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產業
就在剛剛，馬老闆的「X 宇宙」再次發展壯大。從此，推特（Twitter, TWTR-US）不再只是個社交網站，而是開始變身為萬能應用——X。昨夜淩晨，馬斯克在推特上宣布，推特即將更名為 X，網址也遷移到 X.com。（目前已可跳轉）
「很快，我們將告別推特這個品牌，並且逐漸告別所有鳥類。」此外他還表示，如果今晚發布的 X 標誌足夠好，我們明天就會在全球上線。
And soon we shall bid adieu to the twitter brand and, gradually, all the birds
— Elon Musk (@elonmusk) July 23, 2023
If a good enough X logo is posted tonight, we’ll make go live worldwide tomorrow
— Elon Musk (@elonmusk) July 23, 2023
與此同時，推特新任 CEO Linda Yaccarino 也正式宣布：「X 是無限交互的未來形態——以音樂、影片、消息、支付/銀行為中心——創建一個創意、商品、服務和機會的全球市場。在人工智慧的支持下，X 將會連接我們所有人，在這方面，我們才剛剛處於想像的起點。」
X is the future state of unlimited interactivity – centered in audio, video, messaging, payments/banking – creating a global marketplace for ideas, goods, services, and opportunities. Powered by AI, X will connect us all in ways we’re just beginning to imagine.
— Linda Yaccarino (@lindayacc) July 23, 2023
嗯，這個「X」，在咱們國內用戶看來，可太眼熟了…… 所以，推特終於向超級 APP 轉型了！
X 全宇宙是什麼？
過去幾週，馬斯克的「X 全宇宙」已初具規模，向全世界慢慢揭曉。從航天航空、社交媒體，到人工智慧、電動汽車，馬斯克已經打造了一個完整的「X 生態」。多年來，他的一系列公司相輔相成，路線非常明確——
特斯拉（Tesla, TSLA-US）是汽車公司；SpaceX 用於探索太空（主要是火星）；Boring Co. 用於開鑿隧道；Neuralink 用於研究腦機接口；SpaceX 旗下的 Starlink 用於建立行星網路；推特用於人際交流；xAI 用於開發通用人工智慧。
馬老闆不僅對數字「 42 」有狂熱的崇拜，「X」在他心目中也是一個神奇的字母。
據報導，昨晚馬斯克向推特員工們發送了一封信件，通知他們公司將更名為 X。這並不讓人感到意外。畢竟在過去的二十年裡，字母「X」幾乎貫穿了馬老闆的整個創業史——他所到之處，都留下了「X」的印記。
在 1999 年，馬斯克賣掉自己手下第一家公司 Zip2 之後，憑藉股份狂賺 2,200 萬美元。隨後，他創建了網路上銀行 X.com，希望能顛覆銀行產業。2000 年，X.com 和 Peter Thiel 的 Confinity 合併，這家公司，就是後來大名鼎鼎的 PayPal。在 2 年後又被 eBay（EBAY-US）收購。
17 年後，馬斯克從 PayPal 手里買回了 X.com 的域名。相信這一定不是筆小數目，但相對 X.com 對於馬老闆的情感價值來說，多高的價錢都值。2002 年，馬斯克成立了 SpaceX，來探索宇宙航天技術。SpaceX 的 logo 也同樣別有玄機，暗含著火箭的飛行軌跡。
甚至特斯拉 SUV 也使用了 X 的名字。
連自己和女友 Grimes 的兒子，馬斯克都命名為 X。
馬斯克帶兒子出入公司，定制的工牌
而前不久，馬斯克又官宣成立了新公司 xAI，號稱要解決「最核心的未解之謎」。
這支集齊了 Google、DeepMind、微軟（Microsoft, MSFT-US）和 OpenAI 傑出人物前員工的嶄新隊伍，目標是探尋最大真理、宇宙本質，研究深度學習數學，做到「萬物皆可大型神經網路」。
What are the most fundamental unanswered questions?
— xAI (@xai) July 12, 2023
去年 10 月，馬斯克豪擲 440 億美元，天價收購推特。 440 億美元，馬老闆不可能滿足於只做社交網路的，當時大家就已經在紛紛猜測，他肯定是想做萬能應用 X，即美國版微信！曾寫下《賈伯斯傳》的美國作家 Walter Isaacson 透露，馬斯克將推特改 logo 的想法，並非一時興起。
在即將出版的書「伊隆·馬斯克傳」中，Isaacson 摘錄了一部分，關於馬斯克當年和 X.com 的前塵往事。去年 10 月，推特完成收購後，馬斯克接受 Isaacson 的採訪時稱：
在收購推特之前，我就計劃給它重新命名 X.com ，並試圖讓它成為一個能實現我 1999 年最初願景的平台。
如下，是這本書中的一段話：
在 2022 年 10 月底接管推特之前的幾天里，馬斯克的情緒波動很大。一天早上 3 點 30 分，他突然給我發了短信，「我非常興奮，因為我終於可以用推特作為助推器，按部就班地實施 X.com 了。而且，希望在這樣做的同時，還能幫助民主和文明對話」。他說，他會把推特變成 24 年前為 X.com 設想的金融和社交網路的結合體。他補充道，他計劃用他喜歡的那個名字重新命名推特。幾天後，他情緒更加低落了。「我需要住在推特總部。這是一個非常艱難的情況。真的讓我很沮喪，睡眠很困難。」
這段話，更加證實了馬斯克從一開始就計劃徹底重塑品牌，並更名為 X。
全球數字城市廣場是什麼？
對此，Linda Yaccarino 表示：在生活中或商業中，我們都很難得到第二次機會給別人留下深刻印象。推特曾經做到了第一次。而現在，X 就要做到第二次，變成一個改變全球的城市廣場。
It’s an exceptionally rare thing – in life or in business – that you get a second chance to make another big impression. Twitter made one massive impression and changed the way we communicate. Now, X will go further, transforming the global town square.
