旅遊股漲勢再起！旅遊股成市場新主流？觀光股可以買嗎？

觀光業的範疇有多廣？到底哪些行業算觀光業呢？廣義言之，凡與觀光旅遊有關的行業，都可稱之為觀光產業。像是航空、郵輪、 火車、遊覽車、計程車等，旅館、渡假村、遊樂場、餐廳、外匯銀行、旅行社、 等皆屬觀光業。

自從疫情爆發後，全球觀光產業停擺兩年，許多歷史悠久知名的公司撐不下去毅然決然歇業，尤其是旅遊業，台灣也受到很大的波及。但近期疫情穩定，國外政策漸漸走向開放，旅遊產業迎來復甦，國內隨著逐漸走向與病毒共存，再加上疫苗普及率提高，觀光業迎來開放契機，觀光股也成為市場關注的標的。本篇文章就來介紹目前台灣觀光業的概況以及未來展望，讓大家在了解觀光業後，能夠在投資觀光業概念股上賺得未來旅費！

編按：2023/11/17 更新，疫後觀光潮持續發酵，加上兩岸旅遊露出曙光，以及時序接近婚宴及尾牙旺季，觀光股近期表現十分亮眼，今（17）日有包括雲品（2748-TW）、富野（2736-TW）、亞都（5703-TW）、夏都（2722-TW）等多達 10 檔觀光類股飆漲停。

旅遊業近況！觀光股復甦？

國外旅遊業復甦！

根據聯合國世界觀光組織（UNWTO）數據， 2022 年，全球國際旅客人數達到 9 億 1,700 萬人次，較去年增加 4 億多人 。UNWTO 表示，全球旅客逐步重拾信心，歐洲和美洲正引領觀光業復甦。

全球疫情趨緩，自歐美鬆綁入境管制後，亞洲地區的日本、韓國、泰國、新加坡等地也跟進，推出入境免隔離等政策，日本近日也開始開放特定國家的實驗性小團入境，而台灣因為與病毒共存的政策，政府曾提及有可能考慮 7 月降級，預估下半年有望開放國門。

觀光復甦，航空雙雄受惠！

中國 2023 年即將解封！加上近日出國人潮回溫，政府也開始擬定旅遊業振興方案，隨著各國邊境陸續解封，將推升近期觀光股、航空股的漲勢。

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觀光股走勢？

由於政府已開放出國旅遊，旅遊股近期噴發，包括、五福（ 2745-TW ）、山富（ 2743-TW ）、易飛網 ( 2734-TW ) 和鳳凰（ 5706-TW ）、雄獅（ 2731-TW ）等。台灣疫情仍處在確診高原期，惟目前疫苗覆蓋率逐漸提高，且追加劑覆蓋率高 ，目前民眾已與病毒共存，隨著邊境開放，觀光業者未來迎來復甦曙光可期。

觀光類股有哪些？

對於觀光類股有興趣？台股中的觀光類股其實也很多元，有基本的旅遊業、飯店業到食品業，都可以算是觀光類股的一環！（航空業我們會在另一篇文章提到>>>點這裡）

台灣觀光業佈局

隨著日本、韓國等國開始放寬邊境管制，開放大量的遊客入境，許多航空公司也都釋出各種機票優惠，官網系統也多半都馬上當機，可見民眾出國意願極高。報復性出遊即將引爆，近期航空公司也積極招募人力，一切都準備就緒。雄獅旅遊近期也將擴大招募各單位人才，預計開出逾 500 個職缺，目標是將集團人力恢復至疫情前水準，海外分公司同步啟動徵才計畫。

雄獅旅行社

國際旅遊市場景氣逐漸回升，雄獅（2731）集團宣布發放總金額超過 1 億元「年度激勵獎金」，另將於 2023 年擴大徵才逾 500 人具有旅遊及餐飲、資訊科技等人才加入。

國泰飯店觀光事業

國泰飯店觀光事業日前也宣布聯合全台和逸、慕軒飯店 6 間飯店，將於北至南 4 梯次舉辦聯合招募會，規劃招募百名包括禮賓接待、房務服務、廚房餐飲、機電工程等各領域人才。

晶華酒店

晶華酒店集團雖然近年減少許多商務客的收入，但在積極進行品牌轉型與分眾行銷下，以「城市度假型酒店」的定位出發，推出「郵輪式度假體驗」住房專案，以及「晶華美食到你家」電商平台等，試圖彌補疫情帶來的衝擊。

電子支付

電子支付是什麼？可以參考站上文章！近年觀光業興起與環保意識抬頭，電子支付廠商受惠，像是虹堡（ 5258-TW ）為電子支付系統廠商，疫情不斷流行，為了減少人與人接觸，電子支付使用意願高，帶動公司營收、獲利不斷向上攀升，獲利率三率三升，每股盈餘持續創高，預估全年每股盈餘可達 6 元以上，未來旅遊盛況恢復，更有機會帶動營收持續創高。

