股市投資 小副述文字一共二十個字小副述文字一共二十


基金ETF 小副述文字一共二十個字小副述文字一共二十


全球總經 小副述文字一共二十個字小副述文字一共二十


理財商業 小副述文字一共二十個字小副述文字一共二十


消費信用 小副述文字一共二十個字小副述文字一共二十


保險稅制 小副述文字一共二十個字小副述文字一共二十


房產生活 小副述文字一共二十個字小副述文字一共二十


 
球場如商場的NBA經濟學
作者 YiJu
收藏文章
很開心您喜歡 股感知識庫 的文章, 追蹤此作者獲得第一手的好文吧!
YiJu
字體放大


分享至 Line

分享至 Facebook

分享至 Twitter


球場如商場的NBA經濟學

2016 年 5 月 31 日

 
展開

炎炎夏日似乎已悄然來臨,然而,對於全球籃球迷來說,充滿戲劇張力、正準備開戰的NBA總冠軍賽,恐怕要比夏天來得更加火熱!

在今天的西區冠軍賽中,金州勇士隊又寫下了新紀錄,成為了西區冠軍賽第一支在絕對逆勢中(1-3)逆轉成功的球隊,不斷在改寫歷史的勇士隊,也即將於台灣時間6月3日迎戰克里夫蘭騎士隊,這也正是兩隊連續兩年相互碰頭,勢必激發出更多的對戰話題!而籃球場上精采的戰況不僅讓球迷們血脈賁張,想必更緊緊地牽動著各大贊助廠商的神經。

天價代言背後的龐大商機

據了解,NBA目前乃以42種語言向212個國家提供轉播,並在全球擁有超過7.5億戶的家庭收視,如此龐大的市場除了衍生出高達百億美元的年產值、更讓NBA的周邊商機遍布各個產業;其中,又以不惜砸下重金邀請球星代言的運動行銷最為引人注目。

根據美國媒體Basketball Insiders的資料顯示,包括運動三巨頭Nike、Adidas和Under Armour在內的各大品牌皆不惜以動輒上億美元的價碼邀請NBA球星代言,而大手筆的簽約金額更成為球員們在年薪以外的最主要收入來源。以現役球員來說,騎士隊LeBron James在2015年底與Nike簽訂總值"據傳高達10億"美元的終身代言合約、雷霆隊Kevin Durant以10年3億美元的價碼加入Nike陣營,Adidas用13年2億和1.85億美元的代言合約分別將火箭隊的James Harden和公牛隊的Derrick Rose納入麾下,而據傳Under Armour則同樣也是以不斐的條件搶下與當紅炸子雞Stephen Curry至2024年的合作機會;這些積極的動作不僅讓人不由得驚嘆運動品牌過人的財力,同時更可隱約嗅出天價代言費用的背後其實存在著更龐大的商機。

從代言費用嗅出背後商機

運動品牌重視代言的關鍵因素

據了解,以籃球之神Michael Jordan為例,他所代言的球鞋品牌Jordan每年的銷售額高達25億美元,堪稱史上「最會賣球鞋的男人」;而在NBA現役球員中,小皇帝LeBron James所代言的球鞋在2014年和2015年分別寫下3.4億美元和4億美元的銷售紀錄,後起新秀Stephen Curry則在去年第1季為UA帶來1.53億美元的進帳、並讓該品牌的球鞋銷售在2015年大幅成長350%。倘若我們以品牌球鞋平均二至三成的利潤來估算,那麼稍微一按計算機、便能得知高額的球星代言費用對於運動品牌而言仍是樁值得的交易,更別說明星效應還可以再衍生至球衣、周邊商品…等眾多領域。

運動品牌重視代言的關鍵因素

事實上,NBA前10大代言球星的收入遠比歐洲足球、美國職棒(MLB)和美式足球(NFL)…等其他運動聯盟分別的球星代言總收入來得多,其中的關鍵因素不僅在於籃球運動的普及度廣泛、NBA具有全球化市場的優勢,更因為籃球鞋比其他球類運動裝備更貼近生活所需;因而,讓各大品牌無不抓緊機會、企圖藉由代言創造更高的商業價值。另一方面,或許也因為運動品牌在籃球市場的消長可謂是「成也代言、敗也代言」,因此使得各大品牌絲毫不敢輕忽球星代言的重要性。舉例來說,在80年代原為美國運動市場領導者Adidas,就是在錯失了與Michael Jordan的合作機會後而漸趨沒落、使得接連簽下Michael Jordan、Kobe Bryant和LeBron James…等一代巨星的Nike在全球奠定了其霸業;而在2013年讓競爭對手簽下Stephen Curry代言合約的Nike,如今則面臨著Under Armour急起直追的威脅。

就在NBA賽場上的各支隊伍為了爭奪總冠軍榮譽而全力以赴的同時,賽場下的各大運動品牌對於商業操作、數字評估及球員觀察…等任務亦是馬不停蹄地進行著;而當全球NBA球迷目不轉睛地在螢幕前觀賞球賽之際,不知道台灣的寶成(9904-TW)、豐泰(9910-TW)…等籃球鞋代工大廠及利勤(4426-TW)、儒鴻(1476-TW)、銘旺實(4432-TW)…等紡織業者是否也感受到了由這股籃球熱潮席捲而來的龐大商機!

延伸閱讀:【運動產業】
● 資訊圖表─從球星代言一窺NBA商機
● 籃球─「歐洲盃」即將讓全球目光聚焦足球經濟
● 網球─每次華麗轉身間的網球效應
● 棒球─看球星如何揮出商場全壘打

 
週餘
 
 
分享文章
分享至 Line
分享至 Facebook
分享至 Twitter
收藏 已收藏
很開心您喜歡 股感知識庫 的文章, 追蹤此作者獲得第一手的好文吧!
YiJu
分享至 Line
分享至 Facebook
分享至 Twitter
地圖推薦
 
推薦您和本文相關的多維知識內容
什麼是地圖推薦?
推薦您和本文相關的多維知識內容