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產業
在 蘋果 公佈 2020 年第三財季財報之前，發生了兩件大事情。
第一件事，北京時間 7 月 30 日， 蘋果 與其它三家科技巨頭公司參加了美國眾議院的反壟斷聽證會。儘管整場 5 小時的聽證會最後變得有些鬧笑話，但針對蘋果公司，議員們提出了關於 App Store 30% 佣金的“蘋果稅”和應用內購買等問題，他們認為 App Store 或存在壟斷。同時，另一邊 Telegram 也就蘋果 App Store 向歐盟提出了反壟斷訴訟。各方問題均直指蘋果的服務收入。
第二件事，據總部位於上海的研究機構CINNO Resea（SE-SG）rch的數據，在中國市場，iPhone 於第二季度的銷量環比成長了 225% ，是第二季度中國成長最快的智慧型手機廠商。第二季度國內新冠肺炎疫情得到近一步控制，社會秩序的逐漸復蘇加大了對智慧型手機銷量的刺激。但智慧型手機市場整體呈現萎縮趨勢，在中國前五的品牌裡，除華為和蘋果，都出現了大幅度下滑的情況。 iPhone 能在如此背景下有成長的表現，難能可貴。
在這樣的背景下，我們來看一下蘋果剛剛公佈的 2020 年第三財季財報的情況。
蘋果 2020 年第三財季財報情況
總成績上，財報顯示，蘋果該季度總營收為 597 億美元，與上期相比成長 11% ，成績遠高於此前華爾街分析師們的預期。
在蘋果 CEO 蒂姆·庫克的發言中，蘋果在這一季度當然是又獲得了“創紀錄”的季度成長，並且他們提前 6 個月時間完成了 2016 年服務收入翻一番的目標。在全球經濟逆境中，蘋果拿著這份財報算是鬆了一口氣。
分科成績上，具體如下：
- iPhone 營收 264.2 億美元，與上期相比成長 1.66% ；
- 服務營收 131.6 億美元，與上期相比成長 14.85% ；
- Mac 營收 70.8 億美元，與上期相比成長 21.63% ；
- iPad 營收 65.8 億美元，與上期相比成長 31.04% ；
- 可穿戴設備等營收 64.5 億美元，與上期相比成長 16.74%
這些成長一部分來源於全球疫情下帶來的在家辦公的需求。這一期間，無論是生產力工具還是視聽、付費內容，蘋果都得到了市場的正向回饋。
Mac 和 iPad 在上一季度中成長最明顯
Mac 和 iPad 在上一季度中成長最明顯，分別有 21.63% 和 31.04% 的與上期相比增幅。蘋果 CFO 盧卡·梅斯特里表示，在該季度的 Mac 和 iPad 的銷售中，有一半為新產品，新產品的比重創下歷史新高。這從側面反映了蘋果的新品迭代計劃取得了一定成效，當然其中包含了疫情原因。
而在中國市場，蘋果於 7 月返校季開始了教育優惠活動，不僅在原價上進行了降價處理，同時還贈送價值 1246 元人民幣的AirPods 2 ，這或許將極大刺激Mac 與iPad 的銷售，至少相比於去年同期會有不錯的成績。這一銷售情況將在下一季度的蘋果財報當中有所體現。
在可穿戴方面，庫克坦言成長有所放緩，但仍然保持了兩位數的成長幅度。梅斯特里稱在購買 Apple Watch 的客戶裡，有超過 75% 的產品是新產品。
服務營收成長 14.85%
另一邊還有業界所關注的服務成長，上季度蘋果取得了 131.6 億美元，與上期相比成長 14.85% 的不俗成績。普遍認為，蘋果想要擺脫對 iPhone 的依賴，最大的成長點就是服務營收，一旦用戶基數達到一定程度，邊際成本下降，將給蘋果帶來可觀的利潤。
據消息人士稱，僅蘋果的雲服務就是每年營收就是數百億美元的量級。
在公司CFO梅斯特里的發言中，他說 App Store、Apple Music、影片和雲服務方面都獲得了創紀錄的成績。在數字內容交易方面，交易帳戶與付費帳戶的數量達到了新高，付費訂閱成長超過 3500 萬。目前平台上的服務已有超過 5.5 億的付費訂閱，相比上一年增加了 1.3 億。
在下季度財報指引上，蘋果再次拒絕給出任何指標。不過，從這次的財報中，其實釋放了一個好消息與一個壞消息。
好消息：低價 iPhone 的甜蜜
談及蘋果仍避不開 iPhone，它是目前蘋果營收的最大一個部分， 264.2 億美元占到總營收的 44.25% 。
