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產業
數據的力量有多大？在去年12月由關鍵數位行銷和資策會舉辦的數位策略高峰會中，以色列網站數據分析軟體SimilarWeb國際業務副總裁Avi Wiesenberg現場透過SimilarWeb的數據來「認識台灣」，並表示，大家都想做大數據，卻不曉得該怎麼做。然而真正的重點不在累積的數據量有多大，而是要如何運用這些資料。
在2007年創辦的SimilarWeb是一家提供網站排名和競爭數據分析的網站，使用上類似Alexa，輸入要查的網站網址後，可以找到流量數據和來源。最有趣的是它還能用來比較兩個類似網站的數據，讓業者能分析自己和競爭業者的策略差異，找到需要強化的弱項。
社群網站和遊戲網站也是台灣的流量聚集地
以色列網站數據分析軟體SimilarWeb國際業務副總裁Avi Wiesenberg強調數據的重要性。他表示，過去在類比的世界裡，很難知道人從哪裡來，或者到哪裡去，但是在數位的世界，所有的去向動態都能夠被紀錄並且確知。
以色列網站數據分析軟體SimilarWeb國際業務副總裁Avi Wiesenberg現場透過SimilarWeb的數據來「認識台灣」。照片來源：關鍵數位行銷提供。
Avi Wiesenberg現場以SimilarWeb的數據舉例，雖然他是第一次來到台灣，但透過數據，也能了解台灣的樣貌。例如，台灣社群網站使用的比例是11％，是全球平均數字的兩倍多。而在社群網站之中，有91％的流量在Facebook。因此可以推知，台灣人非常依賴Facebook。此外，在台灣流量前十大的網站之中，遊戲相關的網站Twitch和巴哈姆特分佔八、九兩名。可見台灣人很喜歡玩遊戲。另外，在Yahoo的全球總流量之中，台灣佔了4.38％，排名全球第五，顯示台灣是Yahoo非常重要的市場。這些數據都可以幫助業者了解行銷資源可以放在哪裡。
透過數據分析瞭解電商業者的流量策略
另外，Avi Wiesenberg也分享台灣購物網站的數據，透過數據的比較，可以讓業者藉此觀察競爭同業的行銷策略。以「搜尋帶來的流量佔所有來源流量比例最高」的PChome商店街（6.14％）為例，其中有12.5％的流量來自於Yahoo的廣告。可見PChome商店街對於搜尋的流量佈局較廣泛，不單只依賴Google的搜尋結果。
Avi Wiesenberg更分析中國阿里巴巴（Alibaba, BABA-US）旗下針對國際市場的購物網站全球速賣通（AliExpress）在今年流量大幅超越eBay的原因。他表示，在2013年時，在全世界許多國家中eBay的流量仍然大於全球速賣通，但到了2015年，eBay卻只剩下少數國家的流量大於全球速賣通。
到了2015年，eBay卻只剩下少數國家的流量大於全球速賣通。照片來源：許文貞攝影。
發現全球速賣通的流量在2015年大幅成長，但大部分的流量來源來自網站廣告。照片來源：許文貞攝影。
然而若仔細比較兩個網站的數據，會發現全球速賣通的流量在2015年大幅成長，但大部分的流量來源來自網站廣告，而且隨著流量的成長，網站跳出率也節節攀升。Avi Wiesenberg表示，這代表雖然全球速賣通看起來像是流量超越eBay，但帶來的都是品質不好的流量，因此若全球速賣通降低廣告投放的比例，流量也會隨之下降。
《數位時代》授權轉載
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