— Linda Yaccarino (@lindayacc) July 23, 2023
Twitter 誕生於 2000 年代中期，它改變了人們在網路上消費新聞、發表意見的方式。允許用戶一次又一次地即時免費發送 140 個字符的消息，這是一個獨創性的設計。「發推」「轉發」這類熱詞，由此誕生。
收購這樣一個具有驚人影響力的平台，跟馬斯克對於 X.com 的籌謀，顯然不無關係。去年 10 月，以 440 億美元天價收購了 Twitter 的馬斯克表示，這次收購讓自己離實現「最初的 X.com 願景」更近了。大約六個月後，他就將公司合併為一個名為 X Corp. 的實體，表示 Twitter 是構建一個名為 X 的「一切應用程式」的加速器。
在今年 4 月，推特律師也表示，推特已經並入了 X 公司，推特已經不覆存在了。在動蕩的任期內，馬斯克就忙不叠地改名，他真是太想打造像微信一樣的「超級應用程式」了。他曾在年初表示，自己的公司有可能「成為世界上最大的金融機構」。
推特的更名，顯然意義重大。在今年 4 月，馬斯克曾做過一次嘗試，將推特傳統的藍鳥標誌換成了柴犬。
馬斯克曾表示，他希望 Twitter 成為一個數字城鎮廣場，從總統候選人到普通用戶，任何人都可以在這裡發布新聞。另外，這裡還是一個提供數字支付功能的平台，以及線上內容創作者可以吸引粉絲、在此謀生的地方。
最近，馬斯克把推特的營運重點轉移到了訂閱業務上，付費用戶才能使用這項功能。他還計劃把推特打造得更像一個影片平台，給部分帶來廣告收入的創作者發放股利。當然，馬斯克的絕大多數願景，仍然尚未實現。
在收購完成後，許多廣告商退出了推特，部分原因是擔心他的內容審核方法。因此推特的收入驟降。在 3 月，他曾告訴員工，推特的估值還不到去年收購時的一半。但他樂觀地表示，有朝一日推特的價值可能會超過 2,500 億美元。而在本月，推特的廣告收入已經下架了 50% 。Insider Intelligentce 的一位分析師表示：這次改名或許會讓馬粉們狂歡，但會進一步讓推特用戶和廣告商的理想破滅。
「推特時代結束了，但文字卻留在墻上。」
祖克柏給了什麼壓力？
而馬老闆謀求改變推特的動力，也遠遠不止來源於模仿微信的衝動。小祖最近推出的 Threads，就是馬老闆眼里推特目前最大的麻煩。前一陣，約戰八角籠中的鬧劇熱度還未散去，小祖就給了馬斯克一記暴擊——Threads 在 7 月 6 日正式發布以來，推出後不到五天就獲得了 1 億用戶，很快就刷新了由 ChatGPT 創造的用戶最快過億的紀錄。
通過 Instagram，用戶就可以登錄 Threads，它就像一個更簡單、無廣告版本的推特。
Twitter 改名 X，也有不同的聲音
在馬老闆宣布改名的推文下，盡是馬粉們的熱情回應。但是馬老闆這次的品牌重塑計劃，卻被很多行銷專業人士唱衰。
推特前產品主管 Jason Goldman 一直就對馬斯克營運推特的方式持相反的態度。針對這次改名，他表示：「用通用占位符（X）取代全球知名的品牌沒有什麼意義。」Forrester 的研究主管 Mike Proulx 週日也表示，改名會進一步疏遠 Twitter 最初的、曾經非常忠誠的用戶群。
而推特用戶中，也有很多人對改名想要達到的目的持懷疑態度。
「請不要重複造輪子，沒必要對那些被人們已經接受並且運轉良好的東西改來改去的。」
「這對於一個強調包容各種聲音的平台來說不是個好名字，因為 X 意味著被劃掉。」
「如果你想要讓這裡成為一個包容一切的地方，那請停止移除那些對於藝術家來說非常重要的功能。」
當然，也有不少用戶站在非常理性冷靜的角度來看待問題。
比如這位網友就說，馬老闆買推特，本來就不是沖著這個平台來的，主要是想要他的用戶數。
所以這個平台叫什麼名字，對於馬老闆來說真的不重要。
「今天可能是‘推特’的最後一天，但這並不是 ‘eXit’。鳥兒現在絕對自由了。現在，它可以高鳴著飛越高山、沙漠和各種景觀，但再也沒有人能捕捉到它的自由。今天不是 ‘eXit’，而是新 X 的黎明。」
網友紛紛告別小藍鳥。
「再見了，推特。逝去的，終究會被遺忘。高飛吧，小藍鳥。」
「再見了，推特，不幸的是，明天你就變成 X 了。這是一段美好的時光，我很高興能在這裡認識這麽多好朋友。希望這個應用程式不會消亡，但如果真的消亡了，我會在新世界里再找到你們。我不會讓你們離開的。」
《虎嗅網》授權轉載
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