不僅掀起購物狂潮，雙11更牽動股市動態

還記得去年的9月19日，馬雲風光地帶著阿里巴巴（Alibaba, BABA-US）遠赴美國華爾街掛牌上市、讓紐約證交所在正式敲鐘後迎來史上最大規模IPO的那一幕嗎？

時至今日，這家電商龍頭上市已超過一年一個月；然而，它的股價走勢卻戲劇性地從最初兩個月內暴漲近75%、市值一度達到2,800多億美元並超越臉書（Facebook, FB-US）、通用（GM）、沃爾瑪（Walmart, WMT-US）…等巨型企業之後開始走跌，股票更在今年8月底跌破發行價68美元。然而，或許是因為雙11購物節所帶來的激勵，讓阿里巴巴的股價自10月份至今呈現近30%的漲幅、更在10月23日當天一舉繳出上漲6.52%的好成績、收在75.62美元。

受惠於雙11的中國產業及概念股

事實上，由阿里巴巴所帶動的雙11購物節不僅為民眾帶來盡情消費的購物狂潮，其所創造的龐大商機更牽動著許多產業及企業的股市動態。

就產業結構而言，同屬電子商務產業的電商及跨境電商企業，便很容易可瓜分到由雙11效應所帶來的商機；舉例來說，除了透過淘寶全球購及天貓國際建構全球化購物平台的「阿里巴巴」之外，一樣積極拓展全球業務、同時也是阿里巴巴最大競爭對手的「京東商城」和「蘇寧雲商」、以銷售服飾及美妝保養…等女性市場為主的「聚美優品（Jumei, JMEI-US）」和「唯品會」…等，皆已隨著中產階級針對提升生活品質所產生的跨境購物需求、中國政府近期政策的大力支持、再加上雙11話題所引發的效應…等因素，而頗頗上演激勵投資人信心的上漲橋段。

其次，雙11期間業務量倍增的物流系統，則可望隨著數以億計在中國、甚至全球進行大遷徒的包裹而水漲船高；據了解，中國物流類股自10月8日起已有超過20%的漲幅，其中又以在中國6個跨境電商試點城市均有物流布局的「外運發展」、從事國際貨運代理的「長江投資」、擁有國際快遞專營牌照的「華貿物流」、主要經營保稅倉庫業務的「新寧物流」…等企業格外引人注目，而諸如「順豐速遞」及「圓通速運」等以境內快遞為核心業務的公司則同屬預期將受惠於雙11的物流概念股。另外，與行動支付、第三方支付…等支付端相關的個股，如「航天通信」、「騰邦國際」、和「兆日科技」…等，亦是雙11相關產業鏈中所不可或缺的一環。

從銷售面來說，在去年雙11天貓十大熱銷品牌當中，手機品牌即占有三名席次：分別為銷售冠軍「小米」、亞軍「華為」及位居第八的「魅族」，而以銷售家用電器為主的「海爾」則站上季軍的位置；顯見消費者傾向於藉由雙11的折扣檔期購買手機、電器等消費性電子產品，而其能否帶動相關產業的產能提升則亦為值得關注的焦點之一。

台灣可能受惠之產業及概念股

雖說雙11購物節看似與台灣產業並無直接相關，但是由上述所衍生的需求仍可能對相關產業鏈造成影響；舉例來說，可能會搭著雙11順風車而加大促銷強度的台灣電商企業，如「網家（8044-TW）」、「商店街」、「富邦媒（8454-TW）」便是近期值得觀察的個股，而透過策略結盟積極開拓兩岸物流服務的「宅配通（2642-TW）」、做為小米概念股的「鴻海（2317-TW）」、「聯發科（2454-TW）」…等則與受惠於購物旺季所帶來的貨物運輸及消費電子需求有著相同概念。此外，擁有第三方支付平台的相關類股，如「網家」的支付連及「歐買尬（3687-TW）」的歐付寶則可望在雙11所引發的話題下再度受到關注。

儘管阿里巴巴在過去的一年內歷經風波，先是頻頻被指控涉及侵權、更有不少偽劣品魚目混珠地在該網站平台上進行銷售，緊接著又因中國經濟低迷、成長放緩引發消費下降，進而讓人開始對其能否持續維持良好的營收表現而存疑，再加上後進對手逐漸瓜分電商市場大餅、使得產業競爭日益激烈…等因素，都讓阿里巴巴在雙11之際卻似乎蒙上了層陰影。

然而，倘若換個角度思考，去年的雙11購物節在24小時內便創下人民幣571億元交易金額、光是天貓的單日銷售表現便已輕鬆超越美國從感恩節至Cyber Monday（11/28～12/2）期間所締造紀錄，顯見阿里巴巴及雙11所創造的威力及影響力仍不容小覷！

愛血拼的你，在雙11期間不妨也將比價、挖寶的購物精神及功力發揮至股票市場，或許會發現在阿里巴巴之外仍有其他值得購入的好標的！

註：以上個股僅提供觀察，非推薦購入之股票。