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產業
取名是一個十分沉重和有意思的話題。大多數 CEO 在創業的一開始的時候都會面臨這個問題，公司的名字究竟如何命名才好？我甚至見過「加雙筷子有限公司」、「XXX 和他的朋友們有限公司」。公司的名字就是自己的創意和好玩就行了，但是自己的品牌名字，這是面對客戶的第一印象。第一眼看到你的產品的時候，消費者問的第一個問題，或者需要知道的第一個資訊就是：這玩意叫什麼？商品的命名是這樣，遑論社群、服務商、手機應用程式。
命名需要才華、靈感以及一點點運氣
才華和靈感很重要的，一般都是眾裡尋他千百度，所以要不停地想，不停地爆炸，可能羅列出幾十個詞，都不覺得好，然後突然之間有一個，就覺得特別棒。一點點運氣，是 1% 的關鍵，這個運氣指的是，你興奮地查商標註冊，然後興奮地發現，「沒有人和你想到一樣的名字，真的可以用！」或者沮喪地發現，這個名字人家早就用了，那你又進入了下一個循環。想名字又折磨人，卻又帶點意思。
註冊商標後再享受喜悅
提醒讀者，商標這個問題是一個坑，不要覺得市面上這個名字還沒有熱門，就先用著，商標不是你的，你也先用著。市場經濟的殘忍在於，當你沒有足夠多的預算的時候，等品牌廣為人知後，你的品牌名稱會被人直接複製，用來作為蹭流量的工具，不持有這個商標根本沒辦法做更多合法途徑的起訴。等你徹底有錢了之後，就好像域名一樣，商標持有者便會敲你一筆竹槓。那個時候賣 100 至 1000 萬的時候，你只能心痛地去買，不然你的品牌就不能叫這個名字了。
取名字無論多喜歡，都需要提前註冊商標，否則不要用，這是新創公司的基本原則。在想名字的時候，我其實一開始想叫「繁星」，致敬人類繁星閃耀時，順帶著，我們有繁星小茶館、繁星小酒局之類的，都可以作為一個非常常用的欄目名了。一查商標，其他企業早就擁有了，我早該知道他們會註冊繁星啊，他們賺錢的那個直播業務線就是叫繁星直播。
然後我們就繼續想啊想啊，然後我在要決定創業的時候去西安玩耍，我們當時還沒有想出名字，但是我走在西安的一條河的時候，我突然看到一條微博，之前我報名的一個酷兒樂團，他們做了一個酷兒音樂節，被北京的相關部門審核拒絕了，所以說只能退票，他們的微博文案寫得特別動人，他們說了，這個音樂節雖然不能辦了，但是我們相信：「力量一直在，真心一直在，如同這次音樂節的主題，群山回響，連綿不絕。」然後我突然被擊中了，說群山回響連綿不絕，那就用群響怎麽樣！這個短標太愛了，我真的太愛這個意境了。
然後很幸運地查閱商標，居然沒有人註冊，太好了，我趕緊第一時間註冊了下來，當時我公司都還沒有，用的是我合夥人的爸爸的公司去搶先註冊。然後緊接著事情就很順利，由於名字的意境就是群山回響，連綿不絕，我自己就把這個意境描繪給了我的設計師朋友，用了很少很少的費用，就把整體的 UI 做出來了。在 LOGO 意向上，就是兩座重疊的山，意味著群山，以上就是群響命名字的親歷者說，與諸位讀者共勉。
幾項命名原則
最後，提供創業者、命名專家，王大柱老師給我的命名原則，非常有收獲：
1 .考慮迎向重點人群：能不能打中你的消費者。
2 .考慮消費情境：在什麼時候使用，能不能名字就附帶。
3 .圍繞用戶需求：解決什麼需求，名字能不能一點就通。
4 .考慮品牌風格：健康還是潮流？暖色調還是冷色調？年輕還夕陽紅。
《36氪》授權轉載
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