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產業
過去很多年，Facebook 似乎都是一家「迷信」改名可以改寫命運的公司。可惜，這件事祖克柏並不擅長，一改名字，運氣就一路滑坡。
上週三，Facebook 對外公佈了正式改名 Meta 後的第一次財報。公布當天收盤 323 美元／股。發布財報後，盤後一路下跌至 253 美元／每股，跌幅大約 22%。若仔細閱讀財報，更會發現，Meta 這個名字背後的元宇宙正是「拖垮」這次財報的罪魁禍首——因其對元宇宙領域的巨大、投入，導致其 2021 年營業利潤減少了約 100 億美元，全年淨虧損 101.9 億美元。而這項業務短期無法獲利的消息更是讓股價一路下跌。
可以說，這波改名並沒有什麼好效果。但這絕對不是最「不走運」的一次改名。
Meta 的另一次重大改名，背後更是一個滿是辛酸淚的故事。2020 年末，Facebook 宣布將虛擬貨幣 Libra 項目改名為 Diem 後，開局形勢一片大好，全球大企業擠破頭抱大腿加盟的項目一路跌到谷底，甚至在本周正式用出售業務畫上了一個休止符。整個故事中充滿了悲情的色彩——盟友「背叛」、遭受各國政府「羞辱」，及精英團隊出走，而這還不是祖克柏「發幣」夢裡最糟糕的部分。
一、出售宣告，發幣夢碎
現在，當用戶打開 Meta 曾在 2019 年拼命吆喝的 Libra（後改名為 Diem）官網，會發現這樣一個彈窗。內容是 Diem 的 CEO Stuart Levey發布一則聲明：
Diem 協會宣布將其與 Diem 支付網路運作相關的智慧財產權和其他資產出售給 Silvergate 資本公司。通過這場交易，我們相信 Silvergate 將有能力繼續推進 Diem （推行穩定幣）的願景。在接下來短時間內，Diem 協會將會將其子公司逐步解散。
值得注意的是，這家接受 Diem 的 Silvergate 銀行是美國早在 2014 年第一批願意為加密貨幣交易開設帳戶的銀行之一。此外，這家公司也是 Facebook 2020 年將 Diem 項目從瑞士轉移回到美國後的重要戰略合作夥伴，且在重要節點上成為了 Diem 美元穩定幣的獨家發行方，並管理 Diem 的美元儲備。
根據《The Verge》的報導，Diem 協會和 Silvergate 的這筆交易價格約為 2 億美元。
同時，在這則公告中，Diem 將其失敗歸結於政府的阻撓。他們在公告中表示：「儘管我們對政府的質疑給了積極的實質回饋，但從與美國聯邦政府監管機構的溝通中，我們發現這個項目已無法正常推進。因此，對於 Diem 來說，最好的結局就是將其出售。」而在交易結束後，Diem 協會會逐步退出整個項目。
至此，Meta 和祖克柏的發幣夢也正式宣告破碎。而 Facebook 在全世界範圍網羅到的這批精英員工，也正面臨團隊解散的結局。
二、Libra 轟轟烈烈的開始
雖然結局慘敗，但這個項目幾乎是含著金湯勺出生的。
2019 年夏天，Facebook帶著一份數字幣白皮書如驚雷一般，宣布將在第二年發布虛擬貨幣 Libra 及和其配套的數字錢包 Calibra。雖然回頭仔細看，穩定虛擬幣 Libra 某種程度上，是對當時混亂、價格浮動劇烈的比特幣等各種五花八門的虛擬貨幣的一種挑戰，但巨頭加入幣圈的新聞還是讓當時有「幣圈」信仰的人們感到了前所未有的激動和希望。
與當時其他加密貨幣不同，穩定電子幣 Libra 的價格不會劇烈浮動。簡單來說，按照當時 Facebook 白皮書中的想法，Libra 的幣值會和固定貨幣掛鉤，只有 Libra 管理協會有權力根據貨幣兌換情況發幣和銷毀貨幣。
此外，在白皮書中，Facebook 表示除了不能隨意挖礦外，用戶使用 Libra 貨幣無法完全匿名，也不會完全無法追蹤。
而這些措施大幅地是為了給美國政府、美國聯準會吃一顆定心丸，來消除政府部門的反對。
在描述中，Facebook表示其使命是建立一個簡單的全球貨幣和金融基礎設施，在未來將被用來進行全球支付和轉帳，讓跨境轉帳變成像發短信一樣簡單的事情，更無須各種繁雜的手續費。
