蘋果的第一次失誤-Apple Ⅲ

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因為Apple II的成功，使得Apple更有自信，看到商業市場商機的Apple，開始發展了蘋果旗下第一台商業導向的Apple III。而先前發行的Apple I、AppleII則將它們定位為教育及家用的電腦。剛由Apple II獲得高額報酬的Apple，因為新產品有著更先進的技術，因此對它十分有信心，並不認為自己會失敗。因此Apple大費周章地租下了一天迪士尼樂園來作為Apple III的產品發表會，並引以為傲地向大眾介紹他們的新產品。

慘淡的銷售量

但是Apple III的銷售額，卻與他們的自信程度呈反比，根據InfoCorp的調查指出，1980年開始量產販售的Apple III至1983年12月僅賣出了75,000台，只有Apple II的十分之一。較早推出的Apple II，截至當時已經賣出了一百三十多萬台。雖然後來推出了Apple III plus，賣出了約120,000台，但是仍無濟於事。

而為什麼Apple III的銷售額會如此的慘烈呢？主要的原因在於：

軟硬體問題不斷

和Apple II相比，它所能夠顯示的字數多了一倍，Apple II只能顯示40列的字，而Apple III能夠顯示80列的字；Apple III的微處理器運算速度有2MHz，也是Apple II的一倍；所使用的系統也是改進過後的系統：Spohisticated Operating System(SOS)。雖然系統達到提升，但是部份軟體因為新系統不支援的關係，無法在Apple III裡使用，當時只有三個軟體能夠使用，讓人為之詬病。

而硬體設備也有嚴重的瑕疪。因為Steve Jobs認為風扇太吵，因此不願意在Apple III當中加裝風扇，但因為採用的是鋁製機殼，散熱不易，使得主機板上的晶片因為受熱膨脹後有脫離的現象。再加上失效的時鐘晶片也讓消費者對Apple的印象大打折扣。雖然Apple已將第一批的Apple III全數回收，並重新改版Apple III 後再次販售，但是失去信心的消費者仍不買單，因此銷售狀況還是一樣不理想。

過高的價格

Apple III開始販售時，售價介於4,340至7,800美元之間，相較於IBM的電腦來說，沒有什麼競爭力。因為在1981年的8月份，IBM推出了採開放式架構的IBM PC，售價1,561美元，這台電腦在當時的PC市場獲得全勝。

因為軟體和硬體的缺陷，還有定價策略的失敗，使得Apple III成為第一個最失敗的產品。當時Apple的CEO也坦誠這是一個失敗的產品：在1981年的4月15日，Mike Markkula向The Wall Street Journal坦誠說“ It would be dishonest for me to sit here and say it’s perfect“，表示如果他說Apple III是完美的，那他就是不誠實。這項不完美的產品，使Apple 付出了昂貴的代價，Apple III約使Apple損失了6千萬美元。想必Apple也想讓世人抹去對於這項產品的記憶，因此在1985年9月之後，Apple III就這樣無聲無息地從產品清單中被移除了。