1
產業
“莉婭，我鏡頭裡看不到你的臉，頭稍微轉向我一點。”
“伊娃，把你的手放在玩具上效果會更好一點。”
加利福尼亞州的海邊，母親杰茜指揮著雙胞胎女兒擺出各式造型、並眼疾手快地用相機捕捉著每一個畫面。 9 歲的莉婭和伊娃正處於好玩多動的年紀，但她們比同齡人多了一份成熟穩重，安靜地配合著母親的每一個指示。
“對，就是這樣！寶貝你們太棒了！” 杰茜不斷用語言鼓勵著女兒們。聽到母親的表揚，莉婭調皮地眨了眨眼，伊娃則開心地扭了扭屁股。這充滿童趣的一幕，頓時引來杰茜和圍觀的大人們更加熱烈的讚揚聲。
莉婭和伊娃是Instagram上炙手可熱的小網紅，擁有近 200 萬粉絲。這樣的拍攝已是女孩們日常生活的一部分，每週兩到三次，每張照片的點贊量高達數十萬，找杰茜做推廣的商家更是絡繹不絕。沒有人能拒絕萌娃的魅力，越小的網紅，越受歡迎。像莉婭和伊娃一樣、甚至更年幼的 10 後小網紅，正在網路各大平台上快速崛起。
光鮮亮麗
兒童網紅已然是一個全球興起的網路景觀。刺猬公社觀察發現，國內外小網紅的內容生產模式、受眾群體、營運策略，以及變現機制等方面，都有著較大差異。相同的是，在小網紅的打造和營運中，父母都是不可或缺的重要角色。海外小網紅較為集中的兩個網路平台是Instagram和YouTube。據外媒報導，這兩個平台的網紅經濟規模分別高達 65 億美元（Instagram），和 80 億美元（YouTube），而兒童網紅在其中的佔比正逐年遞增。
YouTube上賺錢最多的網紅，是一位名叫瑞恩的 8 歲小男孩。從 2015 年開始，瑞恩的父母便開通了YouTube賬號，拍攝孩子拿到新玩具的開箱視頻。小瑞恩打開箱子後吃驚搞怪的表情，很快就紅遍全網、圈粉無數，短短幾年時間累積起 2600 多萬粉絲。
▲Youtube第一小網紅瑞恩 圖源：Youtube
被瑞恩超高的人氣和優質的視頻內容吸引，越來越多的兒童服飾、食品、玩具廠家找到瑞恩的父母，希望以開箱或測評的方式，讓商品出現在瑞恩的視頻中。 2019 年末，瑞恩以年收入 2600 萬美元（約 1.84 億人民幣），一舉登頂YouTube紅人商業變現排行榜。無獨有偶，YouTube韓國區最受歡迎的網紅李寶藍，也是一位 10 後兒童。年僅 6 歲的她有兩個YouTube賬號，其中一個擁有 1760 萬粉絲，發布的視頻多為李寶藍的日常生活分享；另一個帳號有粉絲 1360 萬，主要用來發布玩具開箱及測評影片。據韓媒報導，李寶藍是YouTube韓國區收入最多的網紅，她的兩個影片帳號加起來，月平均收入約 37 億韓元（約 2150 萬人民幣）。
看到兒童網紅產業的可觀前景和“錢景”，越來越多的父母希望將孩子打造成小網紅。近年來，像莉婭和伊娃一樣擁有幾百萬粉絲的兒童網紅，在YouTube和Instagram上層出不窮。她們雖沒有瑞恩和李寶藍出名，賺得也沒有那麼多，但她們和父母組成的“家庭式內容作坊”，吸粉和吸金能力同樣不容小覷。
“我們幾乎每天都能收到不同品牌寄來的包裹，包括兒童服飾、珠寶配飾、玩具等等，而莉婭和伊娃只需要穿戴著它們，拍拍照就可以。” 杰茜說如果放在幾年前，她也會覺得這是天方夜譚，但她們現在的月均收入接近20 萬美元（約138 萬人民幣）。
▲莉婭和伊娃在為某品牌的包包拍攝照片 圖源：CBS
小網紅的爆火也帶動了產業鏈的上下游。用Google搜尋“兒童網紅（Kid Influencers）”，會有眾多培訓機構的廣告出現，它們的標語出奇的一致——“從零開始，將你的孩子打造成最火小網紅”。
