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產業
看好 Podcast 市場潛力，科技巨頭都紛紛進入戰局！繼 Spotify 大舉整併相關新創，Amazon 自 9 月開始在 Amazon Music 提供免費的 Podcast 內容。近日《華爾街日報》指出 Amazon 正洽談收購今年年收入有望增長到 4000 萬美元以上的獨立 Podcast 出版商 Wondery，可能將以 3 億美元的金額收購。
雖然雙方都還沒有正式回應該收購消息，照目前 Amazon Music 規模和收聽眾人數緊追 Spotify 之後，而且也有意仿效 Spotify 進行 Podcast 的佈局及整併，將來 Podcast 市場可能出現以兩大企業為分水嶺的十字路口！
Amazon 進攻 Podcast 有優勢嗎？
Amazon （Amazon.com Inc., AMZN）近期積極進攻 Podcast 市場，自 9 月開始在 Amazon Music 提供免費的 Podcast。《華爾街日報》報導指出 Amazon 正洽談收購獨立 Podcast 出版商 Wondery，可能將以 3 億美元的金額收購。消息人士更指出，Wondery 今年年收入有望增長到 4000 萬美元以上，其中 75% 來自廣告，其他是授權金和自家高階訂閱服務 Wondery+ 等收入。
Amazon 的免費 Podcast 內容已經在美國、英國、德國和日本市場正式推出，又和許多知名的藝人合作製作獨家節目，傳出收購 Wondery 消息更彰顯 Amazon 想擴展 Podcast 領域的野心。
截止 2020 年 6月，Amazon Music 已擁有超過 5500 萬名全球用戶，超過 3510 萬聽眾的 Apple Music ，緊追 Pandora 的 5820 萬聽眾和 Spotify 的 7850 萬聽眾。與其他提供音樂串流和 Podcast 服務的競爭對手相比，Amazon 優勢在於有自家 Echo 系列智慧音箱，硬體設備會方便使用者自動從 Amazon Music 平台上擷取內容播放，可藉相關產品拓展使用族群。
目前 Amazon 及 Wondery 雙方皆拒絕發表正式回應，據報導指出，收購的談判也有可能以失敗收場。
Wondery 是什麼公司？
Wondery 是由 Fox 頻道（Fox International Channels）的前 CEO Hernan Lopez 於 2017 年成立，最近一次的融資是 2019 年 6 月，當時的估值已來到 1 億美元。《Bloomberg》引用分析公司 Podtrac 的行業資料指出，Wondery 是當前最大的獨立 Podcast 廠商之一，每月聽眾超過 800 萬人。除了一些知名的節目如《死亡博士（Dr. Death）》、《下流約翰（Dirty John）》、《美國歷史講述者》、《商業戰爭》、《隔壁的萎縮》和《角斗士》等，其優勢在於能將內容轉製成像是電視劇等其他內容的形式，於其他管道播放。
據《36氪》文章指出，截至 2019 年，Hernan Lopez 已經將 Wondery 剛推出時 Podcast 10% 原創內容和 90%授權內容的組合迅速轉變為 50%–50% 的比例。不僅如此，受惠於 2018 年的 Podcast 趨勢，Wondery 平台產出和製作了更多原創內容。Wondery 為內容創造者們提供的服務包括系統化的平台發行服務，並通過廣告銷售、授權協議和付費模式 Wondery+ 提高盈利。
廣告營收上看成長 48%！科技巨頭都看準 Podcast 潛力
儘管美國互動廣告單位 Interactive Advertising Bureau 的數據顯示，從營收數字來看 Podcast 並不是龐大的產業，廣告銷售額不高。但其市場潛力不容小覷，美國 2019 年來自 Podcast 的廣告營收較過往成長了 48%，達到 7.081 億美元，估計 2021 年將會超過 10 億美元。Spotify 就因佈局 Podcast 市場，成功帶動用戶在串流平台上的停留時間，並突破廣告收入來源狹隘的限制，共帶動了 85% 的股價。
各家科技巨頭都已加速推進 Podcast 領域， Wondery 收購的過程最初也引起 Apple 和 Sony 的注意。今年很明顯的 Podcast 戰場煙硝味不斷，併購頻頻。Spotify 已投資數億美元收購了包括 Gimlet Media、Anchor、Parcast Studios、The Ringer 等公司，更為熱門節目 Joe Rogan Experience 投資了超過 1 億美元；蘋果也自2005 年推出 Podcast 服務後併購了 Pop Up Archive、Scout FM 等新創以增強領域競爭力。（Pop Up Archive 以改善聽眾搜索功能的技術聞名；Scout FM 則提供將節目變成廣播電台的服務。）
Amazon 收購成功後，Podcast 市場出現分水嶺？
受到疫情影響，全世界收聽 Podcast 的時間急劇增長為市場帶來強勁的動能。根據 Grand View Research 數據，Podcast 在 2016 年時僅有 18.1 億美元的市場規模，2019 年則增加至 92.8 億美元。最新數據預測， 2020 年將達 110.7 億美元，2027 年的收入預測達 600.5 億美元，複合成長率（CAGR）高達 27.5%。
繼 Spotify 整併了多家 Podcast 發行商後，Amazon 為搶攻音樂廣播節目市場也加緊收購其他未被合併的大型廠商。《Forbes》指出，如果此次收購順利，將可以成為 Amazon Music 平台上的專有產品，更可透過 Alexa 推廣。Amazon Music 目前已經是僅次於 Spotify 成長最快的音樂串流服務平台，照目前收購熱潮，之後的市場可能會出現以 Spotify 和 Amazon Music 兩大公司為首分水嶺的現象，兩大平台對 Podcast 創作者的槓桿作用也會越來越大。
Podcast 的營收模式除了將商業廣告置入到收聽內容裡，目前已出現「訂閱制」和「群眾募資」的模式，除了吸引更多用戶使用平台，更希望按時間和集數定期收費或藉由平台創造新的金流，發展新的營收模式。
參考資料：
- Amazon in Talks to Buy Podcast Maker Wondery
- Apple, Sony Both Held Talks About Buying Podcaster Wondery
- Amazon’s Possible Acquisition Of Wondery Would Put Podcasting On A Path To A Crossroads
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