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產業
近兩年，一股逗貓狂潮在年輕人中肆虐，朋友圈開始頻現曬貓狂人，微博熱門的前幾個影片中必有萌寵出現，就連聊天也一定要帶寵物表情包……
基於萌寵流量的創業者正磨刀霍霍，收割韭菜。公眾號 “回憶專用小馬甲” 為一隻蘇格蘭折耳貓和一隻薩摩耶犬寫業配文，一條廣告收費 2 萬人民幣左右，每年營收可達數百萬人民幣！
與此同時，資本也虎視眈眈盯上了這塊兒滋得流油的大肥肉。微信裡火爆的吸貓小程序 “貓卡” 獲經緯中國、祥瑞投資天使輪融資；曾給馬雲注資的孫正義，為一款遛狗 APP “Wag” 投資 3 億美元；新希望集團作為第一大股東，花費 10 億澳幣，對澳洲最大的寵物食品企業進行收購……
如此火熱的市場背景下，輕輕鬆鬆月入過萬的暴利細分領域正在萌寵經濟的土壤上悄然滋長。
新興領域：雲養貓、寵物寄養、寵物殯葬、寵物外賣
1、雲養貓
“雲養貓” 這個概念其實在近兩年才出現，是指生活中因為家庭條件或是環境因素不能養貓，但每天可通過網站、論壇或 App 等查看貓咪的圖片、影片，以安撫一個貓奴的擼貓慾望。在一定程度，“雲養貓” 證明了養寵物花錢，不養寵物的人更愛花錢。
“雲養貓” 商業化探索的主要陣地是微博和微信。相關數據顯示，截止至 2018 年 1 月，微博有超過 550 萬個給自己標註了 “貓咪” 的帳戶，喵星人在微博中儼然成了動物界網紅。
而在微信端，2017 年微信公眾號上與貓有關的熱門文章超過 33 萬篇，總閲讀數超過 11.5 億。微信傳播指數 WCI 排名前 20 的貓咪公眾號，總估值超過 10 億人民幣，其中 “回憶專用小馬甲” 估值就達 2.35 億人民幣。隨著微信小程序紅利期到來，貓卡、狗卡等各種小程序層出不窮，成為寵物達人們新的擼貓入口。
2、寵物寄養
每到節假日，寵物的照看就成了問題，寵物寄養便應運而生。
這種創業項目成本不高，對團隊專業性要求也不大，商業利潤非常可觀。稍微專業點的寵物寄養，服務標準會越來越高，並開始趨向星級化，從寵物的飲食到寵物運動，都有精心安排。
雖然寵物寄養在平日裡不慍不火，但節假日收入卻十分可觀。曾有媒體報導，寵物店因為過年人手緊缺，很多員工都是七天賺一個月的工資。春節時期寄養費用會比平日提升 30～50%，根據寵物個子大小收費在 50～100 人民幣之間不等，如果環境佈置高端舒適，價格還可更高。
3、寵物殯葬
日本作為世界第二大寵物市場，對於寵物的葬禮可謂做到極致。據路透社報導的日本 “寵物彩虹節”，儼然是包括環境硬體、商服提供等在內的一條龍服務，火化、設立祭壇、焚香誦經等一應俱全。
在這場活動上，各類物品被明碼標價，且價格不菲。寵物遺體的價格按體重收費，一隻狗的價格要在 6,800 人民幣左右，倉鼠或鳥類則在 5,600 人民幣不等；寵物道具如鮮花祭壇，價格約在 1,800 人民幣左右。
與國外相比，中國的寵物殯葬業目前還處於初始狀態。據相關部門統計，2014 年中國共有 65 家相關企業，產值超過了 5 億人民幣，實際需求卻有幾十億人民幣。而英國的寵物殯葬公司達到 320 家，年產值 1 億英鎊。
近年來，國內的北京、上海、成都、瀋陽、西安等地陸續開始出現寵物墓園，墓園的殯葬費用也越來越高。據報導，重慶一處寵物公墓預計售價每個 2,000～5,000 人民幣，西安首家寵物墓園一個寵物墓的費用高達 3,680 人民幣，京郊區的一些寵物墓園費用從 300～5,000 人民幣不等，最貴的寵物墓穴各種豪華裝修花費加起來超過萬元。
4、寵物外賣
寵物外賣能盈利嗎？中國新聞網曾報導過一個山西 1990 年後出生的年輕人，從一年前開始，便做起專門的寵物配餐和外賣，每天最多時會收到三、四十個顧客的訂單，而餐食的價格會根據寵物的種類、體型和身體狀況略有不同。經過一年的努力，他的年收入能達到 30 萬人民幣。
