規模優勢

要了解規模優勢就必須知道固定成本與變動成本的差異，前者是不隨著公司業務量的多寡而需固定支出的成本，後者則是隨銷售量增加也會增加的成本。因此規模越大就能使每單位業務量的固定成本降低，使得企業整體的毛利率提高。

製造業是最直覺的例子，工廠規模越大越能分攤租金、水電等固定成本，但也有非製造業的例子。例如開發遊戲的公司，電玩巨擘 EA（EA-US）就能比小工作室更有優勢，因為一檔遊戲的上架費用是固定的，所以遊戲必須達到一定的銷量才能獲利，小工作室能推出的作品沒幾個，如果突然有一部作品反應不佳，很可能面臨倒閉的命運，反觀 EA 一年有好幾個作品產出，比較能承受單一遊戲銷量不佳的衝擊。

運輸業的規模優勢也很明顯，同樣的車隊數量，當然是運送越多的商品效益越大，尤其每多送一件物品就幾乎完全是多賺的，這也是為什麼亞馬遜（Amazon, AMZN-US）這麼積極發展自己的物流運送，龐大的配送網路是新進者難以抗衡的。

許多人會誤以為營收規模大的企業必定具有規模優勢，但其實相對規模才是重點，公司規模再大，若同業中有更大的企業就沒有顯著的規模優勢，但在一些看似不起眼的市場中，反而能找到擁有相對規模優勢的公司，比他大的同類公司不會花心力去搶利基市場，因為效益不大；產業新進者也會因為市場規模不夠而不願意投入太多心力，因此往往能在平凡的市場中取得良好的營運績效。

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