將死的PC產業為何還會吸引新玩家的進入？

華為攜手英特爾（Intel, INTC-US）進入PC產業的傳聞，隨著近日MWC2016的開幕終成事實。隨著越來越多諸如華為這樣從未涉足PC業務的新玩家選擇與英特爾攜手涉足PC業務，反映出2合1這種設備形態乃至PC產業的創新正在呈現良好的成長態勢。那麼問題來了，日漸式微，甚至曾一度被業內某些評論認為將死的PC產業為何還會吸引新玩家的進入？英特爾此番選擇華為這樣的PC新勢力推出2合1筆電，這樣的合作又意欲何為？

業內知道，目前看衰PC市場的言論主要源於Gartner和IDC兩份關於PC 市場的報告，報告表明全球PC 出貨量分別下降了8% 和10.4%。只看數據的話，PC 市場的現狀確實不容樂觀。但是如果仔細研究數字所代表的意義，以及得出這一數據上下語境，我們就會發現PC 將死之類的言論言過其實了。

例如兩份報告提到的全球PC市場由多個動態的部分組成，一個簡單的數字不足以反映整個PC市場的現狀。而且這一數字還不包括一些原本屬於PC範疇的新興產品。比如Gartner將可插拔式設備如微軟（Microsoft, MSFT-US）的Surface 系列歸為傳統PC的行列，而IDC的數據卻不包含這類產品，也許這就是為什麼兩者的數據有一定的差距。不過IDC也承認如果將這類日益受歡迎的混合形態設備算進去的話，那麼全球PC出貨量下降數據約為7.5%（這與Gartner提供的數據非常接近），而且最後一季下降趨勢放緩，同比下降5%左右。更重要的是，IDC表示PC/平板2合1計算設備出貨量成長迅速。

另據gamesindustry.biz統計，在2015年PC平台遊戲銷量額主宰了全球數位遊戲市場，2015 年全平台數位遊戲銷售額達到了610億美元，較2014年成長了8%。而PC平台的遊戲銷售額更是突破了320億美元，這超過了手遊（250億美元）以及主機遊戲（40億美元）銷售總額。可見，儘管行動設備成長迅猛，但並未影響PC作為主流遊戲平台的地位。而隨著虛擬實境技術的加入，遊戲PC 將比以往任何時候都要強大，並且更加主流。鑑於目前PC中只有1%左右可以很好地支持虛擬實境遊戲，所以，在未來，我們將會看到更多符合上述配置要求的PC 產品出現，PC 廠商沒有理由不迎合虛擬實境進入遊戲領域這一趨勢。為了體驗虛擬實境遊戲，將會有不少玩家選擇更新遊戲配置或者更換新的PC，PC 產品的銷量也將因此上升。最後就是近期微軟Windows10新政的發布，即Windows10在英特爾最新的Skylake平台才能充分發揮其功能，這勢必會間接刺激用戶對於PC硬體的升級。

如果上述主要還是PC產業未來止跌，甚至可能反彈的客觀因素的話，那麼作為PC產業自身，無論是在產品形態還是使用體驗上在英特爾的引領下也在不斷推陳出新。其中最典型的就是前述提及的開始成長的PC/平板2合1筆電。

業內知道，面對之前平板電腦鼎盛時期對於傳統PC市場的衝擊，英特爾早在Windows7時代就發布了所謂PC與平板2合1的筆電，但受限於微軟Windows體驗（例如在Windwso7中僅支持部分觸控）、價格（遠高於傳統的筆電和平板電腦）、設計（與平板的輕薄相比顯得厚重）及功耗比（性能與功耗難以平衡）的缺點，一直未能在市場中形成氣候。那麼時至今日，上述阻礙2合1筆電的主觀因素是否已經被克服或者說改觀了呢？