寵物外賣雖未像前述幾個領域火爆，但也有相關項目已受到資本青睞。寵物新鮮食品電商平台小鮮糧已於 2017 年 2 月份完成 A 輪融資。
常規領域：寵物食品/用品、寵物醫院、寵物美容
在相關的寵物消費調查中，購買寵物本身所花費的並不高，真正的隱形消費在後期的飼養上，寵物食品占比最大，為 38.35%；25.91% 的消費用在寵物醫療上；23.69% 的金額用於購買在寵物用品。
可見，寵物食品、寵物醫院和寵物美容在寵物消費中還是佔據較大份額，儘管我們對其司空見慣，但常規並不代表不賺錢，且看以下 “帳單”：
寵物食品／用品：一袋進口狗糧 500 元人民幣；貓砂 60～300 元人民幣不等；牽引工具和玩具 20～70 人民幣不等；
寵物醫療：打疫苗，各種疫苗加起來一兩千人民幣；做絶育 2,000 元人民幣；生病了，視病情大小，又是好幾千人民幣；
寵物美容：洗澡每次 60 元人民幣，每個月驅蟲一次 50 元人民幣，每個月平均 600 多元人民幣……
《2017 寵物行業白皮書》顯示，寵物主糧、醫療和洗護美容依然是品牌商的主要經營品類，且銷售額和利潤均較大；而更多品牌商認為洗護美容銷量和利潤更突出；品牌／總代商 2017 年銷售額有將近 20% 的企業可以達到 1～3 億人民幣，且有 7 成企業年銷售額成長 20% 以上，甚至有 14.3% 的企業銷售額成長比例達到 80% 以上。
寵物市場盤子到底有多大？
據中國國家統計局統計，從 2010 年到 2016 年，中國寵物行業年複合成長率為 49.1%，是各行業成長之首。2016 年，僅寵物犬、貓市場的規模就高達 1,720 億人民幣，預計 2020 年將突破 2,000 億人民幣。
用戶群體上，1980 後及 1990 後新生代逐漸成為養寵主流。《2017 年中國寵物行業白皮書》顯示，80 後、90 後群體共占總養寵人的 79.5%，他們每月花費在寵物身上的錢大約 700～800 元人民幣。
這背後是孤獨經濟興起，是 “空巢青年” 群體的日益龐大。據不完全統計，中國的 “空巢青年” 已超過 5,000 萬，他們遠離故鄉，獨自在外打拚，未婚單身且獨居，因此很需要精神寄託，養寵物就是最好的選擇。他們喜歡提前消費，不再像上一輩把錢存起來，喜歡什麼就願意去買。
本芽一個朋友，自從在路上撿到一隻流浪貓，花錢之路便一發不可收拾。從口糧、零食、貓砂，到洗澡美容、衣服、玩具，樣樣沒落下。月光族的她，捨不得給自己置辦衣服，但會很痛快地買一個比自己外套還貴的貓砂盆。她算過一筆帳，一年養貓開銷大概需要 8,000 元人民幣左右。“但這還算是窮養了，有人甚至會豐富寵物的精神生活，為寵物準備各種朋友聚會、旅行等等。”
在寵物消費調查中，中國養寵物的家庭每年在寵物方面花 1,000～3,000 元人民幣的最多，占 32%；其次是花費 5,000～1 萬人民幣的家庭，占 29%；花費 3,000～5,000 元人民幣的家庭，占 19%；年消費在萬人民幣以上的家庭占 11%。
乍看起來，寵物市場 “錢景” 大好，但與發達國家相比，我國寵物行業仍處於發展初期。首先，在人均佔有量上，比起歐美養寵大國人均 0.7 隻寵物，我國人均有寵僅有 0.07；其次，無論是上游產業還是下游產業，在寵物醫療、美容等領域，我國的服務水平良莠不齊，收費混亂等情況普遍存在，整個行業標準缺失，缺少監管部門，整體水平偏低，在與國外知名品牌爭奪高端市場中處於劣勢地位。
儘管寵物行業暴露出來的問題制約了寵物經濟的發展，但相信隨著消費意識的進步，行業監管的加強，未來一定會朝著規範化、規模化健康發展。
《新芽》授權轉載
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