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產業
「新楓之谷」上線15週年，而代理商「遊戲橘子」公司也於昨天推出「新復古」大改版活動，逐步推出許多新角色和新地圖！
或許您跟我一樣，因為沒關注手遊而沒注意到這則新聞，但是遊戲橘子的股價從4月30號到昨天為止可是漲了超過30%。所以，不妨趁此機會來複習一下橘子這間公司、以及遊戲產業鏈的元素吧！
本篇重點
＊遊戲產業鏈的上中下游架構
＊遊戲橘子，曾代理過天堂、CSO、跑跑卡丁車等知名遊戲
＊遊戲橘子的轉型發展
遊戲產業鏈的上中下游架構
遊戲產業結構大致可以分成以下角色：內容素材提供者、遊戲開發商、遊戲營運商、遊戲發行商、遊戲平台商等等，以及周遭的合作者像是處理金流的資訊業者、廣告商以及零售商等等。
內容提供：遊戲除了靠玩法吸引玩家以外，賣「情懷」也是一個重要的方法，知名的作品或是人物優點在於跟品牌一樣具有高識別度，有分為外部授權，像是霹靂布袋戲手遊就必須支付霹靂（8450-TW）權利金；也有自己發展出來的，例如任天堂（7974-JP）的瑪利歐兄弟就是絕佳的例子，只要一推出新作品，就有基本客群願意買單，因此營造或取得這類內容是產業鏈中很重要的一環。
遊戲開發商：指的是製作電子遊戲軟體的廠商，開發商類型可分為三種。
第一方（First-Party）指的是直接隸屬於主機廠商的開發商，像是 SONY（6758-JP）底下的頑皮狗（Naughty Dog）工作室就是業界中的翹楚，通常只會在自有平台上販售遊戲；第二方（Second Party）指的是與某平台具有高度關聯性的開發商；第三方（Third-Party）則是遊戲可運行在各平台的開發商。遊戲開發商部分會兼作營運及發行，以取得更好的銷售效果，但基於各個市場特性不同，也會在不同市場與不同廠商進行合作。
遊戲營運商：營運商是基於網路遊戲而興起的概念，又可以稱作「代理商」，取得代理權後便負責遊戲的推行，並且進行後續的遊戲營運，透過收取月費、販賣點數、裝備等等方式收費，通常營運與發行工作會一起進行。
遊戲發行商：又稱作出版商，負責遊戲的出版與發行，工作相當多樣，包含產品製造、行銷宣傳，也會培養內部工作室形成一條龍的服務。
遊戲通路商：通路商指的是將遊戲交給消費者的角色，收入來源是對遊戲收入進行抽成，實體通路為賣場、電玩店等零售商，隨著零售模式及遊戲形式的轉變，實體通路的重要性相對降低，虛擬通路則是愈加重要。
以上產業分工的角色並非絕對獨立的狀態，各家遊戲公司的定位會有些許差異，像是美國的美商藝電（Electronic Arts, EA-US）（Electronic Arts Inc., EA-US）跟動視暴雪（Activision, ATVI-US）一手包辦遊戲的開發、營運及發行，也有像台灣的橘子（6180-TW）、辣椒（4946-TW）等遊戲股偏向代理遊戲再營運與發行，中國的騰訊（00700-HK）也是遊戲產業中的領導者之一。而遊戲橘子，就是屬於產業鏈中的「營運商」。
遊戲橘子，曾代理過天堂、CSO、跑跑卡丁車等知名遊戲
2000 年可說是奠定橘子知名度的開始，代理韓國 NCsoft（036570-KR）開發的線上遊戲「天堂」，帶起台灣一股線上遊戲的熱潮，在當時家庭網路環境尚未普及的狀況下，可以在網咖中看到玩家齊登天堂的盛況。
2005 年代理韓國納克森（Nexon, 3659-JP）發行的楓之谷，則是台灣第一款免費的線上遊戲，當時的線上遊戲伺服器是採月費制，遊玩本身便須依方案不同每月付費，以維持營運所需的硬體、人力等成本，但楓之谷採取免費開放的模式，增加了更多線上遊戲人口，尤其是較無經濟能力的中低年齡層玩家。
此外橘子也推出過絕對武力 Online（Counter Strike Online， CSO）、瑪奇、跑跑卡丁車、爆爆王等數款知名代理遊戲，在休閒類的線上遊戲中也有不錯的成績。雖然在眾多遊戲的營運中，曾經出現對玩家不太友善的情況，導致大家對橘子的評價褒貶不一，但多款知名遊戲累積下來的忠實玩家，仍然讓橘子度過了輝煌的線上遊戲時代。
因此，橘子可以說是靠代理多款知名遊戲而起的，在硬體上的維護也相較其他營運商更敢花錢，只有在營運活動上較為玩家所詬病。但與韓國營運商 NCsoft、納克森的良好關係，仍然讓橘子取得許多知名線上遊戲代理，韓國廠商也會擔心更換代理商的風險，因此在過往的良好合作經驗下，也就常常選擇橘子作為台灣合作夥伴了。
不過要注意的是，在手機遊戲的市場，開發商可以直接利用Google（GOOGL-US） Play 或 iOS 的系統，套用繁體中文介面，這讓台灣的手機遊戲市場直接面對全球競爭，中間營運代理商則有被跳過的風險，但短期來看橘子仍握有許多知名遊戲的代理權，暫時不會受到太大影響。
轉型發展
在經歷過遊戲界幾次重大變革後，橘子也將集團觸角跨向了其他網路事業，朝向全生態網路企業發展，可說是最積極轉型的遊戲商之一。除了遊戲本業外，搭配支付、電商、媒體事業的發展，並以鼓勵內部創業的心態，來面對未來的挑戰。
例如募資平台群募貝果就是前營運長陳威光的創業成果，支付則有取得電子支付執照的橘子支，可搭配 GASH 作發展；電商有跨境品牌樂利數位，在淘寶上的吉室商行有不錯的成績；媒體則有酷瞧（Coture），目前是台灣最大原創自製內容的網路影音平台，雖然大部分的新事業仍在虧損，但可看出橘子轉型的決心。
遊戲橘子從董事長劉柏園創立開始已見過許多大風大浪，在遊戲業中累積的創意實力，將是跨足其他網路事業的利器，也是支撐公司獲利的基本。2018 第一季靠著天堂 M 的加持，每股盈餘（Earnings Per Share，EPS）來到近年新高 2.41 元，橘子若能好好利用天堂 M 的熱潮，進而帶動旗下子公司的發展，未來可能可以看到橘子更多有趣的嘗試。
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