LVMH集團即將推出的 Apple Watch 競爭品價格不超過萬元人民幣

LVMH 集團腕錶業務部門總裁 Jean-Claude Biver（下圖）向《德國商報》（German daily Handelsblatt）透露，集團將推出一款定價為 1400歐元（按當前匯率約合人民幣 9500元）的智能手錶向 Apple Watch 發起挑戰。

根據 Apple Store 德國官網報價，Apple Watch 產品包括三大系列（下圖），運動款定價約為 400-450歐元，標準款定價約為 700 -1250歐元，奢華款定價約為 11000-18000歐元。

從美國網路資料分析得到的 Apple Watch 初始銷售情況顯示，自4月 Apple Watch發佈以來銷量不佳，部分源於出現產品缺貨現象，此外絕大多數買家都選擇價格更親民的 Apple Watch 運動款。

旗下擁有 Zenith、Hublot 和 Tag Heuer 等奢侈腕錶品牌的LVMH 集團認為 Apple Watch 的推出給他們帶來了巨大的機遇。Apple品牌的行銷實力將挖掘出一批熱衷於奢飾腕錶感的新客戶。

目前在中國市場，鐘錶業務銷售收入僅占 LVMH集團總銷售收入的 5%。Biver 稱 LVMH 集團的腕錶業務專注於獲得市場份額而不是一味追求銷量及利潤目標，集團將在中國大力度增建 Tag Heuer 和 Hublot 的品牌市場。

Biver 稱，集團將轉移 Tag Heuer 的高價戰略（原定價為 6500 歐元級），未來將以定價在 1500-4500歐元的腕錶為生產重心。(文/劉雋)

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