1
投資
筆者對於家族企業治理、家族辦公室議題有著濃厚興趣，也曾先後執行多個專案，在百年家族企業中，以歐美公司為大宗，透過股權傳承、歷經商業模式轉型、渡過各種政經危機的公司都有一套生存法則。但讓筆者尊重的，是透過公司的經營方式，改變人類思維、甚至延展到整個產業社會的企業，而福特就有這般魔法般的能力，公司從創立者亨利福特（Henry Ford）開始，其家族掌權了超過一世紀之久。至今，它依舊是耳熟能詳的汽車大廠，其「福特主義」對於美國汽車發展史，乃至全球製造業歷史都有舉足輕重的影響。
本篇重點
- 公司簡介：曾經輝煌的汽車霸主
- 福特主義：工業標準化的重要思維
- 競爭優勢：精益求精的One Ford
- 福星高照：福特與福斯的合作
- 小結：見證下個百年的汽車傳奇
公司簡介：曾經輝煌的汽車霸主
可能許多人不知道的是，亨利福特在創立公司之前在愛迪生的「愛迪生照明公司」任職。 1903 年，亨利福特創立屬於自己的汽車公司-福特汽車公司，開發出全美著名的「T 型車」，這台車也奠定福特王朝的建立， 1918 年全美國營 50% 的汽車都是福特的 T 型車，意味著市佔率高達 50% ！龐大的市場需求使福特開始思考大量生產方式，這也導致規模化經濟的開始，透過公司員工在屠宰場看到的肉品分解流程啟發，福特決定使用輸送帶與固定組裝來優化生產流程，透過一次又一次的試驗下終於成功，這種生產模式提高生產效率達七倍-從原先 11 小時縮成 1.5 小時，而也由於大規模生產帶來的成本降低效益，公司得以壓低價格，使車輛平民化，也確立福特在當時美國汽車霸主的地位。
福特主義：工業標準化的重要思維
上述提到的生產方式，後來演變成福特主義。筆者當初申請研究所時，對於管理學考科中的福特主義印象深刻：規模經濟、生產標準化、給付員工高於業界平均的薪資。這個 1945 ~ 1973 的思維，深深影響往後製造業的生產方式，規模化帶來的成本效益為人津津樂道。甚至這種思維某部分也影響解體前的蘇聯，大量勞動力、採購、製造等方式也在 20 世紀時將蘇聯推向製造大國。試想一家公司的營運方式，能影響資本主義與馬克思主義，可了解福特的作業模式在當時極受追捧。在經歷了二十餘年的榮景之後，隨著 1970 年代初期的石油危機和經濟衰退的出現，福特主義開始在歐美等工業國家出現生產力及獲利率下降的危機。而到了資訊科技時代，當今福特主義似乎並不那麼適用現代工業，工業網路的興起與客製化的重要性，已經替代原先大規模製造的思維，但不可否認的，福特主義對製造業的貢獻不可抹滅。
競爭優勢：精益求精的One Ford
製造方式上，福特的規模經濟替公司帶來巨大優勢，那在品牌上呢？多元品牌策略從快銷品產業、製造業到金融業相當常見，但過多的品牌反而可能造成消費者對企業形象模糊，進而排擠到其他品牌的銷售狀況。過去的汽車業偏好在不同區域提供不同車型：亞洲區、美洲區、大洋區等; 也有按照消費者消費能力分成金字塔高、中、低層進行分群。但這樣結果卻可能造成汽車研發成本過高，因此逐漸有了「打造一體適用車型、有效分配企業全球資源」的聲浪出現。福特在此思維影響下推出One Ford概念，將資源集中在福特與林肯兩大品牌上，售出其他品牌諸如Jaguar、Aston Martin等品牌，在One Ford底下，品質（Quality）、節能（Green）、安全（Safe）、智慧科技（Smart），則是四個支柱。公司整合海外各品牌於一平台下，關閉全球 12 家工廠，集中全球平台資源經營一個福特，該策略歷經金融海嘯，證明相當可行： 2009 年，美國兩大同業通用汽車（General Motors, GM-US）及克萊斯勒接連宣告破產，必須仰賴政府紓困。唯一不靠政府金援就是福特，成為當時美國汽車產業僅存的生還者。
福星高照：福特與福斯的合作
即便如此，一如其他傳統車廠對無人車與電動車感受到的威脅、特斯拉（Tesla, TSLA-US）與其他無人車大廠的崛起，以及疫情的不確定性，策略聯盟似乎成為解藥之一。上述的危機感促使福斯與福特兩大汽車巨頭由競爭轉向合作，特別是在歐洲市場，今年六月，福斯宣布供應新世代電動車專用底盤平台「MEB」給福特汽車，使福特得以在歐洲市場的電動車銷售採用該底盤。福特將在歐洲市場打造一款新型電動車並預期在 2023 年推出，產量預期超過 60 萬輛。此外，兩家公司也共同投資自動駕駛平台Argo AI，透過Argo AI的相關技術，希望往後得以規模化生產無人車。
在全球汽車產業電動化、智慧化、聯網化和共享化的趨勢下，傳統汽車產業普遍承壓。根據歐盟的規定，自 2020 年起，汽車產業在歐洲銷售的 95% 的新車平均碳排放量不得高於每公里 95 克，到 2021 年，汽車大廠在歐洲銷售的所有車輛平均碳排放量不得高於每公里 95 克。市場研究公司Jato Dynamics公佈的調查報告稱，目前大部分車企都無法滿足歐洲嚴苛的排放標準。對福特而言，與福斯合作得以獲得新型能源技術，降低碳排放量; 而對福斯來說，與福特汽車合作讓公司在北美業務拓展有望打開皮卡市場。福斯汽車（Volkswagen, VOW3-DE ）集團CEO赫伯特·迪斯稱：「新冠肺炎疫情的爆發及其對全球經濟帶來的影響，使大型企業之間組建聯盟比以往任何時候都更加重要。與福特汽車的合作將有效降低產品研發成本，加快電動車及商用車型在全球的銷售量，幫助雙方進一步鞏固產業地位。」
此外，福特營運長Jim Farley表示，將在 2022 年中前推出全電動版的福特F- 150 皮卡車，但屆時市場可能十分擁擠，因為通用汽車(通用汽車)、特斯拉以及新創企業如Rivian和Nikola也可望在其中一或兩個領域都推出電動車。新車款與戰略合作協議是否真的有效，恐怕也是屆時才見真章。
小結：見證下個百年的汽車傳奇
撇開福特汽車財務表現不佳狀況，這家百年企業在歷經戰爭、石油危機與金融海嘯後依舊挺拔，也許當今的福特已無過往輝煌時期的耀眼程度，但這家百年大廠仍然致力開發無人車、合組戰略聯盟等方式，擺脫過往規模經濟、一方獨大的策略包袱。從T- 50 到無人車開發，福特見證美國汽車史的一切，而下個百年它又如何渡過，讓我們拭目以待吧！
參考資料
- https://shareholder.ford.com/investors/news/default.aspx
- https://www.auto-online.com.tw/news/ 26952
- https://media.ford.com/content/fordmedia/fna/us/en/news/ 2019 / 12 / 11 /ford-releases- 2020-global -trend-report.html
【延伸閱讀】
122588
