Nike創新發表會當中的三大關鍵

Nike(NIKE)在上週三發（9946-TW）表了一波新產品，包括電影“回到未來”中自動繫鞋帶的鞋子、防泥足球鞋底技術和Nike+的新版本。但真正脫穎而出的亮點是？以下來讓我們看看Nike週三發表會的三大關鍵。

Nike的智慧球鞋和Under Armour的球鞋迥然不同

回到未來的男主角Marty McFly一定非常喜歡Nike的Hyperadapt 1.0，可“動態調整”的鞋帶可用鞋側的紐釦來調整鬆緊程度。而Under Armour(UA)最近也推出了它的智慧球鞋，UA SpeedForm Gemini 2，這雙鞋能夠紀錄跑步的數據，並將它傳到應用程式當中，Nike偏好將它的研發精力集中在產品而非數據的測量上。這雙能自動繫上鞋帶的鞋子將會在今年上市。

BB&T的分析師Corinna Freedman在上週三指出，“這項科技已在量產的傳聞已久，但之前預期它可能只有一種樣式，但公司在2016年的盛大發表會當中卻一次推出了三種樣式”。其他的新產品包括Nike Air Vapor Max氣墊系統、緊身褲以及數種有貼合鞋底的Flyknit跑鞋。

Under Armour想要數據，但Nike說有了數據還不夠

Under Armour的CEO Kevin Plank推出多種應用程式和智慧健身管理系統UA HealthBox相關的穿戴裝置，致力於數據的收集。但當上週四在“Bloomberg Markets”問到已經停產的Nike FuelBand的時候，Nike的 CEO Mark Parker認為能夠對消費者體驗帶來益處的是產品而非硬體和數據。

Parker告訴Bloomberg，“數據和資料的呈現是不夠的，我們認為這僅是一個過程，人們會藉由其他的裝置來收集數據。這就是我們現在不做的原因。我們不會去創造新設備，但我們已將設計的應用程式放入設備當中了。最重要的是體驗和個性化”。

這樣的想法也反映在它新版的應用程式Nike+當中。這個應用程式不僅連結到它的健身紀錄和訓練追蹤的相關應用程式，同時也是一個發放客製化消息的最新管道，將使用Nike+的達人們連結至他們的專屬服務人員、店內預約系統，當然還有線上商店。

Nike的創新將會再次得到回報

Jefferies的分析師Edward Plank在上週四針對公司數十億美金的Flyknit業務表示，“在Nike在發表會當中所帶來的科技上的創新讓我們留下相當深刻的印象，也受到了相當的鼓舞，這讓我們更加深信公司有能力在這個產業當中持續處於領導地位”。“當Nike在四年前發表了Flyknit這項新技術後，我們就深信這項最新的科技很有可能帶來一波可觀的收入，並在接下來的幾年帶來商機”。

Plank表示，這項新產品上市後，將會對毛利帶來相當的貢獻。他重申買入的評價，並將Nike的目標價訂在76美元。Nike的股價在上週四上升了1.8%，來到63美元。而這也是連續第六個上漲的交易日。Nike 將在3月22日收盤之後發表第三季的財報。

Under Armour的股價則約上漲3%。上週三公司宣佈它已通過發行Class C無表決權股票。持有公司Class A以及Class B普通股的股東都將拿到一比一的股票股利，這相當於1股分成2股的股票分割。（譯者/Ing）

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§封面圖片來源：Nike Blog