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產業
在追求健康與養生的趨勢下，消費者日益強調美容的機能整體性，而非表面文章。崇尚自然美的品牌是將美容與養生融為一體的最好例證。美國WWD網站以 11家養生美容品牌為線索，分析了這一美容產業新興類別的五大特色。值得一提的是，這11家品牌創始人幾乎皆為女性。
背景
消費者比以往更注重投資於健康，他們開始研究健康養身之道，如生食膳食法、健身房常規訓練、每月定期做臉部按摩等。健康養生理念正在悄悄地挑戰傳統美容產業。
The Future Laboratory執行副總裁兼全球業務總監Claire Hobson說道：“ 機能整體健康（Holistic Health）是現如今所有產業都強調的一大趨勢。當我們談論化妝品時，我們談論的是美容，是養生，是大融合環境下的健康。我們追求的不僅是表明看上去很好，實際感覺也要很好。”
根據尼爾森（Nielsen）統計的數據顯示，截至去年11月底的52週內，天然有機美容產品的銷售額增長了24%。James Russo表示，2014年天然美容產品領域銷售額達3.45億美元，較上一年同比增長12%。一系列數據表明，“天然美容”確實是一大強勁增長。
尼爾森全球消費者洞察力高級副總裁James Russo表示：“在千禧一代的驅動下，消費者越來越注重天然產品。我欣賞這類健康型美容產品，並不是僅僅為了美容的目的，而是由於它之於我們的消費和生活越來越重要。因此，企業應當有充分的信心向前發展。”
美容產業新類別誕生– 養生美容
Pursoma是在天然產品領域正取得突破性發展的新品牌，旗下全天然身體洗護系列產品對抗城市污染。Pursoma創始人Shannon Vaughn（下圖）表示：“我們旨在創造出讓客戶享受高品質生活的產品。每當我們和新的零售商交易時，我們告訴他們不要把我們歸為美容類，也不要歸為養生部門。”
“我們屬於美容產業的新類別：養生美容。這需要大家共同創造。”
Pursoma 自11月份進入全面分銷領域以來，銷售額已經增至原來的三倍，除了在Shen Beauty、Cap Beauty 等獨立美容店有售，甚至在紐約的果汁吧The Butcher’s Daughter 也有賣。看起來“養生美容”引發了強烈共鳴。
Cap Beauty 聯合創始人Kerrilynn Pamer（下圖）表示：“人們現在尤其關注食物健康，我們認為天然美容產品將成為新一輪關注熱潮。事實上除了吃的，人們現在確實非常注重塗在身體上的產品。”
養生美容五大特徵
引導高品質生活方式
英國有機護膚認證品牌Pai Skincare注重為消費者營造更好的生活方式。
Pai Skincare 創始人Sarah Brown（下圖）說道：“我們賣的不只是產品，而是一套完整服務。我們將自己定位於專家，幫助客戶在天然美容產品領域找到正確方向。比如，雖然我們不賣洗髮精，但可以根據需要為客戶推薦。”
美容與健身
護膚品牌Tata Harper創始人Harper（下圖）表示：“如今越來越多的人開始健身、冥想，追求個體健康。這也順應了如今的抗衰老大趨勢。”
明星健身教練Anna Kaiser（下圖）創立的AKT InMotion 是一家線上線下同步運行的健身工作室，可謂業內翹楚。
AKT InMotion課程主要為有氧操，中間加入強化力量和身體柔韌性的瑜伽動作，Anna Kaiser非常認同Harper的觀點。她說：“ 健身（fitness）不再只是訓練（workout），它還與飲食、美容和按摩息息相關。我一直強調訓練過程和結果的統一性，出一身汗就完事的時代是時候終結了。人們現在把過程看得很重。”
飛輪訓練營SoulCycle 聯合創始人Elizabeth Cutler認為：當今人們把健康置於第一位。“我們每天有1.2萬名騎客，這是一場體力、心理健康與精神幸福感的交匯，這意味著SoulCycle是一個生活方式品牌… ”
（上圖： SoulCycle 聯合創始人Julie Rice（左） 和Elizabeth Cutler ）
去年12月，美容師Rachel Lang，私人健身教練Kate Gyllenhaal和按摩師Heidi Frederick共同推出了FaceLove Fitness –一家專為臉部健身的工作室，位於曼哈頓市中心。臉部健身主要通過按摩和肢體接觸，使臉部肌肉更有力。
聯合創始人Rachel Lang 表示：“健身時，身體會釋放更多的內啡肽、痛症阻斷、治愈細胞，它們能提高免疫系統，淨化身體。”她舉了個實例：有一位客戶經過每週FaceLove Fitness 預約後，不僅看到了效果，且效果穩定，於是決定延緩注射肉毒桿菌。
“臉部健身的主要功能之一就是去除身體內的雜質，進一步活化肌膚機制，促進代謝。因此臉部健身確實是一項偉大的皮膚護理體驗。”
此外Rachel Lang還指出，最近McMaster大學有兩三個工作室對經常鍛煉的人和不鍛煉的人的做了皮膚實驗，實驗結果表明，經常鍛煉的人皮膚層更厚，膠原蛋白更多、更好。
美容與飲食
獨立美容水療館Shen Beauty 所有者Jessica Richards（下圖）邀請各方專家為客戶傳輸養生知識。她說：“美容不僅僅依靠用在臉上的東西，飲食也非常重要。”
營養學家Katrine van Wyk（下圖）為客戶帶來了她製作的 Green Smoothie（富含營養及植物纖維的綠色飲品）和健康飲料，並作出了詳細闡述。
《Eat Pretty》一書（下圖）作者Jolene Hart 為客戶介紹了吃什麼可以擁有美麗、健康的皮膚。
養生與水療
傳統水療也不再只侷限於美容，而是併入了養生元素。
紐約曼哈頓Flatiron區新開的美容概念店Heyday 通過美容師定制療法和各種價位適中的品牌產品，把美容這項體驗帶出水療館，帶入人們的日常生活中。Heyday聯合創始人兼CEO Adam Ross表示：“Heyday的整體概念就是由內而外地成為人們的最佳夥伴，這個概念為我們成為一個養生品牌提供了大好機會。”
養生理念滲透各方面
電商網站Shop Zoe Life 最初是一家全天然美容線上零售商，在美容養生理念的驅動下，最近把類別擴展為天然美容、健身、養生等綜合性生活方式網站。
創始人Zoe Twitt （下圖）說道：“如今天然美容產業發展繁榮。一年前我推出Shop Zoe Life 時，許多天然有機美容電商同期發布，不同之處在於：它們不提供完整服務。它們只注重美容，但不涉及所有領域，比如健康和健身。”
將養生的方方面面集中在一個類別，Zoe Twitt對此有著明確設想和規劃。James Russo認為她找對了路，“ 養生並非一時之勢，而是一種長期趨勢。”(文/朱若愚)
《華麗志 Luxe.co授權轉載》
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