Spotify領導地位不保！科技巨頭在音樂市場的威脅與日俱增

Cowen & Co.在6月29日的報告中指出串流服務商Spotify在音樂串流市場當中位居領導地位，但它所受到的挑戰與日俱增，它的眾多競爭者包括亞馬遜（Amazon, AMZN-US）(Amazon.com, AMZN)、蘋果（Apple, AAPL-US）、Pandora Media(P)還有Alphabet(GOOGL)旗下的YouTube。

Cowen表示，美國的音樂產業在經歷過十年的衰退後，因為串流服務的逐漸成熟，預期在2016年至2021年將有4%的年複合成長率。

美國音樂的銷售額則預估將成長25%，從今年的70億美元成長至2021年的87億美元。而音樂串流服務則預估會成長一倍，從2016年的17億美元成長至2021年的35億美元。

Cowen的分析師John Blackledge在研究報告中指出，Spotify可能會保持它在收費的音樂串流服務的領導地位，但Apple Music、Pandora還有亞馬遜的獨立音樂服務可能會破壞目前的競爭情勢。

Apple Music是Spotify訂閱服務的直接競爭者，但它並未提供像Spotify一樣的免費訂閱服務。亞馬遜目前提供的Prime Music服務目前僅有它的Prime會員能夠使用，而Pandora目前只提供有廣告的音樂串流服務。

Spotify全球的訂閱用戶有3千萬人，而蘋果的全球的訂閱用戶則為1.5千萬人。

Cowen表示，Spotify在美國的付費用戶估計約為8百萬人，而Apple的付費用戶則為4百萬人。

免費服務使Spotify獲得付費用戶

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 Spotify讓客戶能夠使用免費版的音樂服務，免費版有廣告，而功能也略有不同，這使得客戶願意轉換為使用付費服務。目前Spotify全世界的活躍用戶約有1億人。

而蘋果的主要競爭優勢是它的iPhone用戶數量，估計全球使用iPhone的人數約為5.8億人。但Cowen表示Apple Music的月顧客流失率(churn rate)約為6.4%，幾乎是Spotify 2.2%的三倍。月顧客流失率指的是每個月有多少百分比的客戶取消訂閱服務。

Cowen使用針對2,500名美國用戶所作的調查結果，預估付費使用音樂串流服務的家庭約有1.2千萬。若計算重複訂閱服務的人數則為1.6千萬。

Cowen預測在2016年美國的付費訂閱者將會達到1.8千萬，而到2021年將會成長至3.1千萬。

Cowen在5月份的調查當中指出正規的電台(terrestrial radio)是最常被使用的音樂平台，有74%的受訪者會聽正規電台的音樂，接下來則為YouTube(59%)、Pandora有廣告的音樂服務(37%)、Sirius XM(SIRI)衛星電台(22%)和Spotify有廣告的音樂串流(19%)。

Cowen指出，雖然YouTube落後於正規電台，但它是千禧世代獲得音樂的主要來源。

而Spotify在音樂市場當中也是呼聲最高的公開發行候選人。Cowen估計Spotify的訂閱人數和收入將會從2015年的2.8千萬人次以及22億美元成長至2021年的8.1千萬人次，並達到76億美元營收。

Cowen指出，在音樂產業的三個新加入的巨頭Alphabet、亞馬遜和蘋果並非以音樂服務來驅動它們的利潤，而是運用它們各自的平台YouTube、Prime Music和Apple Music來增加與消費者接觸的機會，以此來強化它們的品牌，並建立一個生態系統。(譯者/Ing)

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