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產業
這裡的大贏家其實是另一家巨頭亞馬遜（Amazon, AMZN-US） (AMZN-US) 。
網路廣告巨頭 Google (GOOGL-US) 和 Facebook (FB-US) 的雙頭壟斷是否將被打破？根據 eMarketer 最新的一項預測，兩家公司今年在美國市場的網路廣告市場佔比將由 2017 年的 58.5% 下降到 56.8%。
報告還指出，在網路廣告的新增市場中，Google 和 Facebook 的佔比下滑的更厲害，從 2017 年的 73% 降低到 48%。
從這張預測圖中可以看到，未來幾年都將呈現一個下滑的趨勢。
eMarketer 的分析師 Monica Pert 表示，儘管雙方的廣告業務總量仍在成長，但「亞馬遜、Snapchat (SNAP-US) 以及小型玩家正在經歷高於預期的成長。」
其中，亞馬遜的廣告業務預計從去年同期的 2% 達到 3% 的市場佔比，總收入預計 29 億美元； Snap 的比重將從 0.6% 成長至 1%，儘管其規模還不能和 Facebook 和 Google 相比。同時據 eMarketer 表示， Google 今年美國廣告收入預計成長 50 億美元，達到 399 億美元，Facebook 預計成長 30 億美元達到 210 億美元。美國網路廣告市場總量將成長 19%，達到 1070 億美元。
隨著越來越多企業不斷適應新的媒體環境，網路廣告市場顯然還有很高的成長空間。
從歷史來看，2012 年大多網路路平台還沒有大舉進行商業化，Facebook 當時也僅占全球網路廣告支出的 5%， Google 為 52.6%；到了今天，情況又發生變化，佔比已經接近 Google 的 Facebook ，其日活躍用戶在上個季度首次有所下滑，如今的廣告收入成長主要源於 Instagram ，這也意味著整個生態系統正在反彈，更多行動網路媒體平台 — Instagram 的競爭對手們會蠶食巨頭的份額。
eMarkter 認為，和最近數據不算太好看，正在艱難推出各種新廣告產品的 Snapchat 相比，這裡的大贏家將是亞馬遜，其美國廣告收入成長 65% 超過 20 億美元，這意味著到了 2020 年，亞馬遜的廣告收入可能會超過微軟（Microsoft, MSFT-US） (MSFT-US) 和前身為雅虎（母公司 Verizon, VZ-US）的 Oath 。另外需要指出的是，雙巨頭佔比的下滑也不意味著傳統出版商和新聞媒體可以鬆一口氣，它們自身仍然需要面對數位化的問題。
另一方面， Snapchat 仍然在努力和後來居上的 Instagram 較量，後者成功複製了 Snapchat 的限時動態功能並憑藉更高的流量拿到了更多更高訂單。 eMarketer 預測，Instagram 有望在 2018 年獲得 55 億美元的廣告收入。
《好奇心日報》授權轉載
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