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產業
蘋果（Apple, AAPL-US）終於成了巴菲特想要的樣子！終於成了賈躍亭期待的樣子！終於和小米（01810-HK）越來越像了！
It’s all about Money, not Technologies！It’s Showtime！
蘋果新品發表會又一次盛大舉行，不過不出所料，蘋果終於變成了巴菲特喜歡的樣子。先前提到過，巴菲特持續增持蘋果股票，對蘋果的影響力越來越大，同時蘋果具備的特質也吸引著巴菲特。
2019 年 3 月 25 日，美國加利福尼亞州庫比蒂諾蘋果公司舉行發表會，發布了一項串流媒體電視服務、一張信用卡和一個線上遊戲平台，並在其新聞 APP 添加了數百種雜誌，轉型成為娛樂和金融服務公司的趨勢十分明顯。這再次驗證了巴菲特不投資科技公司，只投資收稅公司的邏輯。
全球有 14 億蘋果產品用戶，而且全部是優質客戶，經過了蘋果硬體價格的篩選。如何全方位高效率打造優質客戶生態圈，這是巴菲特看重蘋果的最大潛力。
巴菲特自己也打造了金融領域的閉環生態圈，從信用卡、投資銀行，再到信用評估機構，完整閉環。
蘋果生態圈
我們來看蘋果這次發表會的幾大領域，基本上都符合這個生態圈邏輯。賈躍亭沒做成的事情，蘋果看起來勢在必行啊！蘋果這次真的可能和小米的氣質一樣了，雷軍果然領先洞察先機。
- Apple TV+
蘋果在串流媒體飽和的市場推出電視、電影的訂購服務，主要就在於優質客戶資源。有不缺錢的客戶，對別人是紅海，自己就是藍海。蘋果如果刻意打造更多原創內容的平台，那麼未來會有更多優質資源會向優質客戶集中；這也是為什麼眾多明星站台的原因。
- Apple News+
其免費的新聞應用程式直接升級為付費訂閱的 Apple News+，內容涵蓋各種新聞文章，並將包括國家地理雜誌、People、Popular Science、Billboard 及 New Yorker 在內的 300 種雜誌。蘋果表示，這項服務收費為 9.99 美元／月，這是赤裸裸的蘋果稅了。
在這項服務中，Apple News+ 加入 300 多本雜誌，內容涵蓋政商、時尚、美食、體育、旅遊、娛樂和科學科技等領域，其中不乏 TIME、The New Yorker、Vogue、ELLE、ESPN、Vanity Fair、National Geographic 等知名雜誌，以及 The Wall Street Journal、Los Angeles Times 等傳統新聞出版商。非常明顯是面對精英群體的定向服務，而不是面向大眾的免費午餐，打造的是精英話題的新聞傳播渠道。
- Apple Card
這是新通路，目前 Apple Pay 蘋果支付在美國零售商的接受率高達 70%，2019 年還會在芝加哥和紐約等大城市的公共交通系統重點推廣蘋果支付。路透社稱，預計 2019 年蘋果支付處理的支付量高達 100 億次。庫克（Tim Cook）表示，年底前 Apple Pay 將可在逾 40 個國家使用。鈦材質雷射蝕刻卡，能夠追蹤設備各項開支，對購物提供每日交易回饋。
沒有年費，更誇張的是使用 Apple Pay 的普通消費可以獲得 2% 的現金回饋，而在 Apple Store、App Store 等官方管道消費則可以獲得 3% 現金回饋，是個簡單有力的推廣方式。
同時還有高盛（Goldman Sachs Group, GS-US）（Goldman Sachs, GS-US）加持、萬事達（MasterCard Inc., MA-US）背書，這是完完全全第二個美國運通（American Express, AXP-US），也是巴菲特最喜歡的樣子。
- Apple Arcade
為了佔領未來高地，本次發表會上蘋果帶來了全新的遊戲訂閱服務：Apple Arcade。它致力於幫助遊戲開發者在 App Store 獲得可持續的收入，同時為玩家提供高品質的遊戲體驗。首批 Apple Arcade 將包括超過 100 款全新開發的獨占遊戲，支援平台包括 iPhone、iPad、Mac 和 Apple TV。
遊戲這個東西，可以佔領成年人的時間，同時佔領未成年人的成長空間，不僅可以帶來巨大的利潤，同時伴隨青少年成長過程。留下的蘋果印記，將陪伴下一代終身。
小結
庫克在最後結論表示，服務業對蘋果公司來說非常重要，也可以娛樂、啟發、傳遞資訊和豐富用戶的生活，他強調消費者是蘋果業務的中心和重中之重。
不過在筆者看來，自製串流媒體和新聞平台，除了賺錢，還是輿論風向控制器。蘋果不但掌握了消費者的口袋，對消費者的各種消費瞭如指掌，同時還侵入消費者所有空餘時間，甚至滲透到其潛意識中，引導社會需求的發展。
雖然說，蘋果控制廣告對終端消費者的資訊獲取，似乎是在保護消費者的隱私權利，但是，蘋果通過其平台，掌握了消費者從頭到腳，從髮絲到指甲縫每一個角落的數據，如果結合蘋果的 AI 技術，筆者不僅要問：“誰是誰的上帝？誰又是誰的奴隸？誰是行屍走肉？”
蘋果的未來
其實，在這次發表會以前，蘋果已經陸續發布了各款硬體設備：iPad mini（7.9 英寸）、iPad air（10.5 英寸）、iMac、iPod touch 和 Airpods 2。
結合這次蘋果發表會，路線看起來非常清晰，就是終端大螢幕的趨勢，從而更好的服務內容。Airpods 2 等提升終端體驗的可穿戴硬體產品也會融入到內容管道，這也許意味著蘋果產業鏈可能不是沒機會，只是要轉移產品線，比如立訊精密（002475-CN）的 airpods。
而近年來 iPhone 大螢幕趨勢也越來越明顯，一切都在為內容鋪路。在可以遇見的未來，更多廉價大螢幕的終端設備將逐步推出，當然也不會很便宜，價格是用來選擇用戶群體的。如果這個預期可以期待，那麼做螢幕的相關企業應該依然有機會，比如藍思科技（300433-CN）。
在現階段，蘋果打造內容、付費、一體的金融媒體帝國以後，可以預見蘋果利用其更強的硬體設計，進一步推動內容在 AR／VR 上的展示，推進下一代內容展示媒體，在市場上佔據強大的統治地位。
14 億台活躍的 Apple 設備，基本上所有已開發國家的高消費力群體已經被囊括。如何更好的向 14 億高端人群收稅，甚至是被收的心甘情願，這將是蘋果接下來發展的目標——蘋果洗腦公司。
《雪球》授權轉載
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