蘋果財報前瞻 7大因素影響股價走向

根據國外媒體報導，蘋果（Apple, AAPL-US） 10月27日週二收盤，將公佈其第三季財報。營收和每股收益將是華爾街分析師們比較關心的數字，另外比較重要的就是iPhone的銷量。網易（NetEase, NTES-US）科技將在周二進行即時報導，在此小編總結一下本週財報中會影響蘋果股價的7大關鍵因素。

營收超出上季預測上限

蘋果上季給出的營收範圍可能介於490億美元到510億美元之間。即使是取中位值，營收增幅同比也將達到19％。分析師的平均預期為511億美元同比增長21％。這還是在強勢美元的負面影響下，二季營收增幅中匯率因素約佔8個百分點。此外，iPhone 6S第三季的銷售天數為兩天，去年iPhone 6的第三季銷售天數為9天。如果第三季營收都如此強勁，第四季蘋果公司應該獲得更好的成績單。

毛利率穩定

蘋果的毛利率預期指導介於38.5％和39.5％，前兩季都落在這一範圍。去年同期的毛利率為38.0％。值得注意的是本季不僅有iPhone 6S和6S Plus的因素，另外就是Apple Watch在本季所造成的影響。華爾街分析師的平均預期毛利率為39.6％。

每股收益或大幅增長

蘋果的每股收益預期介於1.73美元到1.87美元之間。而華爾街分析師的平均預期為1.88美元，而瑞銀的Steve Milunovich甚至上看2.02美元。即使是在1.87美元，每股盈利同比增長也將達到32％。

與以往一樣最重要的將是iPhone銷售量

基於蘋果公司的營收預期，本季的iPhone銷售量應該在4700萬部。不過這應該低於實際的銷量，因為蘋果的營收預期一向保守。今年iPhone 6S的第三季銷售日只有兩天，這將對第三季的總銷量造成負面影響。另外，有報告顯示，6S銷售明顯變慢。華爾街分析師的平均預期為銷量同比增長22％。瑞銀的分析師Steve Milunovich則估計銷量​​在5500萬部，摩根士丹利的Katy Huberty給出的調查數據為5000萬部。

平均售價有望繼續增長

iPhone的平均銷售價格已經從2014年6月的561美元增加至660美元。6 Plus的推出以及更多的用戶開始選擇64GB內存機型，使得這一數字有望進一步增長。雖然這個指標並不在蘋果的財報之中，但卻對蘋果的增長前景造成巨大影響。最近的一項調查顯示，第三季iPhone的平均銷售價格增加了10美元。

Apple Watch銷量有望繼續增長

從今年第二季的需求來看，Apple Watch銷量有望繼續增長，蘋果可能會開始公佈銷量詳細數據。今年第二季非iPhone產品的營收為264億美元，華爾街分析師對第三季的平均預期為306億美元，而手錶的銷量有望達到350萬部，平均銷售價格為475美元。

中國市場能否繼續保持高速增長

蘋果公司今年第二季的中國區營收為132億美元，佔總營收的27％，同比增加112％。第三季度這一數字有望達到145億美元，佔總營收的28％，同比增長131％。中國移動 4G用戶的增長創出新高，外加庫克接連拜訪中國，相信中國區營收將有亮眼成績。（文/持文）

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