除了充滿各種豪言壯語的白皮書外，當時 Libra 項目能夠吸引全世界的目光，還有另一個重要原因：除了 Facebook 外，聯盟的企業實在太強大了——從支付平台 Mastarcard、PayPal、Stripe、Visa 到電商平台 Shopify、eBay、Farfatch，再到 Coinbase 等區塊鏈公司，甚至連矽谷頂級投行 a16z、Union Square Ventures 和 Ribbit Capital 都是其支持者和參與者。
可以說，Facebook 幾乎拉動了矽谷的半壁江山為其搖旗吶喊。而這些金融、科技領域的小巨頭們也都盼望著在這個用技術顛覆傳統金融業，甚至是法幣地位的大佈局中分一杯羹。
三、一場國會問詢轉動了命運的車輪
雖然這個項目有一個紅紅火火的開端，但很快它的命運車輪就徹底被一場國會問詢轉動。
2019 年 7 月，在白皮書發布後不久，Facebook 遭到眾多國家政府的反對。究其背後原因，是各國政府擔憂自己的法幣會被 Facebook 發幣所衝擊，而美國更怕其全球貨幣霸主地位被撼動。
最先站出來反對的國家是法國。
法國財務部長 Bruno Le Maire 對外表示：「不應將 Libra 虛擬貨幣視為傳統貨幣的替代品。Libra不可能成為主權貨幣。」
他擔憂 Libra 可能會帶來隱私、洗錢和恐怖主義融資等問題。此外，也擔心 Libra 的崛起甚至可能對全球金融系統帶來衝擊和風險。」
不過，Facebook 想要發幣這件事受到的最大阻撓來自美國政府。2019 年 7 月，美國眾議院對 Libra 項目發布了終止項目的要求。而後，美國國會參議院銀行住房和城市實物委員會針對 Libra 項目召開了聽證會。當時，參與聽證會的正是 Libra 負責人 David Marcus。
之所以要提到David，是因為他幾乎是 Libra 項目的靈魂人物。這位早期高層來自瑞士日內瓦，而這也被很多外界人士看來，是 Libra 項目早期註冊地點在瑞士的原因之一。
David從 1996 開始連續創業。其創立的四家公司均被收購。最終，當他創立的支付公司 Zong 被 PayPal 收購後，選擇加入 PayPal，並在 3 年內一路開掛，成為 PayPal 的主席。當時，他幾乎是美國科技公司中支付領域的領軍人物。之後加入 Facebook，他負責了 Messeger 團隊，並最終成為祖克柏發幣夢裡最重要的角色——Libra 項目負責人。
實際上，這並不是 Facebook 在當時短期內第一次面對聽證會的問詢。之前一年，祖克柏就虛假資訊、數據洩露和敢於大選等問題接受過類似嚴苛的問詢。這些過往記錄，使得美國政府對於 Facebook 的信任度在 Libra 上線之初就已經降到了非常低的水平。而今回看這場劍拔弩張的問詢，仍能感受到當時議員們拋出的問題有多尖銳。
「到底多少民選立法者站出來反對 Libra，Facebook 才會善罷甘休？」
民主黨參議院議員 Sherrod Brown 問道。當天，議員們針對 Facebook 發幣帶來的管轄權問題、隱私保護問題，及 Facebook 信任危機不斷提問。
美國國會對於管轄權的質疑大多圍繞當時 Facebook 將 Libra 總部設在了瑞士日內瓦的決策。在國會看來，一家美國公司將總部設置在別國頗有逃避美國本土金融監管的嫌疑。更深層次的，是對美元主導地位帶來的危機。
針對管轄權問題的質疑，Facebook 在後期妥協將 Libra 總部搬回美國。但相對比管轄權問題可以輕鬆解決，信任危機就難解決得多。
聯邦參議員 Brian Schatz 羅列了 Facebook 平台上的虛假資訊、向 Cambridge Analytica 洩露數據隱瞞不報、大選期間政治廣告干預等等問題。
「世界上有這麼多公司，憑什麼我們要信任 Facebook 來做這件事情？你們是否應該先把自己的老問題解決了，再去解決新問題？」
這場聽證會讓 Facebook 明白了，也許 Libra 可以發幣，但在議員們眼裡幾乎進入失信名單的 Facebook 絕對不能發幣。同時，美國政府在金融產業可以接受巨頭，但卻無法容忍出現一家挑戰美元國際地位的寡頭。
