的手機品牌相比，HTC 的晶片、儲存、拍攝等核心元器件，都來自供應商。也就說把半條命，完全交到別人手中。
而且，一旦硬體整合優化不到位，口碑就崩了。
以 HTC U11 為例：
當年賣 4,800 多塊人民幣，3,000 毫安電池搭配 2K 螢幕。數據很好看，可買到的人，大多數都說被坑哭了，頂多 4 小時電量就耗得差不多了…
被寄予厚望的全金屬機身的 HTC One，2013 年 2 月發布後，被媒體譽為 “ 世界最佳手機 ”。被視為：HTC 打翻身仗的重要籌碼。
不過，全金屬機身帶來加工工藝、品控、散熱等一系列問題，使 HTC One 在供應鏈上面臨空前挑戰。
上市日期一拖再拖，錯過搶占市場最佳時機，最終銷量不如人意。
2013 年 2 月推出了全新旗艦 M7 ，也因為處理器嚴重散熱、續航短，令人堪憂的品控、螢幕成片 “ 姨媽紅 ” 等問題，讓 HTC 口碑跌到了低谷。
大家是不是有一種既視感了？有沒有想起火龍 888 ？這散熱與續航崩潰的問題，請王力宏都沒用！
2013 年，王力宏開始代言 HTC。同年 4 月，HTC 在國內市場推出了行貨版 HTC One 旗艦手機的同時，還推出了 HTC One 王力宏限量版產品，該機首批限量 4,888 台，內含附贈了王力宏簽名的 HTC Mini、MAX300 耳機和 HTC One 手機。
2015 年 6/2，HTC 召開股東會議上，其董事長王雪紅，就因為 HTC 糟糕的市場和股價表現，向與會的股東們鞠躬致歉。
所以啊，現在的中國手機廠商，都挺忌諱 “ 散熱 ” 的，前車之鑒不遠啊。
股價跌跌跌
到了 2015 年，HTC手機業務，已經是勉力支撐：手機出貨量在跌，市場佔有率在跌，口碑也在跌。當年成功的機海戰術，翻車。
此消彼長，幾年過後，HTC 已經泯然眾人。
- 2017 年 9 月，HTC 與 Google 簽訂協議，將自身部分手機業務轉讓給 Google。
- 2018 年 5 月，按照 Counterpoint Research 的數據，HTC 已經跌出產業前五，徹底淪為 other。
- 2019 年 5 月，HTC 官方微博（Weibo Corporation, WB-US）宣布：將暫時關閉 HTC 在京東（JD-US）和天貓的旗艦店，HTC 手機在中國的故事告一段落。
2020 年 2/7 關閉 HTC 官方社區。現在你大概只能上 “ 閑魚 ” （中國最大的二手交易平台）買 HTC 了，開價 288 人民幣。又或者你買個行車記錄儀，或許順便就能買到 HTC 手機了～
“ 沒錢摳搜，到閑魚買了個行車記錄儀，便宜。用了沒幾天，按鍵就壞了，賣家叫自己拆開修。打開一看，是個 HTC 手機改裝的。解開了多年的謎團：那些老手機都去哪裡了？”
HTC 倒在了 “ 元宇宙 ” 黎明前？
HTC 手機，是智慧型手機重要的推廣者，曾一度與蘋果爭霸一般的存在。
手機業務不行後，從 2015 年開始，HTC 開始調整業務，徹底轉行了：選擇與遊戲公司 Valve 聯合，推出了頭戴式 VR 設備 Vive，開始進軍 VR 領域。
在接受英國《每日電訊報》採訪時，HTC 王雪紅曾說：“ 智慧型手機雖然很重要，但現下其重要性已經無法和智能穿戴設備與 VR 設備相比了。” 之後 HTC 雖然成為了繼索尼（Sony, 6758-JP ）、FaceBook 後，全球排名第三的 VR 設備商。
但 VR 這股熱潮很快就過去了，直到 2020 年，中國 AR/VR 市場也不過 66 億美元規模。
雖然看產業，和幾年前相比，VR 產業的進步還是很明顯。無論是市場規模、人均設備擁有數、VR 頭戴式裝置活躍用戶數都取得很大進步。尤其是頭戴式裝置活躍用戶數，Omdia 預計到 2026 年將達到 7,000。
現在 HTC 官網，還在賣的 “ VIVE ” 虛擬現實頭戴式裝置。
可 HTC 就是不爭氣啊。在今年 7 月份，Counterpoint 發布了 2021 年第一季度全球 VR 設備製造商比例，HTC 市場佔有率僅為 2%，大頭是 Ocolus，市場佔有率達 75%。
手機做不過，VR 設備似乎也沒門了…
10 月份，外媒據報導 HTC 計劃發揮效果 VR 社交，打算在原有的 Vive Sync 之外，再打造一個全新的元宇宙社交平台 Viveport Verse，未來將對標 Meta 的 Horizon Worlds。
雖然目前關於這個新項目的資料，還少之又少，但至少，元宇宙的爆火，HTC 隱約看到了繼續 “ 活著 ” 的希望。
從摩托羅拉（Motorola Solutions, MSI-US），諾基亞，索尼愛立信（Ericsson, ERIC-US），再到HTC，那些曾經伴隨我們成長的手機，都不可逆轉的離我們遠去。
《36氪》授權轉載
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