1
投資
飯後一根菸，快樂似神仙。相信這是很多人聽過菸民曾說的話，吃完飯要抽飯後菸，做完愛要抽事後菸，心情好要抽，心情不好更要抽，菸民總有一萬種理由抽菸，也總有一萬種理由不願意戒菸。但很多人不知道的是，香菸這種菸草跟紙捲起來簡簡單單的一根小玩意兒，背後關係到極為複雜且龐大的利益。在菸民點燃的每根菸背後，都有著菸商與政府層層的盤算。
魔鬼的鎖鏈-尼古丁
菸草屬於茄科植物，而茄科植物的特點就是幾乎都有毒，菸草也不例外，其中的尼古丁是一種天然的生物鹼，透過點菸能快速作用在人類神經節上，讓人的中樞神經短暫興奮、心跳加快，導致血壓上升，具有很強的成癮性。有些研究表明尼古丁可以提高人類的注意力以及記憶力，但事實上它是一種間接的致癌物，對人類身體的動脈有很強的影響，因為它會讓血管快速收縮，長期使用就會導致心臟要將血液打入動脈的難度增加，最後導致高血壓以及陽痿…。
而尼古丁最恐怖的地方不在於它的傷害性，而在於它的成癮性，當人類透過香菸吸入尼古丁時，大腦的獎勵路徑就會打開，開始分泌多巴胺，多巴胺會讓人類感到放鬆、快樂、幸福，以成癮性來說，香菸的成癮程度甚至超越了大麻以及搖頭丸，這也是為啥幽默大師蕭伯納說：「戒菸太容易了，我戒了一百次。」就算你能短暫靠意志力戒菸，但最後高機率依然會因為種種原因而復吸。
根據統計，菸民成功戒菸的比例不到百分之七，換句話說也就是將近百分之九十三的菸民戒菸失敗，可見菸草的魔力有多麼驚人，或許哥倫布自己也沒料到發現新大陸後，美洲的菸草會在近代短短四百年影響人類歷史如此之深。
世界大戰與菸的愛恨情仇
曾經有媒體問過美國六星上將潘興（John Joseph Pershing）將軍，您認為打贏第一次世界大戰最需要什麼東西？他的回答是：「足夠多的子彈，以及與子彈同等數量的香菸。」
潘興何許人也？他可說是奠定了如今美軍天下第一地位的祖師爺，是潘興一手建立了美軍強大的訓練系統，率領數十萬美軍跨洋支援英法並打贏了第一次世界大戰，從此讓世界列強對美國刮目相看。他麾下帶出過一票狠人，如艾森豪、布萊德雷、馬歇爾、麥克阿瑟等，這些人在第一次世界大戰時都是他的徒弟，後來都在二戰中變成了盟軍高級指揮官，美軍甚至將其中一款坦克用他的名字來命名以紀念他的偉大(潘興坦克)，對於大部分將軍來說最高軍銜是五星，他則是破例被授予六星的榮譽，則可見美國人對他之尊崇。
在第一次世界大戰那個充滿泥濘跟雨水血水混雜的爛壕溝內，對於交戰雙方都是煉獄般的折磨，你敢爬出來朝我衝鋒我就用馬克沁重機槍把你掃回去，耗費大半年可能戰線推進不到 5 公里，彼此不斷在浪費消耗彼此的生命，也讓第一次世界大戰變成漫長的持久戰。
在這種窒息高壓的作戰環境下很容易讓人的精神崩潰，因此軍方需要一種能緩和士兵情緒、放鬆心情的東西來維持軍隊戰鬥力，這就出現了開頭潘興將軍那段話。在下一秒有可能命喪戰場的環境下，誰還會在乎吸菸是慢性自殺這件事？香菸這種廉價又能快速獲得快樂的小東西跟食物在戰時同樣重要，配發過多的酒給士兵可能讓阿兵哥喝醉誤事貽誤軍機，但香菸則沒有這種問題，所以有當過兵的讀者應該都心有戚戚焉，不管在台灣哪座軍營內，總是能看到大批基層官兵抽菸排解煩悶及壓力。
到了更加慘烈的第二次世界大戰，香菸的地位就更加重要了，小羅斯福總統（Franklin Delano Roosevelt）直接欽定將香菸定為戰略物資，與可口可樂一起被大量送往戰場支援美軍作戰，不論在潮濕的太平洋戰場、酷熱的北非或是龐大的歐洲戰場，總能看到美國大兵抄著 M1 加蘭德步槍叼著香菸灌可樂。
本文的主角英美菸草公司旗下的好彩牌香菸 Lucky Strike 便是當時美軍專用的品牌，是美國軍隊的特供煙，影集兄弟連裡面的美國阿兵哥就是抽這玩意兒，Lucky Strike 最初是受到舊金山淘金熱所啟發，因為要能成功挖到高品質的金礦非常不容易，機率大約只有千分之四，取名好彩牌比喻 Lucky Strike 的香菸好比挖到的金塊有著最純的品質。
