Shopify可以讓你“買買買”

全球最受歡迎的兩大社群網站Instagram和Pinterest現在都可以讓你輕鬆線上購物了，因為它們擁有來自於Shopify(NYSE:SHOP)為它們量身打造的Buy Pins 。

在成立五年之後，Pinterest終於在它的圖片旁邊放上了叫Buy Pins的按鈕，馬上將會有超過兩百萬張Pins下出現這個按鈕。剛好，Instagram也在同一天公佈了自己下一步的廣告計畫，宣佈要在廣告圖片下放置這個神奇的按鈕：Buy Button。

Instagram和Pinterest是目前全球最受歡迎的兩個圖片社群網站，在他們創立後的第五個年頭，相繼決定把線上購買服務內嵌在程式裡，這大部分要得益於那些愛線上花錢的用戶們。

早在 2014年3月，Facebook宣佈旗下的 Instagram月活躍用戶已經首次突破 2億，而根據市場研究機構調查表明，2014年Pinterest的活躍用戶增長達到 97% 。2014年的資料顯示，93%使用Pinterest的用戶有購買意願，每人每次線上購物平均花費為$58.85，而Instagram 的用戶更熱衷於buy buy buy，每次線上購物平均花費為$65。

擁有這樣一群活躍的用戶，Instagram和Pinterest自然對廣告商家來說有很大吸引力。早在 2013年10月，Instagram第一次在時間流裡插入廣告，這個舉動當時確實幫助了不少大品牌吸引了廣大消費者關注。而在今年3月，Instagram 又開始在應用程式裡允許廣告商發組圖和內置廣告連結。而這次，Instagram則是幫助廣告商直接促成消費。使用者只需要通過點擊這些購買按鈕，在不跳出應用的情況下，進行購物、安裝或是註冊。

Pinterest也在走相同的路線。在剛開始，Pinterest 把主要精力放在説明使用者發現高品質內容。而在2013年，Pinterest發佈了名為“Rich Pins”的程式，讓部分Pins上顯示價格、折扣等相關資訊。這次的Buy Pins更多是在“Rich Pins”的基礎上開發的，產品覆蓋了macy’s這樣的大型百貨商場，也包括其他一系列的時尚品牌。總之，就是用戶喜歡買什麼，Pinterest就賣什麼。

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不過，還是會有人對這樣煩擾的廣告感到不滿。但話說回來，廣告收益始終是社群網站的主要收入來源，也是確保用戶使用其應用不收費的保證，至少我們以後看到想買的東西，只要跑到這類社群網站上就可以找到賣家了。

另外，很多人認為Shopify是一家線上電商。其實它也在發展線下服務。早在2013年初，Shopify就曾經推出了自家品牌的POS機和類似Square的讀卡器，這兩個產品將會用在他們的線下銷售業務當中。

目前市場上的銷售分為三類：線上銷售（eBay）、線下銷售（Square），移動端銷售。但至今為止還沒有一家廠商是同時具備這三類銷售的。Shopify的優勢在於將這三類銷售同時整合在一起，從而讓消費者自主選擇購物方式。

Shopify稱其已幫助超過150個國家的160,000個商戶建立線上商店。Tesla、Google、百威啤酒和洛杉磯湖人隊都是他們的客戶。2014年，經由Shopify平臺達成的交易已經超過38億美元，比上一年暴增133%。Shopify現在已經從Blackberry手上奪過加拿大科技企業的領軍大旗。現在公司員工已經超過500人。(文/我是_一級棒)

《雪球授權轉載》