Apple Watch改變什麼，改變不了什麼？

【日經BP社報導】正如筆者在中所預告的那樣，4月24日上市當天的早晨，筆者在開放預約的第一天訂購的SPORT款“Apple Watch”送到了。表身為銀色，錶帶為白色，尺寸為42mm，含稅價格為5萬2704日元（圖1）。Apple Watch對久不戴表的自己真是必需的嗎？出於好奇，筆者打算與這位夥伴相處一段時間，觀察一下生活會發生怎樣的變化。

關於Apple Watch網上的資訊已經鋪天蓋地了。單是ITPro，之前就登載了戶田覺的評測報告“Apple Watch的厲害之處，意外的缺點是什麼”，以及“從Apple Watch與iPhone的聯動看蘋果（Apple, AAPL-US）的深謀遠慮”、“Apple Watch在企業中也開花結果”、“不斷湧現的Apple Watch用APP是否會成為可穿戴終端的救世主”等多篇分析報導。

而且眾所週知，連日以來，網路上滿都是Apple Watch相關的消息。雖然拿到、接觸過實物的人應該不多，但估計很多人都覺得自己對Apple Watch有了大致的了解。

然而，對於這種類型的產品，就算在網路上蒐集到再多的資訊，不實際使用也弄不清本質。在佩戴Apple Watch的黃金假期裡，筆者在很多地方都碰到了輪番而來的問題轟炸，不過，面對“Apple Watch能做什麼？”“帶著它有什麼不一樣？”之類的問題，筆者能清楚回答的，很遺憾地是“沒有”。

還在發展之中，離發揮真本事還差得遠？

拿到手錶已經過了約20天，即便是現在，筆者也很難用一句話來概括佩戴Apple Watch的益處。確實，很多地方都會變得方便一點。但要問是不是非常開心，筆者卻很難作答。

關於Apple Watch能做什麼，蘋果網站通過視訊介紹了具體例子。包括操作方式在內，觀看視訊估計可以加快理解的速度（圖2）。大致的功能有通知iPhone收到的資訊、測量步數和心率等身體資訊（傳感），以及控制iPhone等。

Apple Watch因具有iPhone的副螢幕功能，佩戴在手腕上的確會減少查看iPhone的次數。尤其是像筆者這樣使用螢幕較大的“iPhone 6 Plus”時，手機放在包裏即可完成一定的操作會省事不少。隨著暑假到來，當不穿外套之後，iPhone裝在包裏的情況估計會增多，使用Apple Watch更是方便。原本就常常把iPhone放在包中的女性一定會表示歡迎。當然，網站只介紹了實現的功能和方便的地方，沒有提到實現不了的功能和令人不滿的地方。抬著胳膊操作（尤其是接電話）格外累人；在電影院裏，稍微一動就會點亮的畫面會惹人討厭；APP起動要等待很久——不少問題都是用上之後才會注意到。而原本令人擔心的電量足以堅持1天半左右。和智慧手機一樣，只要習慣每晩充電，實用就不成問題。

APP的優化有待今後

但這些功能只要不怕麻煩，在iPhone上都可以直接操作。現在，Apple Watch雖然能通知用戶Facebook等收到了消息，但不能查看內容，結果還是要打開手機（圖3）。

這是因為iPhone用Facebook APP還沒有正式支援Apple Watch（截至5月14日）。有人說“那只用iPhone不就好了”，筆者也無話可說。而且，要問是否願意為點滴累積的“小小幸福”付出5萬～十幾萬日元的代價，絕大多數人應該會望而卻步（超過100萬日元的“EDITION”版本則屬於另外的價值觀，這裡暫不討論）。

從結論來說，在目前，要想讓消費者產生“因為有了它才能做某事，所以想使用Apple Watch！”的想法，還缺少關鍵一招。不僅APP的種類和操作情況如此，用戶也可以說還處在摸索如何使用Apple Watch的階段。當然，筆者不打算因此說Apple Watch將以失敗告終。畢竟第三方APP絕大多數是在無法實機測試的狀態下開發的，實際表現一般實屬無奈。與iPhone的精妙合作、Apple Watch自主操作方法的優化開發等，估計會在今後快速跟進。

淘金夢重現？

真正的考驗其實才剛剛開始。在APP和服務提供者看來，現在的iOS用APP市場雖然產品數量龐大，但大眾化、壟斷化現象嚴重。Apple Watch的登場應該會令僵化的移動APP市場重新活躍起來，並且帶來重新洗牌的機會。只要能面向Apple Watch，推出優化的劃時代服務和殺手級APP，新興開發者和二流、三流企業在移動APP市場的一舉反超將不再只是夢想。

IT記者林信行把iPhone、iPad開闢出的APP市場和配件市場的繁榮，以及在各項產業掀起革命的景像叫作“iPhone衝擊”、“iPad衝擊”，並且一針見血地指出，就像1800年代中期，民眾為一攫千金而湧入加州的金礦一樣，會喚起一股新的“淘金潮”（圖4）。

Apple Watch的登場，完全有可能使這樣的淘金夢再次成為現實。到3個月後，隨著比現在更精煉的APP和服務的出現，消費者對該產品的評價或許會發生改變。倘若進化順利，用不了3年，人們必將過上與現在不同的生活。

能否形成新的生態系統

在配件領域，不僅各公司紛紛推出覆蓋Apple Watch表身的外殼（保護殼），精心打造的充電座等也已經登場。“iPhone和iPad還說得過去，手錶怎麼還要保護殼”，筆者起初覺得有點詫異，但沒用多久，表身就出現了傷痕，現在已經不能再小看保護殼的作用了（圖5）。