從上面歷史我們能得知，對於美國打贏第二次世界大戰，英美菸草也發揮了重要作用。時至今日，香菸與戰爭及軍隊仍有高度綁定且密不可分的關係，是作戰後勤保障不可或缺的重要物資，試想如果現在頒布軍隊禁菸令，大概明天報紙頭條就是中華民國國軍集體嘩變了吧…。
菸草產業前景
與菸草行業最密切相關的，當然就是菸民的數量了，因為只要世界上所有人都不抽菸，那菸商就倒閉了。那全球有多少菸民呢？據數據統計，全球有超過 11 億菸民，大量分布在發展中國家，以 70 億人口來計算，差不多相當於每七個人中就有一個人有吸菸習慣。
早在上世紀不論是英美菸草公司、雷諾茲菸草公司、菲利普莫里斯公司等知名菸商就開始利用好萊塢大打香菸廣告，花費重金讓導演在電影中植入吸菸鏡頭，試問有多少人曾為克林伊斯威特那口叼香菸渾身瀟灑的荒野大鏢客所折服？有多少人曾為鄔瑪舒曼點菸的性感浪漫所傾倒？香菸成了男人雄性陽剛的象徵，也成了女性打破枷鎖追求自由的火炬，抽菸開始成為了時尚，青少年爭相模仿，並且不分東西方，同時代的港片也有大量吸菸橋段，鄭伊健的浩南哥古惑仔系列，亦或發哥用燃燒的鈔票點菸等，都是影史上經典的鏡頭。
吞雲吐霧成了社會排解壓力的重要管道，也成了快速社交最有力的工具之一，兩個彼此素不相識的陌生人因為兩根菸跟一支打火機就能迅速成為敞開心扉暢談的好友，許多生意上的合作都是在燃盡的菸絲中談成的。有了以上種種因素催化，吸菸人口開始暴增。
看似社會吸菸人口龐大，但各國政府及反菸團體不斷打壓香菸產業，一份又一份出爐的醫學報告不斷證實吸菸是會致癌的，政府也開始明令菸商不得打廣告吸引消費者買菸，並且必須在菸盒上以各種怵目驚心的圖片及文字標示吸菸有害健康。
據各大菸商自己統計，每年的捲菸銷售數量皆為緩慢下降中，意味著戒菸人口增多，而新的菸民變少，對此行業變化各菸商的應對方法不一，有的菸商選擇視而不見（如帝國菸草公司），純靠對產品提價覆蓋危機。
而英美菸草公司的應對方法是積極轉型，積極開發推出新型電子菸吸納新客戶，旗下的電子菸品牌 VUSE 已佔據美國總市場份額達百分之四十二點二，同時緩慢將旗下傳統菸漲價抹平虧損，因為香菸消耗速度快且數量龐大，小幅提升一點點價格便能輕鬆扭虧為盈，菸民不會在意原本一包菸從 90 元漲到 95 元就不抽，然而這種緩慢漲價提升利潤的方法終歸不能長久。
因此就算菸商內部的精算團隊（菸草公司擁有堪比保險公司風險規劃的精算師團隊）計算，哪怕完全不搞新型產品，純靠漲價吃老本賣這些舊品牌香菸也還有將近三十年的好日子能過，可是菸草公司也不會坐以待斃，都是早早布局開始為幾十年後的商業格局預先規劃，世界的前兩大菸商菲利普莫里斯公司（Philip Morris International）以及英美菸草公司都是朝此方向發展。
隨著傳統捲菸慢慢退出舞台（但是速度非常非常緩慢，每年全球以不到菸民百分之一的人口下降），電子菸開始走入年輕人視野，華爾街某些分析師甚至預測這是個未來上看三千五百億美金的賽道，雖然菸商一直透過各種管道宣傳電子菸比傳統菸更健康更安全，抽起來更順口更潮酷，更有甚者甚至宣傳老菸民可以靠電子菸來戒菸，對就是這麼荒謬，以菸戒菸，這就是菸商正在大力推廣的東西，然而目前沒有研究清楚表明電子菸是個更健康更無害的產品，各國針對電子菸的法令也不完善，對於未來電子菸的市場如何發展，是挽救菸商的靈丹妙藥還是另一個殞落的神話產品，尚待專家及投資人觀察。
結論
綜合上述可知，菸草已深深滲入人類社會的方方面面，作為行業中的佼佼者，英美菸草公司又是如何崛起，靠香菸攪動世界風雲，在全球收割大量財富成為惡名昭著的一方梟雄？且看下回介紹。
【延伸閱讀】
244616