在過去的一個季度裡，新款 iPhone SE 的強力表現讓蘋果嚐到了甜頭。在財報電話會議中，庫克表示，他們預計 iPhone 的表現其實會更差，甚至低於去年同期水平。不過 5 月和 6 月的市場需求好於預期，使得最終成績與上期相比成長了 2% 。
當被問到為何能取得比預期更好的成績時，庫克說，iPhone 在英國、澳大利亞和日本市場的銷量都排名前幾位，並且在中國 iPhone 11 是最暢銷的智慧型手機。而且從新款 iPhone SE 早期的數據可以清晰地看到換機數量比以往更多，足夠小巧的外形和親民的價格使得它非常受歡迎。
中國市場 iPhone 銷量環比成長 225% 說明了這一問題，其中最大的原因是 iPhone 11 與新款 iPhone SE 受到市場歡迎。這始終離不開消費者對iPhone 價格的敏感度，除了上兩款機型的基礎定位之外，在上一季度中依靠不同措施給iPhone 降價，也極大地刺激了iPhone 11 與新款iPhone SE 的銷售。
新款 iPhone SE 的基礎價格為 3299 元人民幣，加上電商平台促銷活動，價格可低至 3000 元。
同時這給 Android 廠商們帶來一個警示，當蘋果低下頭，將 iPhone 價格下探到智慧型手機主流價位段，將會給 Android 陣營帶來不可忽視的衝擊。
從目前已有的傳聞來看，下一代 iPhone 12 系列中或將包含一款 5.4 英寸螢幕大小的產品，業界普遍認為該產品的定價將會比往年的新款 iPhone 更低。結合 iPhone XR、iPhone 11 與新款 iPhone SE 獲得的不俗銷量，蘋果有理由繼續推出價格親民的 iPhone 產品。
壞消息：iPhone 12 將推遲上市
有關 iPhone 12 的傳言一直沒停過，從中國供應鏈的消息來看，iPhone 12 要等到 10 月下旬才會發售。而在高通（Qualcomm, QCOM-US）最新發布的 2020 年第三財季財報中，也暗示 iPhone 12 可能要推遲發佈時間。
高通公司財務長 Akash Palkhiwala 稱：“我們能看到旗艦手機發布推遲的部分影響。我們認為是略有延遲，某些產品從 9 月那個季度推遲到 12 月那個季度。”
要知道自從高通與蘋果和解之後，業界普遍認為 iPhone 12 將會採用高通的 5G 晶片，而大部分消費者們也盼望著能夠早日從英特爾（Intel, INTC-US）基帶的夢魘中掙脫出來。
讓大家失望的是，今年你們不能再像往常一樣 9 月份購買到 iPhone 12 了。在蘋果財報後的電話會議當中，梅斯特里確認了 iPhone 12 將會推遲上市的消息，他表示，去年我們於 9 月下旬開始銷售新 iPhone ，但今年我們將晚幾週供應。
iPhone 12 示意圖，來自 macrumors
罕見，官方提前公開下一代 iPhone 資訊
官方提前向外界告知下一代 iPhone 的資訊，這是蘋果歷史上極為罕見一次舉動。
要知道，蘋果一向對新品閉口不談，更不用說發佈時間了。但需要注意的是，他的表述並未清晰地說明 iPhone 12 的發布與銷售，究竟是發佈時間推遲還是銷售時間推遲，這還有待確認。更常見的情況是，按照原計劃於 9 月正常發布，不過需要等到 10 月才會有大量且穩定的貨物供應。
梅斯特里的說法正好與供應鏈，包括高通財報釋放出的資訊相對應。疫情對於全球各行各業都有著不同程度的影響，因此 iPhone 12 推遲銷售可以說是在意料之中。另一個導致蘋果沒那麼著急（著急也沒用）的原因是全球的 5G 發展進度參差不齊，目前進度最領先的是中國市場，通常佔據蘋果總營收的 15% ，且 5G 能夠給予用戶真實體驗的增益有限，並不能成為購機的必要條件。
有分析師稱，iPhone 12 的發布對於蘋果下一季度財報來說至關重要。若推遲發布一個月，就意味著蘋果營收將減少 7% ，盈利將減少 6% ，這將令本來就已不甚明朗的前景更加暗淡。
但也有其他分析師表示，即便 iPhone 12 發布推遲，但只要能趕上聖誕節送禮期間，也能有不錯表現。
不過在整個財報當中，蘋果並未過多提及採用自研晶片的 Mac 的消息，庫克稱搭載自研晶片的 Mac 電腦將會在今年晚些時候發貨。這其實是未來蘋果打通整個蘋果生態體系的重要一環。
下一個季度，我們拭目以待。
《 36 氪》授權轉載
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