Starbucks財報評論：盈餘符合預期，營收則未盡理想

Starbucks’(SBUX)的第一季營收低於預期，而第二季公司自行預估的財測也較外界預期低，使得上週四財報公佈後的股價下跌，但公司指出未來“相當有前景”，因公司將持續聚焦於中國市場。

CEO Howard Schultz在電話會議當中指出“我們已經迫不及待在中國推出行動下單以及支付，因為這將會造成相當大的迴響。”公司指出，在中國和其他亞太地區的營收成長了32%，主要是因為在2015年第一季收購了日本的星巴克（Starbucks, SBUX-US）而使營收增加。

Starbucks將目光放在中國市場的成長，計畫今年在中國開500間分店，而長期的目標則是預計在2019年能夠達到3,400間分店。但中國和亞太地區的同店銷售成長率則有減少的趨勢，從前年的8%減少至去年的6%，今年則減少到5%。

公司的技術長則對長期中國和亞太地區的成長潛力“非常看好”，認為中國仍是星巴克在亞太地區當中十分重要的一個市場。

第一季的盈餘成長了15%，為0.46美元，優於外界預期的0.45美元。營業收入則成長了12%，為53.7億美元，略底於預期的53.9億美元。同時這也是五季以來成長率最低的一季。全球同店銷售較去年成長8%，在美國則為9%。美國的銷售成長是使同店銷售成長率從去年的5%成長至9%的主因。而Starbucks(SBUX)則預估Q2的調整後盈餘為0.38至0.39美元，低於外界預期的0.4美元。

這並沒有讓投資銀行William Blair的分析師Sharon Zackfia感到驚慌失措，她仍對公司的未來保持正面看法。“差了0.01美元，這並不會讓我感到非常地焦慮，的確第二季的財測稍弱，而我也不認為在第二季會有同店銷售比率成長8%的情況出現。”公司針對整年度的財務進行預測，認為同店銷售成長率將有個位數的成長，而每股盈餘約落在1.87至1.89，而分析師的預期則為1.89。

股價在盤後財報公佈後減少了4.3%來到了56.5美元，抵消了原本盤中上漲的3.6%。

盡管前陣子Starbucks在聖誕假期使用紅色杯子來慶祝引起的爭議不斷，但公司指出，在美國和加拿大存入星巴克卡的19億美元也寫下了紀錄，約成長了18%。約有六分之一的美國成年人的聖誕禮物收到了星巴克禮物卡，而去年則為七分之一。

My Starbucks Rewards獎賞計劃的會員數成長了23%，在美國的活躍用戶約為1,100萬，而這也使得用智慧型手機作為支付工具的人數增加了。星巴克在行動支付領域採用積極的策略攻勢，也使在美國境內採用電子支付的比例超過了21%。而在12月份採用電子支付的比例則為22%，在今年1月份也有加速的情況。公司在電話會議中表示，目前每月使用行動下單及付款的交易筆數超過了600萬。(譯者/Ing)

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