全新奧迪上市會的兩個關鍵字：要Man！要性感！

2015年6月30日，全新奧迪在北京上市，全系4款車型，售價54.28萬-61.78萬元。由於筆者此前的多篇文章已經將全新奧迪TT的技術革命，產品亮點悉數覆蓋，因此本文就不過多贅述，而是重點談談一汽福斯奧迪此次在全新奧迪TT上的行銷手法——如何將“科技”與“陽剛”兩個關鍵字夯得紮實。

一個有意思得細節是，全新奧迪TT發表會結束後，筆者的朋友圈內關於該車售價的討論並不多，而鄧超給娘娘送禮物、美國帥哥舞團秀肌肉、葛樹文開著TT跑了幾圈傾角60度的賽道、以及鋼鐵俠版全新TT限量版，卻不斷洗版。

“男人世界”舞蹈團在上市會上演出

 事實上，這些元素的植入均“別有用心”。

首先，鄧超作為最近炙手可熱的跑男(韓國綜藝節目Running Man中國版)隊長，形象陽光帥氣，非常符合全新奧迪TT此次的首要標籤—去“女性化”。一汽福斯奧迪希望通過跑男隊長對全新TT的理解，修正此前男性消費者對第一代、第二代TT過於“娘炮”的刻板印象。

其次，此次全新奧迪TT發表會的第一個表演環節，請來了美國舞蹈團體“男人世界”，一群身材健碩的舞者赤裸上身，結結實實的為該車演繹了一場陽剛秀。筆者數了一下，10個帥哥，膚色各異，具體場景請自行腦補。

第三，此次為全新奧迪TT的上市，一汽福斯奧迪特意耗時1個月，在發表會現場搭建了一個傾斜度為59.8度的環形賽道，發表會現場，一汽福斯奧迪銷售事業部執行副總經理葛樹文自己駕車，和專業車手一起，在該賽道上上演了一場“TT飛行秀”。毫無疑問，葛樹文的動作很Man很帶勁，為全新奧迪TT的行銷也是真拼了。

最後，一個有意思的環節在於譚維維，這位整場唯一的女嘉賓，歌聲很Man、台風豪邁的歌手，雖說是女兒身，卻也是所謂名副其實的女漢子，因此與全新奧迪TT希望傳達的男性元素並不衝突。

以上這些發表會細節均體現了全新奧迪TT的男性元素，這與其產品端主打的R8、R18跑車設計項目、性能提升9%的2.0 TFSI發動機、提升25%資料參數的抗扭強度等要素不謀而合。

全新奧迪TT上市發表會現場

當然，發表會中植入科技的元素就更多了。筆者簡單例舉兩個，第一是“宇宙星系”的主題，現場液晶螢幕不斷的呈現太空星體，像是試圖將全新奧迪TT打造成未來生物；第二是由搭建的環形賽道衍生而來的現場液晶螢幕，其造型與全新奧迪TT主推的“虛擬駕駛艙”設計不謀而合，像是一塊巨型儀錶盤。

車雲小結：

筆者記得，今年4月20日，一汽福斯奧迪正式啟動全新奧迪TT的預售，並僅僅通過天貓旗艦店預售。這些預售車型均是圍繞復仇者聯盟主題打造的全球限量版車型，全球僅5輛，分別對應5個電影人物，包括鋼鐵俠、美國隊長、綠巨人等。有意思的是，其中鋼鐵俠限量版全新奧迪TT在天貓旗艦店開始拍賣後，最終在57輪競拍後，以70余萬元的價格成交。後來，一位溫州小夥試圖加價10萬元從該買家中購買這款車型，被婉拒。

綜合來看，一汽福斯奧迪已經在全新奧迪TT的行銷上下足了功夫。這是全新奧迪TT產品力之於最關鍵的市場影響因素，畢竟，對於一款個性跑車而言，價格，或許真不是重點。(任海寧)

《車云網授權轉載》