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產業
今天的頭條當然是留給蘋果（Apple, AAPL-US），雖然這又是一場事先被透露劇情的蘋果發布會。今日凌晨1點，蘋果在美國舊金山比爾格拉漢姆公民大禮堂召開新品發布會，發布了旗艦新品iPhone 6s、傳說中的iPad Pro和全新的Apple TV。
透露劇情已經成為蘋果發布會的標準前戲，據IHS iSuppli的分析師Thomas Dinges估計，2013年9月時在iPhone供應鏈上工作的人數就已經超過100萬。讓這些人全部管住自己的嘴巴，幾乎是不可能完成的任務，除非蘋果停止外包而自產iPhone。
iPhone 6s和iPhone 6s Plus
1. 不變的設計和增強的配置
iPhone 6s的設計和配置
iPhone 6s的整體設計與iPhone 6幾乎一模一樣，只是新增了玫瑰金配色，外殼換成了7000鋁金屬材質，依然保留了突起的鏡頭和背後的兩條非金屬帶。
怒斥蘋果失去創新力的同學可以稍微消消氣，蘋果最近幾年開發iPhone的節奏有點像英特爾（Intel, INTC-US）的鐘擺定律（tick-tock），即一年改進、一年革新，所以iPhone 6s只是在iPhone 6基礎上繼續改進，就像iPhone 5s之於iPhone 5一樣，真正的革新其實應該期待明年的iPhone 7。
iPhone 6s在配置上的更新包括採用了最新的A9處理器，GPU速度比上一代A8快90%，“達到了主機級別”（console class），搭配了更最新的M9協處理器，永遠處於開啟狀態，Siri將保持常開；配置了第二代Touch ID指紋識別技術，識別速度翻倍；主鏡頭升級到1200萬畫素，支持4K影片錄製，前置鏡頭升級到500萬畫素。
2. 別小看鏡頭更新
前幾代iPhone鏡頭回顧，數據來源：phonearena
這裡簡單回顧下iPhone這些年的鏡頭更新節奏，如果只看最重要的兩項指標，畫素和感光元件大小，從iPhone 4到iPhone 4s，從iPhone 5到iPhone 5s，貌似改進都不小。但從iPhone 4s開始，蘋果的鏡頭就止步於800萬畫素。現在iPhone 6s終於告別了祖傳的“最強800萬”，把鏡頭升級到了1200萬畫素。
別小看這一更新，在iPhone 6發布之前，三星等Android手機最大的優勢有兩個：螢幕大、鏡頭畫素高，iPhone 6幹掉了前一個優勢，現在iPhone 6s又幹掉了後一個優勢。
iPhone 6s還支持Live Photos新功能，即拍下了一張1200萬畫素的照片，又把拍照前後時刻所發生的動作和聲音同時記錄下來，在照片的任意位置輕輕一按，這些動態內容就會呈現， 拍攝完成的Live Photos可以在其他蘋果設備上閱覽。
3. 為簡化操作而生的3D Touch觸控螢幕
和此前透露的劇情一致，蘋果把Apple Watch和Macbook觸控板上的Force Touch技術用到了iPhone 6s上，並稱之為為3D Touch。
iPhone 6s能夠感應按壓螢幕的力度，這相當於在輕點、輕掃、雙指開合這些Multi‑Touch 手勢之外，增加了一個新的操作維度，蘋果稱之為Peek（按壓） 和Pop（比Peek更深的按壓）。這很容易弄巧成拙，目前看來，蘋果更多使用3D Touch來簡化一些操作。
用3D Touch來預覽和處理郵件，圖片來源：蘋果官網
以處理郵件為例，只要輕按郵件，就能用Peek 預覽，郵件內容會浮現在收件箱之上，如果郵件一覽無餘，鬆開手就能回到收件箱，如果Peek 顯示的內容還不夠完整，繼續更用力按下，就能用Pop 點開郵件查看完整內容，就像在收件箱裡輕點打開郵件一樣。這樣就避免了不停進入、跳出不同的郵件。
用3D Touch處理地址，圖片來源：蘋果官網
再比如，如果有人向你發送了地址，你可以用輕按鏈接，用Peek 在地圖上預覽該地址，不必離開當前螢幕，該位置將浮現在螢幕上，鬆開手指就會返回之前的螢幕。如果要更詳細地查看地圖，只需繼續更用力按下，用Pop 點開完整視圖即可。
在用戶使用3DTouch 時，iPhone 6s內置的Taptic Engine將回以物理反饋。
前幾天華為發布Mate S，搶在iPhone 6s之前用上了Force Touch，但Mate S上Force Touch的應用還很粗糙，比如：大力按壓螢幕，局部放大圖片，按越狠，圖片放大更多；按螢幕邊緣打開指定app；將物體放平放在螢幕上面測量重量等等。iPhone 6s估計能給華為不少創新靈感。
4. 應該不愁賣
正好，前幾天分析公司Localytics發布了目前各款iPhone所佔的市場份額，在發佈時被強烈吐槽的iPhone 6卻佔了頭名，加上iPhone 6 Plus，幾乎占到40%。
