Amazon將在影音串流市場與Netflix針鋒相對

累積夠多備受好評的原創電視劇後，Amazon.com(AMZN)認為是時候進入影音串流服務市場，與該產業的龍頭Netflix(NFLX)分庭抗禮了。這間來自於西雅圖的科技巨頭在上個週日表示它將會提供一項獨立的服務Amazon Prime Video，每月的訂閱金額為8.99美元。相較於Netflix的標準串流服務少了1美元。

Amazon Prime Video是在五年前推出的，是Amazon Prime的附屬功能。Amazon Prime提供數百萬的商品兩日到貨的服務，它每年的年費為99美元。除了獨立的影音服務之外，Amazon也提供Prime會員月付制的付費方式。用戶可以選擇月付10.99美元或者是一次付清一年的費用並給予25%的折扣。

和Netflix一樣，Amazon也投資於原創內容並與有線電視和廣播公司簽訂授權合約。Amazon的原創系列包括“透明人生(Transparent)”、“叢林中的莫扎特(Mozart in the Jungle)”、“大禍臨頭(Catastrophe)”、“高堡奇人(The Man in the High Castle)“和“紅橡樹(Red Oaks)”。

網路影音服務產業中其他的競爭者包括Hulu以及Time Warner(TWX)旗下的HBO。Hulu是由Comcast(CMCSA)、Disney(DIS)以及Fox(FOXA)所共同擁有的公司。

Amazon會選擇此時採取這樣的舉動是因為有許多Netflix的長期用戶將會在下個月面臨價格由原本的7.99美元調漲至9.99美元的情況。Netflix自兩年前開始調漲它的價格，但它提供舊用戶一個緩衝的時間。

Netflix的股價在4月18日下跌了3%，收盤價為近108美元。公司在4月18日收盤後公佈第一季的財報。Amazon的股價上漲了1%，以631美元坐收。Amazon在IBD滿分99分的綜合評分當中得到了84分。

Amazon目前獨立出來的影音服務目前只在美國提供，但根據CCS Insight的分析師Paolo Pescatore在研究報告當中指出，它有可能很快會發展至國際市場。Wedbush的分析師Michael Pachter在週日的研究報告中指出，Amazon的新服務將會使Netflix國內用戶的成長受到限制。他表示，“這項服務顯示了Amazon想要擷取Netflix成長中的市場份額的決心。而我們並未預期目前會有太多Netflix的客戶會轉而採用Amazon的Instant Video，最有可能的情況是未訂閱用戶選擇Amazon和Netflix的情況會是一半一半，這將嚴重影響到Netflix國內的成長率”。

訂閱費用的增加

Pachter相信Amazon選擇在Netflix漲價的時機提供這樣的服務將會得到一些優勢。他指出，約有3千萬名Netflix在美國的用戶將會面臨訂閱費用於5月9日後增加。

Pachter給予Amazon股票優於大盤的評價，並給予目標價700美元，而Netflix的評價則為落後同業，目標價為45美元。

RBC資本市場分析師Mark Mahaney在週一指出Amazon的這項政策讓“Netflix有負面的影響”。雖然如此，但Mahaney仍重申他對netflix優於大盤的評價，並給予它140美元的目標價。他在報告中指出，“我們認為Amazon採取的這項舉動對Netflix有相當大的負面影響。Amazon的品牌已有一定的名聲，它的顧客關係以及聚焦於高品質的顧客體驗將會影響Netflix美國的訂閱用戶量，甚至可能會影響它全世界的訂閱量”。

Netflix在美國市場面臨著成長的壓力。在去年的第四季，它的新用戶人數成長未達預期。但它的國際用戶成長數則輕鬆地超出預期，減輕了美國市場的影響。

Netflix的原創影音名列前茅

在上週所公佈的調查指出，消費者認為Netflix的原創節目排名第一。是Morgan Stanley在消費者影音服務市場追蹤六年以來的首次超越HBO。Morgan Stanley指出，有29%的被調查者指出netflix製作出最好的原創節目當，去年則為23%，而HBO則為第二名，為18%(去年為31%)。Amazon.com、Hulu和CBS(CBS)旗下的Showtime則皆約為5%。

Netflix的原創節目包括“紙牌屋(House of Cards)”、“鐵窗紅顏(Orange Is the New Black)”、“我本堅強(Unbreakable Kimmy Schmidt)”、“毒梟(Narcos)”、和根據Marvel漫畫所改編的英雄劇“夜魔俠(Daredevil)”以及“傑西卡瓊斯(Jessica Jones)”。

《INVESTOR’S BUSINESS DAILY》授權轉載

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