目前，通過改換表身的材料和外殼、錶帶和錶盤的設計，Apple Watch可以變化出很多花樣。但筆者覺得，除了保護作用之外，如果出現可以大幅改變外觀的保護殼，說不定會大受歡迎。

錶帶方面，蘋果為促進第三方涉足，已經發佈了“Made for Apple Watch項目”（圖6）。只要把Apple Watch當成時尚配件，人們就會傾向於按照時間、地點和目的，區別使用。從日常使用的低價產品到高級品牌產品，涉及第三方的可更換錶帶市場，估計將會比iPhone和iPad的保護殼市場還要興旺。

Apple Watch能改變日常場景？

美國的調查公司IHS表示，智慧手錶世界供貨量在2014年為360萬部，到2020年將達到1.01億萬部。該調查還預測2015年Apple Watch的年供貨量將達到1900萬隻。

這個數量與iPhone自2007年第二季度登場後，用整整兩年實現的供貨量基本相同。以iPhone的譜係來說，相當於“iPhone 3G”末期，“iPhone 3GS”即將亮相的時候。考慮到在日本，iPhone的銷售也是從這個時候開始有了起色，到2015年底，Apple Watch有可能會在日本市場完全紮根。

到那時，什麼將會發生改變？亦或什麼不會改變？

舉例來說，iPhone等智慧手機的普及改變了電車內的景像。以前電車中閱讀報紙、雜誌和書籍的身影司空見慣，而現如今，大家都在入神地盯著智慧手機的畫面（雖然導引這一潮流的是功能手機的普及，但起到決定性作用的還是智慧手機）。

那麼，到Apple Watch等智慧手錶普及的時候，又會是怎樣一番景像？Apple Watch的螢幕只有1.5吋左右，在電車裏觀看內容不夠盡興。多數日本人今後應該也會在電車裏用智慧手機閱讀新聞，與朋友互發資訊。但仔細觀察，聽音樂的乘客或許不是直接操作終端，而是在用手腕上的智慧手錶選擇音樂。進一步來說，頭戴式耳機可能會發展到無線化。倘若Apple Watch把用戶從iPhone上解放出來，那麼，覺得耳機線礙事的人應該也會越來越多。

另一方面，因為瀏覽簡簡訊息用Apple Watch就能搞定，像現在這樣“邊走邊玩智慧手機”的低頭族或許會減少（筆者也希望如此）。另外，雖然這在目前還只是一個願望，但是，如果用Apple Watch可以乘坐電車等交通工具、在便利店等進行支付，所有人應該都會切身感受到便利。

Apple Watch上的技術改變iPhone和Mac

Apple Watch上採用的新技術還有可能向其他產品拓展。Apple Watch在iPhone等常見的多點觸控介面、語音輸入助手“Siri”的基礎上，還採用了叫作“感壓觸摸”、按下螢幕表面進行操作的新輸入方法。

雖然叫“按下”，但玻璃表面並不會變形，而是根據手指的壓力，螢幕內嵌的“Taptic Engine”線性致動器反饋振動，給人以按下螢幕的錯覺。Apple Watch在更換錶盤設計等操作上採用了這項功能。這種利用人的錯覺反饋操作內容的機制，在今後估計會廣泛應用。與Apple Watch同時發表的新款“MacBook”和“MacBook Pro Retina”的13吋款式都採用了配備該機制的新型觸控板，為機身的薄形化和使用感提高作出了貢獻（圖7）。

有傳聞說，預定於2015年秋季登場的新款iPhone也將部分採用這一機制。如果被用戶眾多的iPhone的螢幕採用，智慧手機的操作感將會進化到高一層次。

成為更貼近個人的電腦

上面介紹了Apple Watch登場直接、間接帶來的影響和變化。那麼，報導的題目中所說的“不變”的地方是什麼呢？開篇提到，向沒用過Apple Watch的人介紹其魅力和益處還比較困難。小的改善、小的欣喜雖然在使用中感受得到，但用語言難以表達透徹。換句話說，如果有稱心如意的益處，則對Apple Watch的評價就會一舉改變。

對筆者來說，可以在騎自行車時簡單查看資訊、跑步時不用總是取出iPhone，只靠Apple Watch就能操作慢跑APP和音樂是非常難得的事情。但聽到這樣的感想，不騎自行車和人和對慢跑沒興趣的人估計會無動於衷。對不同人而言，感受到Apple Watch優點的地方截然不同。

從這個意義上來說，蘋果把Apple Watch叫作“最個人化的蘋果技術”並不誇張。通過“Appe II”、“Macintosh”，蘋果公司成功使過去面向大企業和大組織的電腦成為了個人工具。而Apple Watch，或許稱得上是蘋果孕育出的更個人化的終端。

個人電腦和網際網路的發達把人與社會（外界）更緊密地連結起來了。而與用戶融為一體，逐一診斷、報告用戶行為和身體數值的Apple Watch可能會在不經意之間，幫助用戶更加深刻地理解自己（內在）。是的，雖然之前總是稱其為“手錶”，但Apple Watch的本質還是個人電腦。沒有變的，是蘋果“提供貼近個人的電腦”的DNA。

在缺乏種種普及要素的現狀下，的確不容易看透Apple Watch描繪的整體藍圖。但是，即使現在的Apple Watch並非對每個人都是最合適的，但在幾年之後，也必將會成長為無可替代的夥伴。筆者作為用戶，衷心期待著。（記者：石井智明，《日經電腦》）

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