Apple Watch上市兩個月後並沒有“殺死”Fitbit

據彭博社報導，Apple Watch的發佈曾一度被認為是新創型智慧手環生產商，如Fitbit等的“末日”。然而根據Slice Intelligence獨家提供給彭博社的資料顯示，後者在今年第一季的銷量似乎並沒因蘋果（Apple, AAPL-US）新產品而受到任何影響。除了Watch發佈後的首周外，剩下大部分時間裡，Fitbit的實際銷量甚至是要超過Watch的。

淺灰色為Fitbit智能手環的銷量，深灰色為蘋果Watch的銷量

Slice Intelligence的資料是基於250萬使用者調查，同時該公司資料也與亞馬遜（Amazon, AMZN-US）銷售資料保持同步。除了上述與蘋果Watch的銷量對比外，Slice Intelligence的資料還給出了以下一些有趣資訊：

Fitbit智慧手環是健身資料追蹤產品裡的真正主流

在過去一年，Fitbit銷量超過了其它同類產品的總和（除Watch外）。儘管所有產品都會在年底的假日銷售旺季期間迎來銷量暴增，但除了Fitbit外，包括Jawbone、Garmin和三星在內的產品都會隨之出現銷量下滑，並一直跌落至旺季峰值以下，相比之下，Fitbit的銷量不但沒有跌回峰值之下，更是在今年第一季度末重新出現增長之勢。在上月遞交至美國證監會（SEC）的檔案中，Fitbit透露在2009年9月到今年3月底期間，公司共售出2080萬個裝置，其中光2014年就占了1090萬個。

消費者為Fitbit產品而買

當人們要購買Fitbit產品時，最常見的操作是訪問該公司官方網站並直接進行購買。根據統計，市面上超過43%的Fitbit是通過官方網站售出的，這一比例略高於亞馬遜的40%。這種現象說明，消費者在購買產品前已經對Fitbit有了全面瞭解，消費者是帶著明確目的要購買Fitbit的。因此這對於該公司來說，是一項潛在的優勢，公司也不必與合作零售商在產品銷售上平分利潤。

Apple Watch和Fitbit的用戶並不重疊

雖然Fitbit和Apple Watch都是腕戴式裝置，但兩者在功能上仍存有諸多不同。Fitbit是一款專注於健身領域的裝置，而蘋果的Watch在定位上則更加“泛用”。除此以外，Fitbit的售價從60美元到250美元不等，而Watch的起始價則從350美元起，最高為2萬美元。根據Slice Intelligence的的調查，僅有5%的人在2013年購買了Fitbit後，又再購買了Apple Watch；而另一面，大約有11%的購買了Apple Watch的人，此後又再購買了Fitbit。

這個現象或說明Apple Watch現在想要威脅到Fitbit的專項領域恐為時尚早。蘋果至今為止尚未透露任何官方的Watch銷售數字或預期，這也導致分析師的猜測眾說紛紜。質疑者認為，智慧手錶和智慧手環裝置目前仍然無法進入主流市場。而樂觀者則認為，限制蘋果Watch銷量的是公司的供應鏈，而不是市場需求。今年4月，蘋果CEO-Tim Cook曾表示，其瞭解到市場有關Watch的需求，實際上要大於產品的供應能力，公司已經開始著手解決這個問題。如果情況屬實，當蘋果解決好供應鏈問題後，Watch有可能再次侵蝕Fitbit的生存空間。不過這只是一種假設，僅就目前情況看，似乎兩家公司的兩個產品都能在市場上找到存在的理由。(譯者/盧鑫)

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§封面圖片來源：https://investor.fitbit.com/press/press-kit/flex/default.aspx