首先看體驗，不可否認，從Windows7到Windows8再到即將上市的Windows10，期間微軟歷經了系統和設備融合策略（包括針對2合1筆電）的摸索、反思和改進。即從當初Windows7僅將觸控當作輔助功能讓2合1筆電與之前的傳統筆電體驗無異而沒有體現出2合1筆電存在的價值，到Windows8過分強調觸控而忽視傳統PC用戶體驗造成傳統PC用戶對於2合1筆電認識上的誤區，再到即將上市的Windows10在觸控和傳統PC間體驗上很好的均衡及無縫融合而讓2合1筆電價值開始顯現。當然，這之中，英特爾在重要的晶片上的創新更是功不可沒。去年9月，英特爾發布了第六代智能英特爾酷睿處理器。基於新一代處理器的設備，在性能、電池續航時間和安全性等方面得以全面提升，擁有更快的響應速度。更加強大的處理器，帶來了一系列非凡的體驗，針對Windows10優化了諸如Windows Cortana和Windows Hello等一系列功能，實現了更加無縫、自然的人機互動。而採用英特爾實感技術和Windows Hello的設備，則可以讓用戶通過臉部識別安全登錄。所有這些，都將為包括2合1筆電在內的PC創新帶來更出色的體驗。

其次是價格。從主流筆電廠商看，與之前動輒萬元的價格相比，現在2合1筆電的價格已經有所下降，雖然從整個PC市場看，價位在200至300美元之間的低價筆電依然是促進PC銷量的主要動力，不過2合1筆電也呈現出強勢成長。更為關鍵的是，由於市場和用戶對於2合1筆電思考側重的變化，即從之前單純的價格比較轉向價格與價值的權衡，又間接抵消了市場和用戶對於2合1筆電價格的敏感，加之目前除了主流的PC廠商聯想、惠普、戴爾（DELL, DVMT-US）、華碩（2357-TW）、宏碁（2353-TW）等，在英特爾的努力下（主要通過類似智能手機的交鑰匙模式），諸如藍魔、台電、昂達等以價格為主要競爭手段的白牌廠商也得以加入，未來勢必會進一步拉低2合1筆電的價格。至此，之前為市場和用戶詬病的2合1筆電的價格堅冰已經融化，而其覆蓋的用戶群也從之前所謂單一的“高貴”面向多樣化需求的高中低端用戶。

第三是設計（例如超輕薄）。在當前消費類電子產品“顏值”大行其道的今天，這對於定位在傳統PC市場的2合1筆電也不例外，這從同屬於傳統PC，但更注重設計的蘋果（Apple, AAPL-US）Mac電腦的逆勢成長可見一斑。而作為筆電“顏值”最主要體現的超輕薄無疑成為重中之重。其實超輕薄除了帶來“顏值”的加分外，從實用性的角度看則代表著便攜性和方便性。尤其是對於2合1筆電，一旦用戶使用平板模式，與平板相比，便攜性和方便性的缺點就異常明顯。而隨著英特爾在晶片上的推陳出新，除了讓之前2合1筆電與平板相比的“顏值”（更加輕薄）大增之外，在便攜性與方便性上與平板相比的差距也被縮小，同時增加了傳統筆電的創新空間。

提及創新，除了PC產業主導者英特爾持續的創新支撐外，隨著華為、小米等這些非傳統PC廠商的加入，還會為PC產業的創新注入新的研發理念、體驗和行銷模式，做到與傳統PC產業廠商間優勢的互補。例如此次進入PC產業的華為，與PC產業大佬的英特爾間就具有優勢互補性，即通過採用英特爾的晶片，不僅讓華為的計算設備具備上述PC/平板2合1的優勢，還使得雙方的關係得以從雲、網路延伸至終端，形成端到端合作的全新格局，有助於為用戶帶來端到端的計算體驗。也就是說，隨著英特爾與華為等新進廠商的合作，未來的PC不再是孤立的產品，因為除了在外觀和硬體性能方面的創新之外，個人數據服務、雲端鏈接、設備互聯互通等的使用模式、應用等各方面的體驗將會湧現。

綜上所述，我們認為，以華為、小米等非傳統PC廠商攜手英特爾加入PC產業的事實背後，凸顯的是PC產業仍存在創新和成長的空間，且隨著英特爾的創新支撐及新進廠商的加入，傳統PC產業可能會有全新的應用和行銷模式的出現，進而為PC產業的發展注入新的成長動力。(文/孫永傑)

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