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人生
繼 2022 年 2/8 獲得北京冬奧會首金之後，2/14 和 2/18，谷愛凌將再衝「兩金」。這位天才少女在奪金牌之前，已經合作過近 30 個品牌，是名副其實的「商業寵兒」。谷愛凌都代言過哪些品牌？在運動員中處於什麼水準呢？
谷愛凌是誰？
谷愛凌（Eileen Feng Gu）是美國加州出生的女子自由式滑雪運動員。其父親是美國人，母親谷燕來自中國北京。2019 年開始代表中國參加國際比賽。
2020 年 12/11，谷愛凌被史丹佛大學錄取後，表示會推遲一年在 2022 年冬季奧林匹克運動會後繼續求學。在 2022 年北京冬奧會上，她成為自由式滑雪最年輕的奧運冠軍，年僅 18 歲，在大跳台中奪得金牌。她還擁有時裝模特兒的職業生涯。
合作過 29 個品牌，以時尚奢侈品為主
谷愛凌到底有多強？ 2022 年 1/9，谷愛凌在國際雪聯自由式滑雪世界杯美國猛獁山站奪得 U 型場地項目冠軍，同時以本賽季世界杯 U 型場地項目 4 站全勝的成績，獲得了象徵該項目賽季總冠軍的水晶球。國際雪聯在官方社交媒體帳號上將她當日的表現稱為「近乎完美」。
據界面數據片段統計，2021 年至今，谷愛凌至少與 21 個品牌開展過多種形式的合作，包括擔任品牌代言人、出鏡模特、推廣大使等。而在 2021 年之前，與谷愛凌合作的品牌數量為 8 個。
從合作品牌數量趨勢來看，2021 年以來，谷愛凌的商務合作經歷了兩波成長。2021 年 8 月東京奧運會結束後，掀起了一波體育明星「代言潮」，谷愛凌在兩個月內先後合作了 8 個品牌。到了 2022 年 1 月，北京冬奧會前夕，作為人氣選手的谷愛凌又在 1 個月之內合作了 5 個品牌。
從品牌類型來看，時尚品牌最偏愛谷愛凌。29 個品牌中，時尚美妝、服飾及奢侈品品牌有 6 個，佔了兩成，包括蒂芙尼（Tiffany, TIF-US）、IWC 萬國表、雅詩蘭黛等。其次是飲品、保健品等快速消費品牌，佔比 17.2%，包括瑞幸咖啡（Luckin Coffee, LK-US）、元氣森林等。運動品牌和 3C 產品／汽車的佔比分別為 13.8% 和 10.3%。
谷愛凌「撐」起滑雪運動員商業價值
運動員的商業價值正迎來大爆發，谷愛凌的潛力尤其巨大。根據艾漫數據，2021 年運動員全年代言數量達到 161 個，7 年間漲了 19 倍多。
根據界面數據估算， 2021 年谷愛凌代言數量佔全部運動員代言數量的近 1 成（此處統計全部合作品牌數量，實際代言數量佔比可能更低）。
滑雪運動逐漸受到大家關注，滑雪運動員中，谷愛凌包攬了超 6 成商業代言。從各項目運動員代言數量來看，截至 2022 年 1/31，近 7 年乒乓球運動員的代言最多，佔比 13.5%。其次為籃球，佔比 11.1%。滑雪運動員的代言數量為 29 個，在全部運動項目中位居第 6 名，佔比 7%。其中，谷愛凌代言數量為 19 個，佔滑雪運動員全部代言數量的 65.5%。
谷愛凌在年輕運動員中最「吸金」。從運動員個人代言數量來看，2015 年 1/1～2022 年 1/31，谷愛凌代言數量排在第 3 名，僅次於田亮和張繼科，成為年輕運動員中最受品牌青睞的代言人。
「90 後」女孩最愛谷愛凌
據艾漫數據，2021 年 1 月～2022 年 1 月，谷愛凌在公開社交平台上的活躍粉絲 7 成都是女性，而且 8 成以上集中在 19 歲至 34 歲，也就是以「90 後」為主。從 Top 10 城市分佈來看，來自北京和廣東的粉絲最多，佔比均超過 1 成。
《虎嗅網》授權轉載
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