Facebook推出新產品：與電視爭廣告客戶

網易（NetEase, NTES-US）科技訊9月28日消息，據國外媒體報導，Facebook今天推出了一系列新廣告產品，其中大部分是為了將電視廣告客戶吸引至其擁有15億用戶的社交網絡上。

這些廣告產品旨在利用Facebook在移動設備上的優勢，並且大部分也將應用於Facebook旗下圖片分享App Instagram上。Facebook App為全球最流行的智慧手機App，該公司每年高達100億美元的移動廣告營收中，有三分之二以上來自該App。

Facebook正試圖讓廣告主尤其是那些影音廣告主相信，他們將廣告費用投放於移動平台上會獲得比投放於電視上更好的效果，因為當前電視用戶特別是青少年用戶在手機上花費的時間已遠超電視。

該公司推出這些新產品，正逢第12屆紐約市廣告週即將召開。這項盛會召開時間為本週一至週五，參加者包括全球最大的一些廣告主和企業。Facebook今天還宣布，該公司共擁有250萬活躍廣告主，高於今年2月時的200萬。

據eMarketer的數據，全球數位影音廣告開支正迅速增長，預計到2019年將達到近150億美元，平均年增長為13％。相比之下，預計同一時期電視廣告開支將達到780億美元，但平均年增長僅為2％。eMarketer社交化媒體行銷分析師黛布拉•阿霍•威廉姆森(Debra Aho Williamson)指出：“Facebook正在認真傾聽廣告界的意見，並提供他們所想要的產品。Facebook希望在影音廣告領域分得一杯之羹嗎？是的。”

對於電視廣告，廣告主可以按廣告的覆蓋面付費。Facebook也採取了這一做法，以讓電視廣告更好地向數位廣告轉移。

此外，Facebook的數位廣告可以針對非常具體的受眾，如年齡在18至35歲的女性，曾經在某個特定網站上購物，而這是電視廣告所不能做到的。

在Facebook的新廣告產品中，有一類被稱為“品牌意識”的廣告，其目的是覆蓋一大批受眾，以推銷該公司的名稱和品牌，如可口可樂（Coca-Cola, KO-US）。廣告主也將能夠在手機上向用戶展開調查—如他們是否看到了一則廣告—這在以前只有桌上型電腦才擁有該功能。此外，Facebook的新廣告產品可以使用一種格式，讓它們能夠同時顯示多個影片，而用戶可以翻看這些影片。

Facebook全球行銷解決方案副總裁,卡洛琳·艾弗森(Carolyn Everson)指出：“我們希望成為所有企業最重要的單一平台。”(文/劉春)

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