從電影劇院到串流媒體:迪士尼的奇幻旅程!
作者 唐庚
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從電影劇院到串流媒體:迪士尼的奇幻旅程!

2024 年 11 月 5 日

 
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1923 年 10 月 16 日,迪士尼公司在夏天的加州誕生。起初,公司名稱為「迪士尼兄弟卡通製片廠(Disney Brothers Cartoon Studio)」,但是華特.迪士尼(Walt Disney)和哥哥洛伊.迪士尼(Roy Disney)將公司更名為「Walt Disney Studio(華特迪士尼製片廠)」,才有了今日的華特迪士尼公司。

迪士尼公司的簡史、旗下品牌、後 Bob Iger 的時代

在創建公司的過程中,華特.迪士尼一直有一個夢想:打造迪士尼樂園。1955 年 7 月,首座迪士尼樂園在美國加州橘郡的安那翰市誕生。在現在的迪士尼執行長巴布·艾格(Bob Iger)的自傳「生命之旅(The Ride of a Lifetime)」裡,他對加州迪士尼樂園的誕生讚譽有加,認為迪士尼公司的基因富有不斷創新、不斷嘗試巨大項目的衝勁。

迪士尼介紹 D23資料來源:D23

至於巴布·艾格(Bob Iger)本人,則是迪士尼公司的另一個資產。

從 2005 年到 2020 年,艾格擔任迪士尼公司董事會主席與公司執行長,推動迪士尼的大型收購案,例如 2006 年的皮克斯(Pixar)、2009 年的漫威(Marvel)、2012 年的盧卡斯影業(Lucasfilm)、2019 年的二十一世紀福斯(21st Century Fox);2016 年,上海迪士尼渡假村開幕; 2019 年年底,宣布迪士尼進軍串流影音產業,開啟迪士尼的「Disney+」新時代。

迪士尼介紹  迪士尼業務資料來源:The Walt Disney Company

2020 年,艾格退休,卸下 15 年的執行長一職,交棒給鮑勃·查佩克(Bob Chapek),新冠肺炎卻襲來。查佩克的應對進退沒有獲得董事會成員的認可。於是,在 2022 年年底,迪士尼公司董事會撤換查佩克,邀請艾格重新任職迪士尼執行長。

在艾格的公開信中,他表示這是意料之外的事:

……今晚,我帶著難以置信的感恩與謙卑——我也必須承認,蠻驚訝的——寫下這封信,有關我即將回任華特迪士尼公司執行長一職的消息……

(…… It is with an incredible sense of gratitude and humility—and, I must admit, a bit of amazement—that I write to you this evening with the news that I am returning to The Walt Disney Company as Chief Executive Officer ……)

近日,迪士尼發出訊息,邀請前摩根士丹利執行長詹姆斯·戈曼(James Gorman)進入董事會,擔任董事會主席一職,負責尋覓執行長一職的人選,以利接替預定於 2026 年年初卸職的艾格。換句話說,2026 年,迪士尼即將迎來新的時代,一個後艾格的時代。

迪士尼介紹  新董事資料來源:The Walt Disney Company

迪士尼的財務與未來的目標:Disney+

以下是迪士尼公司近十年的簡易財務資訊。

可以發現,迪士尼的收入持續上升,但是其營業利益率下滑非常多,從一零年代的二十多百分比,到疫情後的個位數百分比。換句話說,迪士尼公司近幾年的財務呈現事倍功半越做越虧的狀態。

資料來源:MarketCap(Operating Margin for Walt Disney),MarketCap(Revenue for Walt Disney)
年份 總收入 營業利益率
2014 498 億美元 25.09 %
2015 543 億美元 26.43 %
2016 551 億美元 26.73 %
2017 557 億美元 25.01 %
2018 593 億美元 24.78 %
2019 751 億美元 20.00 %
2020 607 億美元 – 2.67 %
2021 729 億美元 3.80 %
2022 844 億美元 6.39 %
2023 889 億美元 5.36 %

原因在於,在迪士尼公司營收的三大版塊裡,「娛樂(Entertainment)」的收入雖然最高,但是其營業費用亦最高,導致相減後的營業利益只有「運動(Sports)」版塊的二分之一、「體驗(Experiences)」的六分之一。

在「娛樂(Entertainment)」版塊之中,又屬「零售電子商務(Direct-to-Consumer)」的總收入最高(佔據「娛樂(Entertainment)」版塊的二分之一),但是其營業利益卻是虧損。

迪士尼介紹  財務報表資料來源:The Walt Disney Company(頁 43、44)

那麼,迪士尼公司的「零售電子商務(Direct-to-Consumer)」是什麼呢?是 Disney +。

這也是為何近年迪士尼公司琢磨在 Disney + 的時間和精力最多。由於 Netflix 已經為同業人士打開串流影音的經營模式,因此擁有豐富內容的迪士尼公司亦想進入串流市場,讓觀看者在家裡打開電視,就可以看到漫威、皮克斯、盧卡斯影業、二十一世紀福斯的作品。

當巴布·艾格併購這些品牌時,家庭劇院仍不存在,電視能夠連上網路的想法尚未誕生;然而,他併購的品牌具有豐富的創作內容,最經典的即是漫威以及它那各式各樣的超級英雄人物:浩克、黑豹、緋紅女巫、奇異博士和許多尚未搬上大螢幕的角色。

正如巴布·艾格的書名所述,迪士尼從電影製片廠轉變成串流媒體,是一個奇幻旅程,The Ride of A Lifetime。

迪士尼介紹  巴布艾格資料來源:Amazon

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