目前各代iPhone份額對比，圖片轉引自9to5mac
而市面上還有那麼多iPhone 4s、iPhone 5、iPhone 5s用戶，所以估計iPhone 6s是不愁賣了。
看起來很像Surface的iPad Pro
iPad Pro應該是這場發布會最受爭議的產品，原因很簡單，蘋果為這款12.9吋平板電腦配置了鍵盤Smart Keyboard和觸控筆Apple Pencil，看起來很像微軟（Microsoft, MSFT-US）的Surface。
配上鍵盤的iPad Pro實在很像友商微軟的Surface
蘋果為iPad Pro專門開發的觸控筆Apple Pencil
iPad Pro本身的整體設計和iPad Air 2、iPad mini 3差不多，只是螢幕更大，分辨率達到2732 x 2048，配置了最新的A9X處理器，配合iOS 9，橫放的時候能完整分屏顯示兩個豎版的iPad app，配備4個高保真揚聲器。
庫克在發布iPad Pro時提到了蘋果與IBM、思科（Cisco Systems Inc, CSCO-US）的合作。在iPad Pro的演示階段，最先被請上台的是蘋果的老對手微軟，Office團隊演示了在iPad Pro上分屏運行Word和Excel，並用觸控筆從Excel粘貼了部分內容到Word中，Adobe的同學上台演示了iPad Pro版本的專業圖片處理軟體。
iPad Pro上分屏運行的Word和Excel
iPad Pro明顯瞄準了企業和學生市場。此前iPad的銷售放緩趨勢明顯，連庫克自己都承認 iPad遭到自家產品擠壓，加在了iPhone 6 Plus和MacBook Air 、MacBook中間。
iPad銷售情況，轉引自9to5mac
好消息是根據IDC的估計，雖然2015年平板電腦（tablet）整體銷量將減少8%，但混合形態平板設備（2-in-1 devices）在2015年銷量將增加86.5%。IDC將iPad Pro和Surface都歸為混合形態平板設備。iPad Pro有金、白和灰三種顏色，32GB售價799美元，128GB售價949美元，4G版售價1079美元。
本次發布會最亮眼產品：新版Apple TV
1. 機身設計不變，配置更新，遙控器大變
新版Apple TV的機身整體設計與前兩代產品差不多，像方形的冰球，但配備了最新的A8處理器，並支持802.11ac和藍牙4.0。蘋果重新設計了遙控器，上部配置了1整塊觸觸控板，安排了專門的Siri語音鍵，配備了加速感應器，支持遊戲中的一些動態手勢操作（motion control ）。
經過重新設計的遙控器
2. 重新設計的tvOS和無所不在的Siri
tvOS界面
蘋果為新版Apple TV設計了全新的操作界面，並命名為tvOS，整體風格和iOS、OS X保持一致，方塊圖標很適合在電視大螢幕上顯示。
tvOS裡的Siri互動界面
蘋果在這次發布會的邀請函上寫了“Hey Siri”，自然Siri是這次發布會的重點，特別是在新版Apple TV裡面。tvOS中的Siri支持跨app的全局搜尋，可以在不同的app中搜尋想要的內容，還能搜尋某劇集（比如《Modern family》）裡某演員參演的那一集，問問Siri， “他在說什麼？”則能即時識別劇中對白並顯示出字幕，還能支持在搜尋內容中再搜尋，比如通過動作片—007系列—Sean Connery這樣的路徑搜尋到老龐德電影，當然現場的展示都是用英語完成。
3. 應用商城和遊戲
庫克在發布新版Apple TV時講了這麼一句話：“電視的未來是Apps”（The future of TV is apps）。新版Apple TV將自帶App Store，開發者能為其開發app，就像為iPad、iPhone開發一樣。
tvOS裡不同的內容（比如MLB、Hulu、Netflix）都是通過app實現。比如MLB的app能很方便讓用戶很直觀地選擇比賽，能看即時球員數據統計，還能同時看兩場不同的比賽。
MLB的app展示
遊戲是Apple TV的另一個重點，現場展示的遊戲包括：用遙控器觸摸板或iPhone控制的躲避通關類游戲Crossy Road，用揮動遙控器來控制的節奏類游戲Beat Sports，看起來效果都不錯。
Crossy Road，用遙控器上的觸控板控制小人前進並躲避障礙物
節奏類游戲Beat Sports：揮動遙控器來擊回怪物發出異物
補充
- 蘋果還發布了愛馬仕版的皮製Apple Watch錶帶，以及多種顏色的新款錶帶。
- 蘋果還發布了iPad mini 4，升級到最新的A8處理器，售價399美元起。
- 蘋果宣布，Watch OS 2與iOS 9兩大操作系統的正式版將在9月16日正式推出。
《虎嗅網授權轉載》
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