從生活中找投資趨勢

從1990年代與2010年代，全球市值最高的十間公司看來產生了不少變化。從這些變化當中，我們可以去分析這十年之間大環境有什麼樣的趨勢變化，或者是因為什麼科技的發達，所以讓前十家公司洗牌了。

在1990到2010的清單中，我們可以很明顯地看到科技的崛起，在2010年度新增的6家公司當中，其中3家是Apple, Microsoft, Google是科技公司；這也正符合著我們現代人的生活：脫離不了電子產品。而從1990年到2010年當中，屹立不搖的，則是消費性產品：生產石油的Exxon，生產消費性電子產品以及家電的GE，美國最大的連鎖零售商：Wal-Mart以及從1990年代由硬體轉軟體及技術有成的IBM。

而從1990年前十大除名的則有受到禁煙法令影響的Philip Morris；因替代能源越來越多而使英國殼牌跌出榜外；在2002年發生會計醜聞的Bristol-Myers Squibb；而默克(2014/10/5市值172.79 billion)與可口可樂（Coca-Cola, KO-US）(2014/10/5市值：188.59billion)沒有在前十，則是因為新進的科技股像apple, microsoft, google等市值太高了，因而被擠落到十名之外。

而新進榜的非科技業的股票，則有以巴菲特精準投資眼光聞名的Berkshire Hathaway,積極投資替代能源的世界最大石油公司之一的Chevron以及全球最大的日用品公司Procter & Gamble。

因此投資最重要的，就是從生活中觀察，在新聞、日常生活中，我們可以展望未來，進一步推測世界未來的趨勢會是什麼，未來會有什麼樣的創新，一旦技術的不連續創新產生了一個新的市場，制造了一項新產品，一個新的產品生命週期就會隨之產生。

在現在這個社會當中，除了有形我們能夠看得到的產品外，因為科技的進步而造成的無形的技術發展，在未來的趨勢中也扮演了一個重要的角色：就像是google、apple、microsoft除了創造新的產品之外，近幾年因為智慧型手機的興起，也造成了平台創新，讓平台創新掀起一場龍捲風暴，吸引了所有智慧型手機的消費者不得不加入這個平台。因為我們一但使用了這些科技產品，我們就必須要使用他們所提供的平台，如apple store、google play、windows phone等等。因此他們除了產品的獲利外，還有平台的獲利。因此這些科技公司才能夠創造出這麼大的市值。

至於未來十年的趨勢會是什麼呢？根據研調機構Gartner的預測，從2015年開始，物聯網、3D列印、雲端、大數據、智慧型機器未來可能會破壞企業現存營運模式，改變消費者的使用階段，並帶來IT結構的變革。

投資人如果要投資，應該要放眼未來，掌握世界的動脈，以及未來的趨勢，尋找下一個能夠掀起龍捲風暴的產品。