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觀光局旅遊補助（已截止）

2022 振興觀光補助

交通部將針對旅行社團體旅遊、自由行旅客、觀光遊樂業等，推行 55 億元獎勵補助，後續將分 2 階段，第 1 階段自 2022 年 9 月 1 日起到 10 月 31 日止，第 2 階段自 2022 年 11 月 1 日起到 12 月 31 日止，預計有 12,125 家、 72,800 車次受惠。
交通部也公布補助細節 3 大方向：分別補助旅行社、自由行旅客、觀光遊樂產業。

1. 旅行社一團最高補助 3 萬元
   除了原本規劃的每團 15 人以上、旅遊天數為 2 天 1 夜以上，每團可補助 2 萬元以外；若搭配自行車遊程、國家綠道、聘用無雇主導遊領隊作為隨團服務人員、原民地區聘僱當地導遊解說，促進在地就業機會，再加碼補助 1 萬元，最高每團可獲得補助 3 萬元。
2. 自由行旅客一晚最高折 1,300 元
   針對自由行旅客的住宿補助，民眾若於平日入住觀光旅館、一般旅館或民宿，每晚將補助 800 元。而若入住的是自行車友善旅宿、星級旅館、綠色旅宿，則會再多補助 500 元，最高每晚可補助 1,300 元。
3. 觀光遊樂業最高享 3 折票價優惠
   觀光遊樂業方面，民眾若於平日前往主題樂園購買成人票，將可享價 3 折優惠入園，希望藉由提供補助進而增加國人消費的意願。

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觀光業未來展望

疫後旅遊將有何趨勢？旅遊業者一般認為，小團化、精緻化會是趨勢。在雄獅旅遊近日提出的疫後旅遊六大主張中可見端倪：

1. 服務人員方面，針對導遊、司機嚴格把關，完全接種疫苗才能提供服務
2. 餐食方面，用餐模式改為套餐，減少共食、交互傳染風險
3. 對飯店的選擇，盡量以五星級為主，在防疫規格方面，飯店管理上比較符合需求
4. 行程安排，因應疫情需要分流關係，盡量減少行動，以戶外行程為主
5. 以往團體旅遊以三、四十人為經濟規模，但未來雄獅主張以小團體 、精緻團體為主，規劃 21 ～ 26 左右團體人數，巴士降載到 6 至 7 成，讓旅客有更多空間、保持社交距離
6. 因應疫情，預料旅客在國外旅遊的突發狀況將增多，雄獅旅遊以遍佈海外的分公司資源，可做及時備援
   另外，目前觀光局和旅遊業者在商討未來的出國旅遊指引，勢必國人出境都要投保防疫保險，導遊領隊也要完成防疫訓練，才能帶團

疫後旅遊朝向小團化、精緻化、防疫保險成必要

日本旅遊

日本 10 月起全面向旅遊業重新開放邊境，屆時每天入境 5 萬人的上限將被取消，恢復外國旅客自由行，以及 68 個國家/地區人民入境短期停留免簽證，最長可在日本停留 90 天。以台灣市場來說，日本一直以來都是最多人心目中的首選目的地，因此在國境管制政策鬆綁後一年，日本旅遊市場對台灣旅客預計會比以往來得更熱烈，加上日本政府在疫情期間積極佈局二線城市，改善在地觀光資源，可預期台灣旅客除了東京、大阪等大城市之外，也會前往如札榥、仙台、金澤等等的二線城市。

北歐旅遊

比較讓人意外的是北歐，北歐五國在觀光市場調查中超越美國，從高級酒店的預訂上也能看出端倪。比起歐洲旅遊市場，擁有天然地貌以及北極圈極光資源的北歐，加上觀光客相對於歐洲其他地區少，在疫情期間也讓更多人想要前往這些世外桃源，就像是最近台灣也掀起爬山潮、衝浪潮與露營潮，健身、逛街等室內活動風氣看似有減弱跡象。

疫情大幅度影響了人們的旅遊型態，旅行帶來了學習和感動，但也帶來了因移動所產生的資源浪費和環境破壞。若旅客和旅遊業者不主動反思自己與世界的關係、也不積極探討如何在行動中實踐永續旅行，也許在長時間的軸線上，旅遊產業的產值還是會上升，但當環境和文化破壞到不可逆的程度時，曲線終究還是會下滑。

觀光股注意事項

觀光族群短期營運雖仍不明顯，但可預見未來 3 ~ 6 個月的報復性觀光旅遊將大爆發，股市行情先行反應，因此近期觀光股的大漲不用看成長期轉多的訊號，只需要看成資金集中的效應，台灣經濟的骨幹依舊是科技產業，台股的主軸當然也不會偏離，過去幾個月科技股受到美債殖利率、通膨與烏俄戰爭衝擊後，股價拉回整理。

因此，目前觀光產業的漲多不會建議追價，或許可以等股價拉回之後再來考慮佈局可能。台灣終將效仿其他國家政策，將經濟重新納入考量開放觀光，到時候開放國門的利多才有機會真正帶動股價。

觀光業最新消息

王品坐穩觀光股王，首度配發股票股利！

王品集團公告去年 EPS 高達 5.15 元，創 5 年新高，決議每股發放現金股利 3.86 元，並首度配股 1 元；王品今年以來股價接近翻倍，創 8 年多新高，坐穩觀光股王寶座。

本文僅提供產業分析參考，讀者須自行評估自己是否適合投資相關概念股

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