這場聽證會它帶來的後果讓整個團隊焦頭爛額。多個國家央行都選擇對 Libra 進行嚴格審查，甚至直接反對。法國和德國聯合聲明反對 Libra 在歐洲推行。註冊地瑞士宣布要對 Libra 進行洗錢審查。到了 9 月，Libra 在瑞士接受了包括美國聯準會在內的 26 家國家央行的聯合質詢。越來越政治監管壓力幾乎將其壓垮。
四、盟友「背叛」離場
這樣的審查也蔓延到了它的盟友身上，使得這些盟友紛紛退縮，選擇退出。美國政府甚至直接給這些加盟 Libra 的盟友發出最後通牒，甚至提出類似審查要求。
最先退出的是 David 的老東家 PayPal。在 10/4，PayPal 正式對外宣布退出 Libra 協會。僅一周後，Stripe、Visa、eBay 和 Mastercard 全部退出 Libra 協會。至此，最大的金融合作夥伴已經全部離席。
之所以這次集體退群帶來的影響惡劣，還有另外一個原因——此時，距離在日內瓦舉行的 Libra 首次理事會會議僅剩了不到一周時間。可以說，第一次會議還沒開，群已經快要散了。
五、Diem斷臂求生
而後一年，Libra 也沒有能夠得到更多的支持，反而面臨了更大阻力。
加上之前 David 和祖克柏參加聽證會受到針對 Facebook 的質疑，終於讓他們不得不面對一個事實——只有脫離了 Facebook 這家名聲並不太好的巨頭，Libra 才有一線生機。
為了彰顯切斷關係的決心，2020 年 12 月，Libra 正式更名 Diem。而伴隨著 Libra 更名變成 Diem，Libra 的錢包 Calibra 也正式更名為 Novi。同時，為了回應無法避免的監管，Diem 妥協將總部從瑞士搬回到美國本土。
這次更名有兩個目的。首先，是將之前追求實際購買力相對穩定的加密虛擬貨幣調整成為追求對美元匯率保持穩定的虛擬貨幣。簡單來說，就是成為只錨定美元一種貨幣的合法穩定幣項目。往深一點說，這也是祖克柏想要向美國政府再次表示自己不會違背美元利益的一次巨大妥協。同時，為了讓發幣夢成真，更名後的 Diem 正式脫離 Facebook 獨立營運。
原先想要革金融產業命的 David，也在這時對外改口表示他們將要顛覆支付產業，為各國人民提供點對點的跨境支付服務。但是改名並無法改變這個項目的氣數，也沒有得到任何持反對意見的國家政府的正面回應。改名後的持續低迷，毫無進展加速了整個團隊核心成員的出走。
除了先前 Diem 的聯合創辦人 Kevin Well 宣布離職外， 2021 年正值感恩節假期，靈魂人物 David 宣布將於 2021 年底正式離職，並將整個團隊交給 Stephane，也就是文章開頭最終宣布解散團隊，出售項目的那位負責人。當多位靈魂人物退出後，團隊士氣大挫，幾乎沒有人再相信，這個項目還有什麼機會。
而後，直到本週，整個項目終於徹底落下帷幕，被正式出售給 Silvergate。回看過去 3 年，整個項目走過了無數坎坷，滿是辛酸淚。
六、祖克柏的「羊皮」
可以說，無論 Libra 還是 Diem，這個曾經祖克柏掛在嘴邊的發幣項目已經落幕。人們回看它，卻發現很可能相對比突飛猛進的技術革新、研發，Facebook 最近幾年極其熱衷這類金融類「創新」項目——缺乏實質的紮實的技術進步，更多地是在創造新的概念。
德國總理在一次反對 Diem 項目的發言中曾經稱這個項目為「披著羊皮的狼」。它想要挑戰很多原有的秩序。而這些挑戰秩序背後的獲利者很可能也並不是哪個國家，哪個平民，更多的卻是 Facebook 自己。
議員 Sherrod 在 Libra 聽證會上曾質疑表示，Facebook 對 Libra 項目的推進，一如既往體現了這家公司利用隱私、違反道德法律從而牟利的急切渴望，項目本身無法帶來公益。
「Facebook 所謂的顛覆式創新，創新已經快沒了，只剩下對一切的顛覆。」
Libra 和更名後的 Diem 都已經落幕，Facebook 也已經更名為 Meta，將賭注壓向了下一個新的概念——「元宇宙」。
《虎嗅網》授權轉載
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