相比於海外小網紅的高調和吸金，中國的小網紅顯得低調很多，但也都一直以不同的方式活躍著。2010 年前後，微博（Weibo Corporation, WB-US）作為社交媒體平台走入大眾視野，很多熟悉網路的80 後父母體會到了曬娃的樂趣，將孩子的照片和影片發佈在社媒上獲取別人的關注和稱讚，父母自身也感到滿足和自豪。2013 年開始，《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》等萌娃類真人秀節目紅遍大江南北，包括李湘的女兒王詩齡、賈乃亮的女兒甜馨在內的一眾小童星，受歡迎的程度甚至高過了一線明星，節目雖在播出幾季後因社會影響問題而停止，卻喚醒了中國大眾對於萌娃類內容的興趣與渴望。此後，當宋民國、權律二、假笑男孩等海外小網紅的圖片和影片傳入中國後，立刻被做成表情包傳遍網路，無論是在微博還是微信中，都能看到他們的身影。
到了近年，風靡全國的短影平台也催生出了一批小網紅。與海外小網紅的粉絲多為同齡人相反，中國小網紅內容的主要受眾群體，大部分是成年人，這也從某種程度上，決定了中國小網紅的內容生產方向。刺猬公社查看多個短影平台發現，常見的兒童內容主要有兩大類：
- 第一種是以孩子和父母的日常生活為背景，拍攝家庭搞笑情景劇，二娃家庭則大多以兩個孩子之間的 “相愛相殺” 為素材；
- 第二種則是小網紅的模仿秀，具有演繹天賦的孩子們模仿大眾眼裡有趣的事物，比如用東北口音說話、情歌對唱，以及仿照學習時下流行的女團舞蹈等。
2020 年以來，疫情讓直播走上了時代的風口，也有越來越多小網紅的父母，帶著孩子一起開直播。
“來，給叔叔阿姨們表演個節目。”這句曾給很多 90 後留下心理陰影的話，如今被用在 10 後身上。但聽到這句話的小網紅們，並沒有絲毫的羞澀怯懦，唱歌跳舞說來就來，還不忘跟直播間裡的觀眾隔空互動，顯示出新一代人對“人前表演”截然不同的態度。
備受爭議
10 後小網紅的熱度越來越高，但海內外也都不約而同地產生了一個擔憂：兒童網紅產業是不是發展地太快了，以至於相關法律制度、行業規範、平台規則，甚至父母的教育意識，都被它遠遠甩在身後？事實可能比我們想像的更槽糕。
短影剛開始在中國流行時，就曾被多家媒體指出其平台上存在危害未成年人的低俗內容。央視新聞曾爆出某平台中存在大量少年兒童戀愛內容，而青少年懷孕生子類影片，小學生秀身材等裸露影片更是比比皆是。相關部門隨即對有關平台進行約談整改。經過幾年的發展，短影平台的內容質量確實得到了很大改善，但仍有一個問題需要大眾保持警惕：以成年人為主要受眾群體的內容平台，它的調性和節奏是否同樣適合兒童網紅的發展？
換句話說，雖然多數小網紅走紅，是因為某一個充滿童趣的瞬間被捕捉，但在高速運轉的網路時代中，這樣自然發生的有趣瞬間，能否趕得上短影的日更速度呢？顯然並不容易。
這就容易導致盼望子女成名的小網紅父母，開始轉向更多“人為策劃”，即讓孩子順著大眾的喜好去“表演”，迎合成年人的審美。例如，粉絲量過千萬的某 10 後網紅小歌手，經常發布的短影作品是《你莫走》《踏浪》《舊夢一場》等鄉土味情歌。為了配合歌詞的意境，影片中經常會出現小男孩和小女孩組合，雖然配文註明了“小兄妹”等字樣，但評論區頻頻有網友發聲，稱其衣著打扮更像是情侶裝，並提出這類歌曲不適合兒童演唱。
“這樣會對孩子的自我認知形成阻礙。從心理學角度來講，孩子的內心會形成一個虛假的自我，原本是很自在的成長，變成小網紅後需要表現出別人喜歡的樣子。 ” 資深兒童心理諮詢師解欣告訴刺猬公社，網路帶來的熱度和知名度，會無形中給小網紅打造出一個“人設”。孩子今後的成長，可能會受到這個固化人設的影響。解欣進一步說，很多成年人的影視明星和主持人，尚且需要通過心理諮詢來協調鏡頭中和現實中的“兩個自我”，更何況這些身心都處於成長階段的兒童。令人擔憂的是，質疑聲並沒有被所有小網紅的父母所重視，部分父母認為這是素質低下的網民在找存在感，並將這種觀念傳遞給了孩子。
