男人越來越愛 化妝 了，你準備好了嗎？

他們再也不願意當有什麼事要出門的時候，急急忙忙去找自己的姐妹、女友、太太（或者媽媽？）要一支遮瑕膏來抹一抹。

8月的一個週末，孟迪去給一個“男閨蜜”買男士用的粉底液，他說自己出門需要遮瑕，“打個底”。

孟迪問了好幾個專櫃，都說沒有男士專用的粉底液。最後，在Anna Sui 的櫃檯，櫃姊遞給她一個心型的盒子，說時常有男士來買Anna Sui 的粉底液，只要色號深一點，男士用就沒問題。她最後還是沒買，因為包裝看起來還是過於可愛了一點。

男人越來越在意容貌了。有那麼一群男人，他們追求的不僅僅是乾淨整潔，還要更漂亮。

Yahoo美妝頻道今年上半年曾這樣寫道，在美妝市場上，提供給男人的選擇越來越多了，男人也覺得自己魅力四射是件很棒、很自然的事。他們再也不願意當有什麼事要出門的時候，急急忙忙去找自己的姐妹、女友、太太或者媽媽要一隻遮瑕膏來抹一抹。一些不分性別的美妝品牌比如  Malin+Goetz ，或者Tom Ford的一些產品，都讓男人用起來心安理得。

最近，百度（Baidu, BIDU-US）諮詢部發布了一組數據，描繪出中國男人對於彩妝的態度—用彩妝的男人越來越多了。今年，男士化妝品增幅達39%。其中眉妝的增幅最大，高達65%，唇妝其次，增幅達31%。報告還說，年輕男性，特別是85後，對男士彩妝的接受度、青睞度更高。

早在2012 年，諮詢公司NPD Group 就發過一個關於男士化妝品市場的報告，男士化妝品市場快速擴大：10個男人中有9個會用化妝品（護膚品）， 37％的男人使用臉部清潔用品，超過26%的男人會使用抗皺產品，30%的男人使用唇部產品。

你是否感覺到，“硬漢”式的男性形象，在今天似乎伴著一股懷舊的氣息。年輕女孩們喜歡那些頭髮清潔、指甲修剪整齊、衣著精緻、容貌俊秀的美男子。如果這樣的男子是gay，她們會高高興興地和他們做“閨蜜”。

漂亮的男人真是所向披靡，男人如何讓自己更漂亮，也成了值得鼓勵的嘗試。其實，男人化妝的歷史非常漫長，可追溯到公元前一萬年的古埃及男人，他們畫眼線。

人類社會對“美男子”的定義一直變幻莫測，為潮流定調的，可能是國際四大時裝週。伸展台上的風格，會在接下來兩三年逐漸傳遍全球，深入人們的生活。從歐美到日韓，再到中國，是以往多年各種潮流傳播的一條常見路徑。

今年7 月，Gucci 新任設計總監Alessandro Michele 發布了新的時裝作品，展現一種“雌雄莫辨”的風格，男裝同女裝一樣強調腰線的設計。諮詢公司NDP Group 建議說，“你們的男女裝應該放在一起賣。”

緊接著，倫敦、米蘭、巴黎的男裝週上，Prada、Moschino 等品牌也不約而同地把男裝做得“花團錦簇”。Moschino 在米蘭的男裝秀上，男模塗抹了粉嫩的面頰，精緻地描畫眉眼，漂亮的小男孩還會被點上一顆美人痣…熱衷時尚、講究打扮的男士有了自己的專有名詞——“孔雀男”。

正如當年，精於高檔訂​​製的Chanel 、Dior 為了配合高檔訂製時裝秀，漸漸開發出了自己品牌的彩妝。Tom Ford 也為自己的時裝推出了彩妝產品，設計師已經放話，要向專供男士的彩妝擴展。時裝秀從來不只是時裝，髮型、妝容都會傳遞出強烈的潮流訊號。

歐美有孔雀男，而在愛美如命的韓國，不乏“花美男”。韓國的男人不僅講究穿衣風格搭配和設計剪裁，更緊張自己的臉。日韓男星化妝是必須的，韓國男明星的妝容擅長走清晰風，日本的“視覺搖滾”甚至將誇張的妝容作為表演的主要組成部分。

也許是受此影響，中國時下最當紅的90後男星鹿晗、吳亦凡、李易峰，都是膚若凝脂、唇若染朱的容貌，兼具女性的柔美。年長一些的男星黃曉明、喬任梁，在多個場合都會畫上眼線、煙熏，成為話題。

不僅是娛樂圈，普通的韓國男人化妝品的消費正在不斷激增。韓國食藥廳最近對1800 名成年男女進行的調查顯示，男士每天平均使用13 種化妝品，是女士平均使用27 種的一半左右。以前的男士一般會在刮鬍子後擦些化妝水，最多再加上一個乳液。但是最近的趨勢是去油脂，去除鼻子黑頭，再抹上粉底，這是基礎化妝。全套化妝大約需要半個小時。

