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產業
印度，世界人口排名第二的國家，他的網路市場是否也充滿了機會呢？今天來精華下一些不錯文章，談談7個你也許不知道的，關於印度網路市場的事情。講到印度，在這之後就可以不只是知道“三個傻瓜”、印度咖哩、印度神油了。我們來學一下吧！
先從你比較熟悉的開始，
第一個，印度有巨大的人口基數和增長潛力
全球有76億人口，其中未接入網路的35億人口中，大約四分之一在印度。根據數據，印度整體網路普及率約在35％左右。印度對於任何公司而言，都是一塊讓人“好想要”的市場。Facebook、WhatsApp用戶數最多的國家是哪一個呢？不是美國，是印度。按下載量，全球第二大移動應用市場是哪呢？不是巴西，是印度。
印度同時是移動網民占比最高的國家。印度的上網人口中80%透過手機上網，龐大的人口基數讓印度即便在網路普及率低的情況下，依然能提供巨大的規模。
第二個，印度的電商之戰主要是美國人的戰場
在印度，電商第一名不是淘寶、不是蝦皮、不是京東、不是momo、更不可能是PC HOME。印度電商第一名市佔是Flipkart，第二名是亞馬遜，彼此不相上下。都約30%的市佔。
Flipkart由兩位印度理工學院校友成立。印度理工學院，對啦，就是三個傻瓜裡面那個學校。Flipkart最初主要做圖書銷售，公司經過收購競爭對手和正確的商業策略成長，成為印度最大的電商公司之一。
2017 年 Flipkart 在沃爾瑪收購77%的股權後，印度的電商之戰看來主要背後就都是美商了。順帶一提，Flipkart的其餘股東有軟銀、騰訊、微軟。
亞馬遜在中國的失敗給了他們很大的教訓，曾經說過：「在中國市場的中國管理團隊，只忙著要讓美國的老闆高興，完全沒思考要怎麼讓中國的顧客高興，我們不會再犯這種錯誤。」
現在在印度，亞馬遜大幅投資、積極競爭，跟Flipkart針鋒相對的狀況相當精彩。
第三個，印度兩個市佔最高的數位服務，背後有阿里巴巴集團的投資
首先是UC瀏覽器，阿里巴巴在2014年收購UC。它是最早進入印度市場的中國互聯網公司之一，UC早期主打的網頁壓縮功能，在印度網速不快的環境下大受歡迎，現在UC已經占領了印度移動瀏覽器44%的份額，甚至超越了谷歌的Chrome瀏覽器，讓印度成為UC除大陸之外最大的市場。題外話，UC的創辦人之一，何小鵬，現在創辦了小鵬汽車，跑去和特斯拉、蔚來等對手在中國比拼電動車囉。
再來是印度的行動支付Paytm（親切印度口音 ^_^），阿里巴巴集團擁有它約36%的股權。這家公司，連巴菲特的波克夏也有投資它。Paytm初期業務型態以手機充值支付為主，然後慢慢範圍涵括到電費、能源費和電話帳單支付等。在阿里巴巴的螞蟻金服投資後，業務範圍繼續發展，跨足到旅遊預訂、線上票務等。近年的使用者數量超越Paypal，成為全球第三大電子錢包。
阿里巴巴雖然也試著運用Paytm打入印度電商市場，但目前看來還是離頭部兩家相距很遠。
第四個，印度用戶對價格非常敏感，對流量的消費也是
在印度，流量的計費主流方式是「即付即用」，不像台灣主流的吃到飽服務。營運商通常將流量作為高級附加品，附加在通話方案中。印度人對流量的使用非常謹慎小心，只有在必要的情況下才會使用。流量通常主要拿來檢查電子郵件和使用行動支付，相對在娛樂用途上就不一定了。比如我們習慣的看串流電影，印度人習慣在家用寬頻上網或者連上WIFI觀看。
第五個，與用戶規模相比，印度的網路收入讓人失望
如果你認為基數如此大的印度市場一定就可以賺飽飽，那麽你就錯了。太天真。
與印度龐大的網路人群相比，印度網路的收入相對小。這些進入印度的外國公司，更多賭的是這個市場的未來。
以廣告市場為例，2018年印度全國數位廣告支出僅為15億美元，這是什麽概念呢？相比之下，中國數位廣告的規模為850億美元，世界第一廣告大國的美國則為1080億美元。原因之一是，印度相對低的人均GDP水平。2018年印度的人均GDP大約2020美元，相近人口數的中國則是它的四倍多，9500美元左右。
但是，印度是世界上為數不多，人口量級大，同時GDP增長超過中國的國家。大家賭的是未來潛力。如同投資一般，大家看的是遠方長期價值，現在來提前佈局。
第六個，蘋果iPhone在印度市佔吊車尾
蘋果iPhone在印度智能手機的市場份額約為2％，這一個數字不管在發達國家或發展中國家，都是相比非常低的。小米、OPPO、Vivo這三家中國公司的市場份額加起來超過了印度智能手機市場的一半。為了適應印度的線下實體市場，印度的小米之家實體店甚至比中國本土店數量還要多。最近的中印衝突會不會改變這個格局呢？讓我們繼續看下去。（韓國國內也有類似故事，是在抵制日本的商品）
第七個，多家網路巨頭公司都為印度市場開發在地化產品
為了適應印度這個市場的特性，大巨頭們也不是直接把產品照搬。比如谷歌為了性能更低的硬件打造Android One，從某種意義上是為了像印度這樣對價格敏感的國家設計的。也開發了幾 款針對印度的產品。亞馬遜收購印度新創公司，投資印度實體零售巨頭Shoppers Stops。
印度是一個全國崇尚板球運動的國家，因此Netflix拍攝的《板球少年》這部劇極大程度也迎合了印度本土受眾的喜愛。
好了好了，能夠耐心七個看完的你非常厲害，快點下面留言炫耀一下你的毅力。現在有沒有稍微更了解印度這個國家了呢？下次跟朋友聊到印度，不會再只有三個傻瓜“All is well”了。
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