在某個小網紅的直播間中，我們看到了這樣一幕。晚上 9 點左右， 8 歲的小網紅七七（化名）和父親一起做直播。她被父親打扮成小哪吒的樣子，熟門熟路地跟網友們互動。
“感謝叔叔阿姨們的支持！小心心幫忙刷起來，攢到20 萬個愛心給你們跳個舞！” 直播間中放著DJ舞曲，七七一邊跟著節奏搖，一邊扯著嗓子讓網友們為她刷愛心，舉手投足間已看不到半分孩子氣。七七的父親坐在她身後的椅子上低頭刷手機，時不時告訴七七距離 20 萬愛心還差多少。有網友覺得這樣培養孩子的方式不妥，發出“孩子完了”、“什麼亂七八糟的”、“太早熟了”等評論，這一切都被七七看在眼裡。令人驚訝的是，她沒有半點慌張，反而露出不屑的表情將這些負面評論都讀了出來。
“楊楊阿姨，你有這個時間去管管你家孩子行嗎？別最後你家孩子長歪了，我還好好的。告訴你，以後再來我直播間就罵死你。” 七七梗著脖子、瞇著眼睛說。 “我對黑粉就是這個態度，沒毛病！”
七七說完這句話，直播間的很多觀眾打出“太可愛了”、“好聰明”、“反應真快”等評論。值得注意的是，七七每次與“黑粉”對罵後，都會回頭看看父親的反應、並問他自己的表現。父親時而笑著附和幾句，時而舉起大拇指表示對七七的讚許，換來的是小女孩更加賣力的表演。
“孩子成長中表現出的很多行為，大都來源於外界，不會是天生的。而父母對孩子的影響尤為大，孩子如果發現自己哪些行為受到了父母的讚賞和肯定，會加強類似的舉動。 ” 解欣說。
除了這類影片外，還有很多父母將兩三歲孩子吃飯的場景拍下來，製作成育兒影片上傳到網上，幾個月時間圈粉數百萬，“寶寶吃飯”等話題內容在一些短影平台的播放量高達數十億。暫且不論孩子食物的份量和種類是否合理，僅就打造幼兒吃播來講，對孩子也有一定影響。
“很多人覺得幼兒是沒有意識的，但心理學認為人格的形成從6 個月大就開始了。父母覺得孩子不知道鏡頭是什麼，不知道父母在拍他們，但孩子能在爸爸媽媽的眼睛裡看到某種情緒，潛意識對孩子的影響更大。”
解欣表示打造吃播寶寶的父母，並沒有將處於幼兒時期的孩子看作一個獨立的人，而是當成了父母的附屬品，無需考慮孩子內心的意願和想法。而對大眾來說，幼兒萌娃與可愛的小貓小狗，從根本上可能並無區別。
To be, or not to be
如此說來，兒童網紅就完全沒有可取之處嗎？也不盡然。如果說00 後接觸行動網路是從青少年時期開始，那麼10 後的孩子們便是網路世界的“原住民”，他們的出生和成長伴隨著行動網路催生出的種種新奇事物。當他們逐漸長大，部分具有自我表達意願、希望獲得外界關注、有社交需求的 10 後，在父母的幫助下就會順其自然地成為小網紅。
“讓孩子通過網路平台來自我表達和展示，確實可以增強他們的自信心。”兒童心理學家解欣也表示，成為小網紅並非全無好處。
“有一類小網紅是具有獨特魅力的，比如前陣子非常火的彈周杰倫歌曲的6 歲吉他女孩，她會演奏很多種樂器，一度紅到了國外。這種小網紅類似小神童，在社會文化中一直是備受關注的，包括前段時間模仿老師走紅的鍾美美也是這樣。”就職於首都師範大學的教育工作者楊慧認為，大眾對這類稀缺內容的欣賞，更多出於讚賞和敬佩。
小網紅現象的大規模興起，是社交媒體和短影的產物。作為新興的文化現象，它仍處於不斷變化之中，其好壞無法一言蔽之。然而作為不具有完全民事能力的未成年人，兒童網紅除了受到父母的監護之外，也應該受到相關法律制度、行業規範、以及網路平台的多方保護。中國勞動法的第十五條規定明確提出，禁止用人單位招用未成年人。 《禁止使用童工規定》等法規也列明，保護未成年人的身心健康，禁止未成年人從事某種職業而獲取報酬。社交媒體平台和短影平台，同樣不允許未成年人註冊網路主播帳號。但不同於普通未成年人，兒童網紅這一新興群體，處於法律概念的模糊地帶。