“在韓國男人中，已經有相當多的一部分人完全接受彩妝了，並且像女人一樣熱衷於’玩’彩妝。這個潮流時刻影響著中國，中國有一些男人開始塗BB 霜、防曬霜，以前他們最多用洗面乳。”一位時尚雜誌資深美容編輯告訴記者。

化妝品網站Cosmeticdesign-Europe報導說，愛茉莉太平洋集團的老闆Lim Jung-shik認為，男人化妝是一件值得關注的大事：“估計20%的年輕韓國男人會化底妝。在西方，如果一個男人化著妝去公眾場合，人們可能會覺得他的性取向不一樣，但在韓國並不是，你的外貌可能會影響你的事業發展。”

另一個對“彩妝”持開放態度的群體是英國男人。2013 年，接受調查的1800 名英國男性中，十分之一會化妝出門，一半的人說他們常化妝，五分之一的人說每天化妝（但會保密）。唇妝、眼線、以及美黑產品都是英國男士最愛的彩妝產品。2013 – 2014年，英國男人對BB 霜使用翻倍，一些英國男士使用的BB 霜是女士產品。

因為英劇《夏洛克》紅遍全球的英國男演員，“卷福” 班尼迪克·康伯拜區在金球獎紅毯上說：“彩妝對男人和對女人一樣美妙！”幾乎所有的男演員在公眾活動上或者螢幕上都要化妝。

當然，對這一趨勢行動最快的還是韓國化妝品公司。愛茉莉太平洋旗下子品牌IOPE 已經推出了一款男士彩妝產品——男士水潤多效氣墊粉凝霜。

IOPE 的品牌公關鮑惠珏告訴《好奇心日報》：“這款產品主要是看準了對肌膚管理有興趣，除了基礎防曬外還想讓肌膚看上去自然健康的男性，尤其瞄準那些喜愛戶外活動如高爾夫的男士。”

歐萊雅旗下專做男士護膚的碧兒泉也推出了一款BB 霜，現在你可以在雪芙蘭的專賣店裡看到這款產品。

在中國，男士彩妝產品線最全的品牌是軒諦。這個成立於2005 年的男士化妝品牌不僅推出男士的專業護膚產品，也覆蓋了彩妝的產品線：BB 霜、男士眼部遮瑕筆、定妝粉。

“男士彩妝在中國的市場規模還比較小，所以男士彩妝每年的增幅也就顯得非常大。”進口有機化妝品專營店有機家Organic+ 總裁兼創始人陸曉明說。目前各大化妝品集團都對男士彩妝這一領域高度關注，在中國，軒諦和碧兒泉兩個品牌比較早進入男士領域。碧兒泉長期做男士護膚品，積累的經驗、數據、客戶資料或許能幫助他們切入男士彩妝。

“品牌們仍然存在一些疑慮，擔心過早涉入，時機不對。他們試探性地找到一些男士需求的重點，開發一些單品先切入。”一位化妝品行業諮詢人士如是說。

Dior、Mac 這些傳統彩妝大品牌採取的做法是：讓男士相信，這些品牌的彩妝並非只針對女性，只要顏色、質地合適，男士完全可以買來自用。這些品牌向記者表示，一直有男士會來專櫃購買彩妝，粉底液、眼線、眉粉是最容易被男士選購的彩妝單品。

其實，類似的過程在男士護膚品領域已經上演過了。

以前中國男人最多用個大寶，最近大約10 年，化妝品牌的做法是：先在女性品牌旗下推出男士護膚單品，隨後發展到更多產品線，最後才會出現專門的男士品牌。當那些大型化妝品集團發現，跨性別的化妝品牌無法滿足男士的需求時，他們就會推出專供男士的品牌，上海家化的品牌高夫，以及資生堂的UNO 都是專供男士使用的。

男士化妝品市場是一塊不小的蛋糕。2012 年銷售額在26 億美元左右，預計到2016 年將達32 億美元。雖然，其中護膚品一直是男士化妝品市場的主力，但面對規模在逐漸擴大的男士彩妝市場，品牌不敢忽視。

在專業領域，給男生化妝，專業彩妝師常常選擇MAC、Make up Forever 、Bobbi Brown 、植村秀這些專業彩妝， Tom Ford、Clinique、碧兒泉還不常在他們的選擇範圍內。

與華納唱片、《哈潑時尚》長期合作的美妝師斌貝告訴《好奇心日報》：“給男生化妝時用的化妝品和女生一樣，只是色號不一樣。如果是一些外國男模，或者是陽剛風格的男明星，就會根據他的膚色選色號更深的彩妝，比如40 ；但如果是青春偶像型的，日韓的年輕藝人，一般就畫更清透的妝，甚至是適合女生的色號的底妝，比如MAC 的101、102 色號。”

男士化妝品市場，品牌在行銷時都不敢忽視，男人只是想變得更漂亮，他們不希望把化妝、美貌和自己的性取向聯繫在一起。品牌知道，要盡量避免提到“m”（make up 化妝） 這個詞。男士化妝品的包裝，不能用女性喜歡的紅色、粉色，而要用黑色、灰色、青銅色，讓人覺得更有男人味。(文/張田小)

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