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《星際大戰七部曲：原力覺醒》正在熱騰騰上映，不到兩周全球票房已衝破10億美元。只見老星迷紛紛帶著小孩上電影院、耍光劍、收集玩偶，重溫童年的同時，也締造與下一代的共同記憶。
圖片來源：Star Wars官網
根據英國《經濟學人》的分析，《原力覺醒》可不只是一部賣座片的續集而已，而是過去十年迪士尼透過併購，從老牌電影公司不斷成長壯大的經典範例。
迪士尼在2012年以41億美元買下了盧卡斯影業（Lucasfilm），在此之前又併購皮克斯（Pixar）和 Marvel動畫，累積了智慧財產的寶藏，也成了「神話工業」的市場龍頭。
《經濟學人》把迪士尼今天的成功歸納成3個T
1、Trope（比喻、神話）：無論是《雷神索爾》還是《玩具總動員》，這些故事都能得到觀眾的強烈共鳴，因為它們都掌握了神話的基本精髓和架構：一位英雄，在使命的召喚、恩師的調教之下，踏上另一個世界，經歷許多艱辛挑戰，最終獲得成功。迪士尼的電影，都有辦法依循這個基本法則，添血加肉，最後塑造出觸動人心的故事。
圖片來源：Marvel官網
2、Technology（科技）：故事的精神架構萬變不離其宗，但是呈現故事的科技卻不斷翻新。迪士尼併購盧卡斯影業的同時，也得到盧卡斯旗下世界級的特效公司「工業光魔」（Industrial Light and Magic），讓後來推出的《雷神索爾》《原力覺醒》效果如虎添翼。2006年，迪士尼也是以併購皮克斯，一舉扭轉了在數位動畫落後的局面。
3、Toys（玩具）：迪士尼的故事不只存在於電影、衍生電視影集、圖畫小說或遊戲中，還化身為實體玩具、商品和主題樂園。早在1930年，就有米老鼠的周邊產品出現，1955年開始有迪士尼樂園，這些都為迪士尼開拓獲利的新天地。
據估，《原力覺醒》一年內光是玩具、戲服等周邊商品就有50億美元的商機。其實這招其他公司也在玩，但是連《哈利波特》、007情報員在這方面都遠遠瞠乎其後。
迪士尼非常擅長重新包裝，吸引成年人買星戰周邊產品，這些人有了小孩之後，又把自己的迷戀傳給下一代。
不過3T還不足以解釋迪士尼的成功。《經濟學人》認為，歸根究底，迪士尼的故事反映了宗教式微時代心靈的真空，人們內在的恐懼。《星際大戰》是在越戰時期問世的，Marvel則是冷戰時期的產物，當時人們的心情，對受到監控的恐懼、對政府不信任、對科技日益強大的暗暗憂心，跟後911的今天如出一轍。沒有安全感，人人都期待「超級英雄」。
總之，迪士尼的故事，碰觸到人類最原始的渴望：渴望受到保護、渴望被拯救，渴望世界和諧安定。順著《經濟學人》的分析脈絡，很明顯的，任何成功的創意、輝煌的事業，說穿了，不都源自對人性最犀利深刻的洞察？
《遠見雜誌》授權轉載
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