“小網紅很容易讓人聯想到小童星。就童星這一方面，我們國家的法律規定，未成年人在父母或其他監護人的同意下，可以從事文藝、體育類工作，但需要保障其接受義務教育的權益。” 楊慧說，文體行業的特殊性，確實需要小童星、小運動員的存在。談及此，大眾也一定會聯想到關曉彤、張一山、楊紫、秀蘭鄧波兒在內的一眾小童星，他們的年少成名，為其長大後的演藝事業奠定了良好的基礎。讓具有天賦的孩子從小適當接觸行業，這樣的教育模式沒有問題。可目前多數小網紅僅憑賣萌、搞笑、吃播等內容來吸引大眾的目光，此時的他們固然天真可愛，但這一優勢隨著年齡的增長又能保持多久呢？藉此吸引了大量粉絲、從而實現了商業變現的他們，究竟是童星還是童工呢？
這一困惑同樣存在於海外。海外很多國家也明令禁止使用童工，對童星的工作時長和強度也做出了嚴格限制。然而隨著YouTube和Instagram等平台的兒童網紅規模不斷擴張，逐漸出現了一些法律無法界定的情況。
▲凱勒兩個 3 歲的小網紅女兒，已經擁有 300 萬粉絲 圖源：CBS
“誰來決定是孩子在工作，還是父母在工作呢？我的兩個女兒只是恰好在鏡頭裡，她們甚至沒意識到我在拍攝。” 當被媒體質疑女兒們生活中的大部分時間被拍成影片，可能違反了勞動法對童星工作時長的限制，擁有300 萬粉絲小網紅的父親凱勒如此回應道。小網紅內容的多元性和拍攝場景的隨機性，也使得以往計算工作時長和強度的方法不再適用。
就此，中國內外一些簽約了童星和小網紅的公司，設定了針對未成年創作者的管理辦法。以YouTube第一兒童網紅瑞恩為例，他所在的公司Pocket.watch對瑞恩每日處於鏡頭下的時長、拍攝影片的具體內容、以及父母與孩子互動溝通的方式等，均做出了嚴格規定。除此之外，Pocket.watch公司也在配合當地法律的要求，將瑞恩收入的 15% 存入獨立信託賬戶，等到他成年後自行支配。此類制度雖然一定程度上保障了兒童的利益，但中國社會仍對小網紅的商業化充滿疑慮，認為父母在利用孩子賺錢。
▲部分網友認為，莉婭和伊娃拍攝廣告的表情並不快樂 圖源：CBS
“理論上講，我們應該呵護網路文化市場的多樣和自由，但兒童網紅涉及到了未成年人，這背後的風險就需要行業自身提高門檻、加強監管。”楊慧說，這也對社會各界提出了一個尚待解決的問題：既不將兒童網紅產業一刀切，又可以大限度地保障孩子的權益。
美國、英國、紐西蘭、澳大利亞等多個國家，對兒童和青少年就未來的理想職業問題進行調查研就。結果顯示，英國每五個孩子中，就有一個希望成為網紅；紐西蘭 90% 以上的青少年，認為網紅是他們的理想職業；美國 65% 以上的兒童，認為做網紅看起來輕鬆快樂。
“網紅可以做很酷的事情，會有很多人喜歡我們，羨慕我們的生活。”伊娃在面對媒體鏡頭時說。她的話音剛落，莉婭也附和道 “爸爸媽媽沒有強迫我們做這些，是我們自己喜歡做的，他們還為此付出了很多。”這對雙胞胎姐妹如今已是時尚圈的頂級童模，她們時常出現在各大品牌的活動現場。為了更好的照顧莉婭和伊娃，杰茜的母親（兩個孩子的外婆）時常與她們一起出席商業活動。
“這些確實是普通孩子接觸不到的機會，她們的生活因此豐富多彩。” 外婆微笑著說。然而提到網紅事業對兒童的影響，外婆哽咽地說她不知道、也不敢想孩子們年少成名的另一面意味著什麼。
“莉婭和伊娃剛剛 9 歲，我希望她們當個小孩子就好。”
⟪虎嗅⟫授權轉載
【延伸閱讀】
106654
